T

ТЕКСТ: анастасия ворошкевич

Elizabeth Cline. Overdressed: The Shockingly High Cost
of Cheap Fashion 

Elizabeth Cline. Overdressed: The Shockingly High Cost
of Cheap Fashion // Элизабет Клайн. Одетые слишком нарядно: шокирующе высокая цена дешевой одежды.

ТЕКСТ: АНАСТАСИЯ ВОРОШКЕВИЧ

 Элизабет Клайн. Одетые слишком нарядно: шокирующе высокая цена дешевой одежды.

Почему потребители привыкли к низкой стоимости одежды и как это влияет на модную индустрию, мировую экономику и экологию.

Автор книги Overdressed: The Shockingly High Cost of Cheap Fashion Элизабет Клайн на самых первых страницах честно предупреждает: она не сильно интересуется модой и в общем-то ничем не отличается от любого американского потребителя. Тем не менее до написания книги она примерно раз в неделю покупала очередную недорогую обновку, а ее шкаф ломился от вещей, которые надевались всего один-два раза. Такое поведение действительно можно назвать типичным: в среднем американцы покупают новую одежду примерно 64 раза в год. Изменилась модная индустрия. Если раньше было всего два модных сезона — осень–зима и весна–лето, то сейчас многие fast-fashion-ритейлеры пополняют коллекции несколько раз в неделю или даже ежедневно. Как производится эта одежда, почему она так мало стоит, что с ней происходит после того, как она износилась, — на все эти вопросы Элизабет Клайн ищет ответы с любопытством непрофессионала индустрии. То есть это интересно всем.

Привычки американцев

Overdressed

Overdressed

Привычки американцев

Я часто вижу в нашем местном кафе ребят с ноутбуком Apple стоимостью $1800 и в обуви из Walmart за $10. Американцы ежегодно тратят больше денег на рестораны, чем на одежду… У нас действительно нет причин тратить много. Любой экономист скажет, что уменьшение стоимости увеличивает объем потребления, так что низкие цены сделали шопинг доступным. В результате американцы в общей сложности покупают более 20 миллиардов вещей в год.


На планете дефицит воды и нефти. Айсберги тают. Мы навсегда изменили наш климат. Китай, где сегодня производится большая часть нашей одежды, находится в экологическом кризисе. Проблемы, создаваемые индустрией моды на Западе, быстро распространяются на другие части мира. Покупка такого объема одежды, которая воспринимается как одноразовая, усугубляет экологическую обстановку.

1

2

Overdressed

Overdressed

Доля трат на одежду

Сегодня мы меньше платим за одежду, чем когда-либо в истории. В 2009 году американские потребители потратили менее 3 % своего годового семейного бюджета на одежду. При этом за последние десятилетия в Америке все стало дороже: жилье, газ, образование, здравоохранение и даже билеты в кино. Но одежда сегодня дешевле, чем когда-либо.


Для сравнения, в 1950 году средний ежегодный доход составлял $4237, из них $437 были потрачены на одежду. Уже тогда американцы начали накапливать гораздо больше одежды, чем могли регулярно носить. Однако существовали еще ограничения на количество одежды, в том числе пространственные. Средняя площадь дома в 1950 году составляла 983 квадратных фута в сравнении со средним показателем 2349 квадратных футов в 2004 году. Так, моя мать, которая родилась в 1949 году, говорит, что в подростковом возрасте у нее было всего три пары обуви и один наряд на каждый день недели, а также несколько церковных платьев.

Сегодня мы меньше платим за одежду, чем когда-либо в истории. В 2009 году американские потребители потратили менее 3 % своего годового семейного бюджета на одежду. При этом за последние десятилетия в Америке все стало дороже: жилье, газ, образование, здравоохранение и даже билеты в кино. Но одежда сегодня дешевле, чем когда-либо.


Для сравнения, в 1950 году средний ежегодный доход составлял $4237, из них $437 были потрачены на одежду. Уже тогда американцы начали накапливать гораздо больше одежды, чем могли регулярно носить. Однако существовали еще ограничения на количество одежды, в том числе пространственные. Средняя площадь дома в 1950 году составляла 983 квадратных фута в сравнении со средним показателем 2349 квадратных футов в 2004 году. Так, моя мать, которая родилась в 1949 году, говорит, что в подростковом возрасте у нее было всего три пары обуви и один наряд на каждый день недели, а также несколько церковных платьев.

