T

Pitti Uomo

Важная дата в модном календаре или событие, которое можно пропустить? Проверили на себе и спешим поделиться увиденным.

Pitti Uomo — самое большое трейд-шоу мужской моды в мире, по своей важности уже почти сравнявшееся с Неделями моды. Изначально задачей Pitti было продвижение итальянских дизайнеров за рубежом. Первые показы в начале 50-х в Sala Bianca (белом зале резиденции семьи Медичи Palazzo Pitti) проходили специально для горстки байеров из Америки. Довольно быстро флорентийские дефиле превратились в событие мирового масштаба. Сюда слетались байеры и журналисты, которым приходилось делить места в первом ряду с Софи Лорен или Одри Хепберн.
В ходе развития Недель prêt-à porter в Париже и Милане Флоренция довольно быстро утратила статус модной столицы, но решила не сдаваться.


Уже в 1972 году прошла первая мужская выставка Pitti Uomo, представляющая на суд мировой общественности достижения чуть менее полусотни итальянских sartoria, трикотажников, обувщиков и прочих мастеров, ценящих качество и традиции. Со временем выставка стала обрастать участниками со всего света. В этом году в павильонах юбилейной, 90-й, Pitti Uomo 
30 000 посетителей могли ознакомиться с более чем 1200 дизайнерскими марками из разных стран.



Участие в Pitti платное, но это не значит, что разбить здесь стенд может любой желающий. Для начала нужно прислать заявку и пройти строгий отбор специального комитета, состоящего из других участников, байеров, коммерческих агентов и представителей департамента маркетинга. Уже много лет выставка проходит в самом масштабном историческом памятнике Флоренции — военной крепости Fortezza da Basso, часть зданий которой отреставрировали специально для выставки, но она тоже не резиновая, так что на выставку попадают только лучшие.
Павильоны, часть их — восстановленные древние строения, а вторая — проекты известных современных архитекторов, поделены по тематике участников.



Как устроена Pitti

ЦЕНТРАЛЬНЫЙ
ПАВИЛЬОН 

POP-UP
STORES

MAKE

TOUCH

L’ALTRO
UOMO

THE LATEST
FASHION BUZZ

КТО ЕСТЬ КТО
НА PITTI UOMO



Центральный
павильон

В основном павильоне чтят традиционный дизайн и качество. Здесь вы найдете давно зарекомендовавшие себя марки: рубашки Fray, которые вот уже 50 лет носят состоятельные ценители роскоши, тихо шепчущий о своей дороговизне кашемир Brunello Cucinelli, староденежный расслабленный люкс Massimo Alba, щегольские английские платки и галстуки Drake’s, носки сильных мира сего от швейцарцев Falke и десятки других представителей мужской моды класса люкс. Сюда стоит идти хотя бы для того, чтобы узнать, как должны выглядеть швы, фурнитура, подкладка и прочие детали на одежде высшего эшелона, а также ради интересных коллабораций вроде линейки звезды Instagram и байера со стажем Ника Вустера с итальянцами Lardini. Логичным образом здесь подписываются бизнес-сделки с самым большим количеством нулей и располагаются основные журнальные рекламодатели.

Pop-Up
Stores

Секция на минус первом этаже центрального павильона, где можно найти все мелочи, сопутствующие идеальному гардеробу современного джентльмена: очки, парфюм, украшения, обувь, аксессуары для путешествий и многое другое. Если вам интересно посмотреть на портфели от официального поставщика кожаных аптечек и школьных ранцев японской императорской семьи Ohba Corp, то вам сюда.

По словам организаторов, этот павильон посвящен «эклектичному гардеробу современного мужчины, которому не чужды артистичность
и космополитизм».

Make

Небольшая, но одна из самых интересных секций трейд-шоу посвящена людям, которые даже в постинтернет-эпохе продолжают развивать традиционное ремесленничество и делать вещи вручную. Маленькие тиражи, семейные производства, построенные на опыте поколений итальянских, испанских, японских артизанов, «живые» продукты, каждый из которых
был обласкан вниманием мастера. После прогулки по этому павильону вам еще долго не захочется заходить в масс-маркет магазины.



DANTON

 SAINT PAUL

Touch

По словам организаторов, этот павильон посвящен «эклектичному гардеробу современного мужчины, которому не чужды артистичность и космополитизм». На деле за немного путаным определением скрывается подборка актуальных в срезе сегодняшней моды и зачастую молодых, но уже набирающих обороты марок со всего света. Именно сюда стоит отправляться за новыми открытиями вроде старинного французского бренда униформы Danton, переживающего второе рождение в руках недавно купивших его японцев, и ироничных принтов, помноженных на строгий бельгийский крой, Saint Paul.



