Благотворительный проект Натальи Водяновой Elbi запускается в России 

Платформа Elbi, которая объединяет в себе около 50 благотворительных организаций из разных стран, начинает сотрудничать с российскими фондами. Elbi собирает небольшие пожертвования, которые пользователи делают через мобильное приложение при нажатии кнопки «Love Button» (отсюда и название проекта), и перечисляет средства фондам. Модель и соосновательница проекта Наталья Водянова так объясняет эту идею: «Чтобы показать своё внимание, соцсетях принято ставить лайки. Платформа Elbi организована похожим образом, только вместо обычной оценки пользователи помогают нуждающимся». За пожертвования участники получают баллы, которые могут потратить во встроенном в приложение магазине на вещи партнеров – с Elbi сотрудничают Fendi, Christian Louboutin, H&M, Gabriella Hearst и другие бренды.