3

4

О требованиях к цене

Overdressed

Overdressed

О требованиях к цене

Самая низкая цена кажется покупателям наиболее справедливой. Если один ритейлер продает платье или рубашку неплохого качества за $30, то похожая вещь за $100 в другом магазине воспринимается как обман. А ведь у второго производителя могут быть меньшие объемы производства, более высокое качество обслуживания и больше накладных расходов. Но постоянное сравнение стоимости оказывает давление на игроков рынка, которые пытаются снизить цены всеми возможными способами.



6

5

Сделано в США

Overdressed

Overdressed

Сделано в США

Компания American Apparel, помимо того что имеет свои собственные заводы в США и использует надомных работников, является исключением из правил индустрии и в других отношениях: они предлагают своим сотрудникам хорошие медицинские страховки, участие в акциях и даже бесплатный массаж время от времени. Тем не менее, по словам работающей в компании Эрнандес, этого недостаточно, чтобы действительно поддержать работников швейной индустрии. Эрнандес призналась, что не может позволить себе одежду ритейлера: рубашка из полиэстера стоит $58, и это разумная цена, но не в случае, если вы живете на зарплату американской швеи. Я спросила Эрнандес, нравится ли ей работать в компании. «Работники не уходят из American Apparel, потому что им гарантированы минимальная заработная плата, перерывы и допоплата за сверхурочные часы», — говорит она. Но назвать свою работу хорошей она не может: «Ежедневные нормы огромны (2300 штук в день) плюс постоянный контроль за их выполнением». Эрнандес говорит: «Фабрики American Apparel просто не так плохи, как другие заводы».

8

7

Overdressed

Overdressed

Популярность полиэстера

Саль Джардина, профессор Fashion Institute of Technology и директор по дизайну компании Nantsun America, говорит, что использование синтетики получило такое распространение из-за необходимости уменьшения издержек. «Это не потому, что люди просыпаются и говорят: «Я хочу носить полиэстер», — сказал он мне, посмеиваясь. Потребители далеко не всегда разбираются в тканях, и поэтому задача дизайнеров — выбрать максимально дешевые материалы, которые при этом не будут отпугивать потребителей или заставлять их задуматься о низком качестве. «Как раз для рынка доступной одежды и были созданы вискоза и полиэстер», — рассказывает Джардина. Вискоза изготавливается из целлюлозы и придает ткани сходство с шерстью, а полиэстер делает ткань дешевой и легкой в уходе. «Технический прогресс достиг таких высот, что ткань может выглядеть практически как шерсть. При этом она стоит $3 за ярд, а не $10, как шерсть. Но если носить эту ткань в жаркий день, разница будет ощутима».

За последние 15 лет почти удвоилось производство искусственных тканей, при этом на производство полиэстера приходится львиная доля роста. В настоящее время более 40 % всего волокна, производимого в мире, — полиэстер. Что это значит для конечных покупателей? Полиэстер обычно добавляют в ткань для повышения прочности и для того, чтобы облегчить уход за вещами из такой ткани. Это также снижает цену — в случае, когда полиэстер смешивают с шерстью, шелком или хлопком.


Возможно, основная причина распространенности полиэстера в том, что Азия, где в настоящее время производится большинство текстильных изделий, инвестировала в него большие суммы. В 2004 году Textile World писал о «взрывном росте» производства искусственного волокна, отметив, что полиэстер «практически стал главным волокном, часто используемым в сочетании с хлопком». Ежегодно этого волокна производят 50 миллиардов фунтов, и половину — в Китае.

Саль Джардина, профессор Fashion Institute of Technology и директор по дизайну компании Nantsun America, говорит, что использование синтетики получило такое распространение из-за необходимости уменьшения издержек. «Это не потому, что люди просыпаются и говорят: «Я хочу носить полиэстер», — сказал он мне, посмеиваясь. Потребители далеко не всегда разбираются в тканях, и поэтому задача дизайнеров — выбрать максимально дешевые материалы, которые при этом не будут отпугивать потребителей или заставлять их задуматься о низком качестве. «Как раз для рынка доступной одежды и были созданы вискоза и полиэстер», — рассказывает Джардина. Вискоза изготавливается из целлюлозы и придает ткани сходство с шерстью, а полиэстер делает ткань дешевой и легкой в уходе. «Технический прогресс достиг таких высот, что ткань может выглядеть практически как шерсть. При этом она стоит $3 за ярд, а не $10, как шерсть. Но если носить эту ткань в жаркий день, разница будет ощутима».

За последние 15 лет почти удвоилось производство искусственных тканей, при этом на производство полиэстера приходится львиная доля роста. В настоящее время более 40 % всего волокна, производимого в мире, — полиэстер. Что это значит для конечных покупателей? Полиэстер обычно добавляют в ткань для повышения прочности и для того, чтобы облегчить уход за вещами из такой ткани. Это также снижает цену — в случае, когда полиэстер смешивают с шерстью, шелком или хлопком.