Двухэтажный павильон брендов, обозначенных как авангард,
но больше похожих на то, что американцы любят называть contemporary sportswear — в меру модная одежда для повседневной жизни. Здесь много марок, пытающихся создать идеальную футболку, интересный трикотаж, море расслабленных пиджаков, а также крупные бренды средней ценовой категории вроде American Vintage, Drykorn, Fred Perry и менее массовые суббренды Levi's — Made & Crafted и Vintage.



L’Altro Uomo

ЮНЧАН ЧУНГ

The Latest
Fashion Buzz

В разделе, курируемом редакторами L’Uomo Vogue и GQ Italia, представлены подающие большие надежды новички, такие как отдаленно напоминающий Маржелу и названием бренда,
и одеждой Maison Modern или Elegance. «Журналисты L’Uomo Vogue увидели мой дебютный показ на сеульской Неделе моды и пригласили меня сюда. Это моя вторая коллекция. Здесь очень здорово. Большие журналы берут у меня вещи на съемки прямо со стенда, пишут обо мне в Instagram, мною интересуются байеры. Мне кажется, что это выведет мой бизнес на новую ступень», — рассказывает креативный директор марки Юнчан Чунг.

Кроме вышеперечисленных посетителей ждут павильоны, фокусирующиеся на одежде made in USA, модном андерграунде, коллекциях унисекс, уличной и спортивной моде, а также множество свободно стоящих и затейливо оформленных стендов игроков покрупнее и популярного масс-маркета.


Кто есть кто
на Pitti Uomo



Рафаэлло Наполеоне (📷) — CEO Pitti Immagine, конторы, отвечающей за продвижение итальянской модной индустрии,
а также организовывающей трейд-шоу Pitti Uomo Pitti W
во Флоренции и ModaPrima в Милане (кроме них в портфеле Pitti Immagine есть шоу, посвященные детской одежде, еде, трикотажу и парфюмерии). 
Выставками Pitti Рафаэлло занимается с 1989 года.

Лапо Кианчи (📷) — директор по коммуникациям, специальным мероприятиям и международным отношениям Pitti Immagine. Именно Лапо стоит благодарить за выбор и организацию показов приглашенных дизайнеров.

Лиза Чанки (📷) — глава интернационального пресс-офиса. Отвечает за все организационные моменты, помогает журналистам с интервью и другими запросами. Именно ее
вы будете мучить просьбами аккредитовать фотографа или договориться об интервью с одной из приглашенных звезд.




Зачем ехать?

Себя показать


Главная задача Pitti — объединить бренды, байеров и журналистов со всего света на одной площадке.

Причем в то время как крупные, известные игроки в первую очередь просто показывают свои сезонные новинки, отвечают на вопросы журналистов и обзаводятся новыми ритейл-аккаунтами, для молодых марок Pitti —
отличный шанс заявить о себе, получить первые заказы и выйти на новый уровень. Прекрасный пример — марка артизанального трикотажа из Испании Knitbrary, перед тончайшими свитерами и кардиганами которой постоянно вьется стайка журналистов. Производство и шоу-рум бренда находятся на родине дизайнеров, в небольшом городке в регионе Галисия, но наибольший отклик интеллигентные цвета и потрясающее качество солнечных испанцев нашли вовсе не на родине. «Мы уже третий год приезжаем сюда, чтобы познакомиться с байерами, — рассказывает дизайнер Иоланда Эстевес. — Благодаря Pitti нашими основными рынками сбыта стали Япония и север Европы».

Во время кризиса руки тянутся
к хорошим тканям, начинаешь 

как никогда ценить маленькие детали, штрихи и минималистичный дизайн — все это присутствует
в мужской моде. 

ИОЛАНДА ЭСТЕВЕС, KNITBRARY

Другие бренды, наоборот, летят за тридевять земель, а в итоге находят партнеров в своем родном регионе.

Так случилось с японским кооперативом Ikiji, состоящим из четырех маленьких брендов — трикотажного, аксессуарного, производящего модельную одежду и специализирующегося на поло, — объединенных соседством в центре Токио, неподалеку от главного сумоистского стадиона. «Мы создали Ikiji четыре года назад и недавно решили, что пришло время выводить бренд за пределы Японии, — объясняет цель своего приезда представитель марки Кенджи Суминага. — На Pitti мы познакомились с компаниями, которые заинтересовались нами, и многие из них оказались нашими соседями из Азии».


