специальный проект
Создавая эмоции
как носить вечерние платья в эпоху минимализма
реклама · ООО «РРК Групп»
Фото: Rasario
текст: Анна Шилова
текст: Анна Шилова
фото: Rasario
26 ОКТЯБРЯ 2023
Несмотря на устойчивый тренд на минимализм, спрос на вечерние платья за последние несколько лет не только не упал, но даже увеличился. Ожидается, что объем мирового рынка вечерних платьев к 2030 году будет расти в среднем на 3,7%. Это не удивляет основательницу брендов Rasario и Rozie Corsets Расиду Лакоба: «Одежда для особенных случаев — это волшебство, — говорит она, — причем чудо это для всех — и для тех, кто создает, и для тех, кто носит». Вместе с Расидой мы отправились на экскурсию по экспериментальному производству Rasario, чтобы увидеть, кто и как создает знаменитые вечерние платья.
СЕРДЦЕ RASARIO
«Смотрите, это и есть сердце Rasario, — поясняет Расида, открывая дверь в экспериментальный цех бренда. — Я, как правило, провожу все свое время здесь, на производстве. И команда тоже сосредоточена здесь: вот из-под машинки достают платье, тут маркетинг что-то придумывает, где-то рядышком продажи. И все это на одном дыхании. Мы как единый организм».
Жизнь в цехах действительно кипит. Одновременно в процессе работы может находиться несколько коллекций — четыре сезонные коллекции Rasario, одна коллекция Bridal, а также Rozie Corsets. В разных концах большого пространства рисуют эскизы, кроят, шьют, пришивают пайетки, проверяют качество, проводят примерки, сортируют ткани и готовые вещи. Многое — вручную. И так уже 11 лет. На стенах развешаны доказательства творческих успехов: папки с архивами бренда за годы работы, где на каждую модель собрано полное досье: от эскизов до финальных фотографий. Нет здесь только последней коллекции — в архив ей еще рано, а работа уже закончена, и практически при нас все упаковывают, чтобы показать на неделе моды в Париже.
КОМАНДА КАК СЕМЬЯ
Расида показывает цеха, где работают закройщики, портные, дизайнеры и остальные члены команды, здоровается с сотрудниками по имени, рассказывает, кто и что именно делает, уточняет детали. Сразу видно — руководитель вовлечен во все рабочие процессы. Поясняет, что такая «семейность» сама собой сложилась еще с основания в 2012 году тогда еще небольшого 16-метрового ателье. Сохранить ее было важно и сейчас, когда компания выросла до глобального уровня, офисов, производства и складов в нескольких странах. «Я до последнего времени проводила все финальные собеседования сама, будь то конструктор, портной, лаборант, маркетолог, пиарщик — не имеет значения. Мне важно, чтобы не только я выбирала людей, но и они меня, поэтому у нас очень сплоченная команда». Многие действительно работают с Расидой не первый год, а есть и те, кто с основания — и уже привел учиться и стажироваться подросших детей.
Слова о семье, близких, поддержке, сплоченности вообще звучат в рассказе о Rasario довольно часто. Расида отмечает, что друзья и родные поддерживали ее на протяжении всего пути. К слову, никакой особенной предыстории за Rasario не стоит: «Я все время говорю команде, придумайте мне уже красивую легенду создания бренда, буду ее рассказывать. На самом деле все как-то само собой произошло. Я всегда рисовала в воображении платья, искала портных, покупала ткани, мне это было интересно. Но я не могу сказать, что считала моду своим увлечением: кукол не одевала, журналов не читала».
ОТ ИДЕИ К ГЛОБАЛЬНОМУ БРЕНДУ
Большой страстью Расиды всегда была архитектура, она даже готовилась к вступительным экзаменам на архитектурный факультет. Поступила в итоге на экономический, а уже на последнем курсе университета появилась первая коллекция, пошив которой и привел к созданию ателье. Так началась история Rasario. «Все происходило потихоньку, маленькими шажочками», — резюмирует Расида. Вот так постепенно дошли до уровня глобальной компании: представительство в Нью-Йорке, офис в Турции, онлайн-продажи в США, Европе и на Ближнем Востоке, выходы звезд мировой величины на красных дорожках по всему миру.
Любовь к архитектуре же в полной мере проявилась, когда в 2019 году решили открывать первый бутик в Москве. Подходящее помещение нашли на Смоленском набережной в доме 1950-х годов. И создали там место мечты — фантастический, почти 1000 квадратных метров город внутри здания: двухэтажное арт-пространство с бесконечными уходящими вдаль анфиладами и арками, а также лестницей-скульптурой — любимым местом для фотосессий всех светских дам.
МАСТЕРСТВО И МИНИМАЛИЗМ
Если в масштабах бренд за последнюю декаду поменялся заметно, то суть остается неизменной — это одежда для особенных случаев. Что касается повальной моды на минимализм, то, по мнению Расиды, противоречия тут нет: она и сама на каждый день выберет что-то лаконичное. Однако даже самый ярый приверженец минимализма порой хочет выглядеть нарядно. «Кроме того, вечернее платье — это не обязательно „все лучшее сразу“: мы очень осторожно работаем с вышивкой, она у нас графична, а самые знаковые вещи выполнены в черном и белом цветах. Своеобразный минимализм в вечерней моде», — улыбается она.
Если говорить о процессе создания платьев Rasario, то термин «минимализм» уже никак не уместен. По качеству работы линия Ready-to-wear — почти кутюр. Придумать коллекцию и отрисовать эскизы — лишь половина дела. «Мы всегда и во всем стремимся к максимуму. За годы работы мы выстроили доверительные отношения с партнерами по всему миру, знаем, кто и в чем лучший. Например, за вышивкой едем в Индию, деним заказываем в Турции».
ПЛАТЬЕ ДЛЯ ВДОХНОВЕНИЯ
При таких вводных данных кажется, что гораздо проще было бы делать только кутюр. Но нет. «Высокая мода — это история одного платья. Конечно, это тоже интересно, поэтому иногда мы делаем такие исключительные и удивительные вещи и, как правило, реализуем кутюрный подход в нашей коллекции Bridal». Свадебные платья шьются по персональным эскизам, Расида лично вносит все изменения в дизайн изделий.
«Prêt-à-porter — это общение с огромным количеством прекрасных женщин. Они приходят за эмоциями, хотят быть красивыми, выбирают свадебные платья, наряды на торжества. Мы работаем с этими эмоциями, и я точно не хочу этот поток терять или ограничивать его. Нам этот масштаб очень близок, мы себя в нем очень комфортно чувствуем». Рассказывая о клиентах, Расида вновь несколько раз произносит слова «семья», «близкие», «вместе», «сквозь года». Многие приходят в Rasario семьями: заказывают платье на свадьбу, а потом приходят за нарядами уже на годовщины, юбилеи и другие торжества. Бывали случаи, когда первое платье Rasario приобрели на выпускной, а через несколько лет вернулись за свадебным. Эти истории — такой же архив бренда, как эскизы и образцы тканей. «Есть у нас такая идея — собрать все в одном месте: бутик, шоурум, архивы, производство. Клиентки, кстати, часто отмечают, что им такой формат очень по душе. Где еще получишь за раз столько вдохновения? Мы буквально сможем продавать эмоции», — смеется Расида. Хотя почему она говорит в будущем времени? Rasario уже их продает.
Адрес бутика Rasario:
Смоленская набережная, 5/13
Часы работы: 11:00 – 22:00, ежедневно
Номер телефона: +7 916 996 00 88
26 октября 2023