Возможно, основная причина распространенности полиэстера в том, что Азия, где в настоящее время производится большинство текстильных изделий, инвестировала в него большие суммы. В 2004 году Textile World писал о «взрывном росте» производства искусственного волокна, отметив, что полиэстер «практически стал главным волокном, часто используемым в сочетании с хлопком». Ежегодно этого волокна производят 50 миллиардов фунтов, и половину — в Китае.

9

10

Overdressed

Overdressed

Переработка вещей

Считается, что одежда не приносит вреда окружающей среде, так как может быть переработана. Но огромное количество вещей не перерабатывается, а выбрасывается, и воздействие производства одежды на окружающую среду полностью упускается из виду. Даже если пластик может быть использован повторно, это не делает его экологически благоприятным. Тревожно, что около половины нашего гардероба сделано из пластика в виде сложного полиэстера.


Да, процесс изготовления текстиля никогда не был «зеленым». Avtex Fibers из штата Вирджиния некогда был крупнейшим в мире заводом, производящим синтетическое волокно, но был закрыт в 1989 году за отравление окружающей среды. Чтобы сделать текстильное производство менее вредным, в Соединенных Штатах за последние десятилетия было принято много нормативных актов. Но чаще производства просто перемещаются за рубеж, в страны, которые слишком бедны, чтобы негативное воздействие на экологию могло как-то повлиять на процесс принятия решений.

Считается, что одежда не приносит вреда окружающей среде, так как может быть переработана. Но огромное количество вещей не перерабатывается, а выбрасывается, и воздействие производства одежды на окружающую среду полностью упускается из виду. Даже если пластик может быть использован повторно, это не делает его экологически благоприятным. Тревожно, что около половины нашего гардероба сделано из пластика в виде сложного полиэстера.


Да, процесс изготовления текстиля никогда не был «зеленым». Avtex Fibers из штата Вирджиния некогда был крупнейшим в мире заводом, производящим синтетическое волокно, но был закрыт в 1989 году за отравление окружающей среды. Чтобы сделать текстильное производство менее вредным, в Соединенных Штатах за последние десятилетия было принято много нормативных актов. Но чаще производства просто перемещаются за рубеж, в страны, которые слишком бедны, чтобы негативное воздействие на экологию могло как-то повлиять на процесс принятия решений.

11

12

Overdressed

Overdressed

Экология в Китае

Я спросила Лили, девушку, работающую в отделе продаж на китайской фабрике, о загрязнении воздуха в ее стране. Выяснилось, что она не понимает смысла слова «загрязнение». Я указала на серое небо и сильно покашляла. Лили закурила сигарету и сказала: «Ах да, здесь очень много заводов и воздух не такой свежий. Это наша мечта, что в один прекрасный день в Китае будет чистый воздух… Может быть, лет через сто». И хихикнула. А я подумала, что Китай может и не выдержать еще одно столетие. Практически ни один город в провинции Гуандун не занимается проблемой отходов и очистными сооружениями. Окрашенные сточные воды выливаются прямо в реки: к примеру, река Чжуцзян окрасилась из-за этого местами в красный и синий цвета. Лили предложила мне заняться альпинизмом в горах неподалеку, но воздух в этой области настолько загрязнен, что с дыханием возникают проблемы. Я вежливо отказалась.

Я спросила Лили, девушку, работающую в отделе продаж на китайской фабрике, о загрязнении воздуха в ее стране. Выяснилось, что она не понимает смысла слова «загрязнение». Я указала на серое небо и сильно покашляла. Лили закурила сигарету и сказала: «Ах да, здесь очень много заводов и воздух не такой свежий. Это наша мечта, что в один прекрасный день в Китае будет чистый воздух… Может быть, лет через сто». И хихикнула. А я подумала, что Китай может и не выдержать еще одно столетие. Практически ни один город в провинции Гуандун не занимается проблемой отходов и очистными сооружениями. Окрашенные сточные воды выливаются прямо в реки: к примеру, река Чжуцзян окрасилась из-за этого местами в красный и синий цвета. Лили предложила мне заняться альпинизмом в горах неподалеку, но воздух в этой области настолько загрязнен, что с дыханием возникают проблемы. Я вежливо отказалась.

13

14

Следите за книжной полкой The Blueprint на Bookmate

{"width":1200,"column_width":120,"columns_n":10,"gutter":0,"line":40}
false
767
1300
false
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}