Обрасти контактами и полезными знакомствами
здесь смогут не только дизайнеры. Недаром фэшн-блогеры, доход которых напрямую зависит от количества лайков под их фото в Instagram, за полгода начинают собирать наряды на следующую выставку. Несмотря на почти 30-градусную жару, центральная площадь Fortezza da Bassо кишит мужчинами в ярких костюмах-тройках с самыми экстравагантными аксессуарами. Они часами сидят на парапете, делают несуществующие звонки по телефону или вальяжно прогуливаются взад-вперед в надежде, что уличные фотографы, другие блогеры и даже представители брендов сделают их следующей звездой стритстайла с заманчивым контрактом, как у Ника Вустера. Иногда это действо напоминает брачные танцы некоторых видов птиц, только вместо размаха крыльев и ловкости движений павлины Pitti показывают свое превосходство длиной перьев на шляпах и ухоженностью бороды. К делу это не имеет никакого отношения, однако без этих забавных игрищ Pitti был бы уже не тем. Недаром говорят,
что некоторые стиляги являются засланными казачками с зарплатой от выставляющихся брендов.

Других посмотреть



Pitti — идеальное место для того, чтобы составить представление о трендах и предложениях модного рынка
в текущем сезоне. Байеры могут не только найти новые бриллианты или вдохновиться новыми предложениями уже известных марок, но и оценить качество сотен производителей, не покидая одного павильона.
C этим согласны байеры концептуального магазина Leform, постоянные посетители выставки Ксения Мамонтова, Яна Глумилина и Дмитрий Ивлев: «На Pitti Uomo мы отправляемся, чтобы оценить состояние индустрии, причем как раз той ее части, что работает именно на ритейл, на то, что будет продаваться через полгода в магазинах. Семейные предприятия с артизанами в пятом поколении, большие компании, которые генерируют идеи, новые технологии и маркетинговые ходы, совместные проекты, молодые и бодрые марки, вечеринки — во Флоренции получаешь настоящий живой срез состояния модного бизнеса. Три дня
на одно трейд-шоу — много, но в данном случае оно того стоит. Единственный недостаток Pitti — жара.
В какой-то момент от нее никуда не деться. Поэтому наш совет: начинать день нужно как можно раньше!»


«Для меня поездки на Pitti чуть ли не более вдохновляющие, чем на Недели моды», — говорит старший редактор Elle Рената Харькова. Во-первых, мужская мода раньше, чем женская, реагирует на социальные изменения в обществе (взять тот же расцвет феминизма). Во-вторых, во время кризиса руки тянутся к хорошим тканям, начинаешь как никогда ценить маленькие детали, штрихи и минималистичный дизайн — все это присутствует в мужской моде. Ну и в завершение руководство выставки очень точно реагирует на сегодняшнее настроение в индустрии и где, как не на Питти, в течение трех дней можно увидеть моноспектакль Тильды Суинтон, которой ассистирует директор Музея Гальера Оливье Сайяр, или архивы Рафа Симонса на женских манекенах, посетить закрытый музей Пуччи или побывать на показе Джереми Скотта?»



Иногда это действо напоминает брачные танцы некоторых видов птиц, только вместо размаха крыльев и ловкости движений павлины Pitti показывают свое превосходство длиной перьев на шляпах и ухоженностью бороды.

Показы крупных брендов в мировых столицах при желании можно посмотреть и онлайн, а вот узнать о том, как пропагандирующий slow fashion француз выращивает под Тулузой редкий цветок, которым с древних времен красили ткани в синий цвет, сложнее. На Pitti таких предостаточно.

Ну и не стоит забывать о еще одном важном аспекте работы современного редактора — десятках встреч
с имеющимися и потенциальными рекламодателями. За фасадом идеально стоящих воротничков рубашек, мастерски скроенных пиджаков из шерсти super 200s и прочей красоты стоит бизнес, бизнес и еще раз бизнес. Просто делать его в окружении красивых людей и вещей, под тосканским небом и с бутылкой Villa Antinori намного приятнее.

На Pitti приезжают и производители тканей и молодые дизайнеры. Первые приходят за вдохновением
и потенциальными клиентами. Для вторых выставка может стать трехдневным crash course по тому, как должна выглядеть качественная одежда, от людей, накопивших эти знания за несколько поколений.

Специальная программа




Самая ожидаемая часть Pitti Uomo — показы приглашенных дизайнеров, среди которых побывали и Джереми Скотт, и Томас Тейт, и Kenzo. В этом году, на юбилейной, 90-й, выставке организаторы превзошли себя, пригласив во Флоренцию, пожалуй, самый актуальный и, что немаловажно, разнообразный срез столпов мужской моды образца
лета 2016-го.

Fausto Puglisi



По сравнению с любителем жестокой роскоши Фаусто Пульизи Донателла Версаче выглядит минималисткой.
Кстати, часть брутальных моделей, демонтировавших кожаные куртки и боксерские шорты в нашивках, заклепках
и аппликациях, оказалась заключенными местной тюрьмы, которых на выходе поджидали карабинеры.



Gosha
Rubchinskiy










Показ Гоши Рубчинского, прошел в, пожалуй, единственной,
не тронутой роскошью Ренессанса флорентийской локации —
на территории старой табачной фабрики, напоминающей обычный московский школьный двор. После показа Рената Литвинова презентовала короткометражку, оммаж Пьеру Паоло Пазолини «The Day of my death» с участием самой Ренаты
и ее дочери, Гоши Рубчинского и стилиста Лотты Волковой.
И пока часть иностранных журналистов восторгалась увиденным, а другая недоумевала, чем эта мода отличается от одежды гопников с окраин Милана, Берлина и Манчестера, третья поздравляла Эдриана Йоффе, который когда-то взял Гошу
под крыло Comme des Garçons с удачной бизнес-идеей создать одежду совместно с некогда культовыми, но нуждающимися
в молодой крови спортивными марками Kappa, Fila и Sergio Tacchini.


Visvim












Дебютный показ японцев Visvim прошел на роскошной вилле
в садах Боболи. Саму коллекцию, состоящую из уже привычных для бренда интерпретаций классической американы, разбавили «инстаграмным золотом» вроде мачо байкеров на винтажных мотоциклах в саду и пляшущих пенсионеров на подиуме.

Lucio Vanotti











Неожиданным хитом оказался на удивление целостный и зрелый показ молодого итальянца Lucio Vanotti. Роскошные ткани, богатые оттенки терракоты и голубого, как будто с полотен Мазаччо, в сочетании с японской аскезой в силуэтах и традиционными для 80-х пропорциями oversize, несомненно, пришлись бы по душе покровителю дизайнера Джорджо Армани (первый показ Ванотти прошел в Armani Teatro). Не зря говорят, что маэстро готовит его себе на замену.



Raf Simons



Объемные пиджаки, пальто с брызгами краски, майки с надписями и грубые ботинки на ретроспективной выставке Рафа Симонса демонстрировала армия манекенов женского пола, модифицированных молотком и скотчем. Многие приняли подобный ход за немой ответ Симонса на бесконечные вопросы о потенциальном запуске женской линейки. Сам показ
был посвящен творчеству фотографа Роберта Мэпплторпа.




Выставка Карла Лагерфельда




Кроме дефиле посетители Pitti, а также многочисленные итальянские аристократы и герои библейских сюжетов с полотен Тициана и Рафаэля смогли оценить плоды фотографической карьеры Карла Лагерфельда, выставка которого прошла прямо в старинных залах Palazzo Pitti.





Флоренция

Среди причин посетить Pitti Uomo нельзя не отметить и его местоположение в самом сердце Флоренции. Галерея Уффици, базилика Санта-Кроче, палаццо Веккьо, палаццо Питти и многие, многие другие памятники Ренессанса на несколько дней становятся декорациями для показов, презентаций, вечеринок и нарядных модников, шокирующих своим внешним видом туристов. Однако лучше всех тут одеваются именно коренные жители, чьи сдержанные и полные достоинства наряды идеально вписываются в цвета пейзажа культурной столицы Италии и родины Pucci, Ermanno Scervino, Roberto Cavalli, Gucci и Salvatore Ferragamo.
Кстати, у последних двух в городе есть свои музеи, которые стоят визита между деловыми встречами.

А теперь о вещах более приземленных. Собираясь на Pitti, ищите жилье в районе площади Santa Maria Novella, а если хотите встречать коллег из Dazed & Confused или Barneys за соседним столиком на завтраке, выбирайте отели Santa Maria Novella, L’Orologio и Garibaldi Blu. Здесь живет основная масса байеров и журналистов, за исключением самых важных шишек (таких, как Рената Литвинова), которые предпочитают дворцовые интерьеры роскошной Villa Cora.





Пообедать можно не выходя с территории Pitti Uomo, которая благодаря многочисленным точкам с модным стрит-фудом и громкой музыкой порой напоминает музыкальный фестиваль.

Где вкусно поесть вечером? Да везде! Особенно если перейти по живописному мосту на менее туристическую сторону города. Однако, если кроме самой еды вам интересно поглазеть на модную публику, отправляйтесь в традиционную тосканскую тратторию Buca Lapi в подвале дворца, когда-то принадлежащего семье Антинори, или в отмеченный звездой Мишлена Buca Mario. Только столики заказывайте заранее.

{"width":1199,"column_width":119,"columns_n":10,"gutter":0,"line":40}
false
767
1300
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt"}