специальный проект

Культурный код

Из чего состоит визуальный core «Берегового»

Современное поколение все чаще обращается к понятию core, описывая собственный стиль жизни. И речь здесь не только о моде, но и о сумме культурных референсов и ценностей, которые составляют нашу повседневность. Девелоперы, создавая новый проект, также стараются вписать его в определенную культурную традицию, а не просто построить очередную «коробку». Рассказываем, что общего у «Берегового» — премиального проекта девелопера «Главстрой» на Москве-реке с играми Sims, кутюрными коллекциями мировых брендов и архитектурой люксовых павильонов в японской столице.

текст: Алексей Свиридов

РЕКЛАМА • АО «Береговой – спецзастройщик»

фото: GETTY IMAGES, МАТЕРИАЛЫ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

1 ноября 2025

Нажмите на изображение, чтобы узнать больше

Водные инсталляции
Неда Кана

Иван Греков, глава архитектурного бюро KAMEN
(автор проекта «Береговой»):

«Прежде всего это дом у воды»

Важные свойства воды — гибкость и адаптивность — сформировали концепцию проекта: архитектурную и бытовую. Современное искусство не раз пыталось осмыслить важнейшие черты водной стихии — например, художник-эколог Нед Кан с западного побережья США не раз воссоздавал водные формы в своих инсталляциях. А летом 2025 года команда «Берегового» представила свое видение стихии, совмещенной с высокими технологиями, — инсталляцию «Цифровая река» в московском саду «Эрмитаж», подготовленную для фестиваля «Это лето».

Дом Фарнсуорт

XX век изменил мировую архитектуру до неузнаваемости, привнеся в нее новые пропорции, формы и материалы. Например, стекло, из которого до сих пор делали лишь отдельные элементы построек, но никак не целые здания. Все изменил небольшой дом, спроектированный легендой модернизма, архитектором Людвигом Мис ван дер Роэ для американского врача Эдита Фарнсуорта в конце сороковых. Это скромное по размерам строение, выполненное практически полностью из стекла, задало тренды «прозрачной» архитектуры на десятилетия вперед, предопределив как будущие виллы и коттеджи, так и многоэтажные дома с большой площадью остекления. Например, в «Береговом» общая площадь фасада из стекла и алюминия превышает 150 тыс. кв. м.

Токийские бутики

Экономика японского люкса на рубеже веков пережила небывалый подъем, а его архитектурным выражением стали новые бутики мировых брендов в Токио и Осаке — шедевры нового «стеклянного» стиля. Например, в семиэтажном флагмане Louis Vuitton Джун Аоки и Питер Марино, вдохновившись водными мотивами, спроектировали волнистый фасад с трехмерным эффектом, а авторы футуристичного бутика Prada Herzog & de Meuron привнесли кристаллические формы на улицы японской столицы. Глядя на эти постройки, становится ясно, что уже сложилась полноценная современная традиция «прозрачной» архитектуры. В нее же вписывается модульный фасад «Берегового» с эффектом течения реки, созданным с помощью кода с паттернами волн. В основу алгоритма легло соотношение алюминиевых и стеклянных поверхностей, комбинация которых и образует особенный на каждом участке водный рисунок.

Лобби 

Иван Греков отмечает, что «если раньше жизнь проходила в основном в спальнях, то сейчас большую часть дня мы проводим в общих зонах». Исходя из этого в «Береговом» устроили просторные лобби-гостиные, выполненные в современном минималистичном стиле: аккуратные тона в интерьере и много света. Здесь можно работать удаленно, встречаться с друзьями или провести важный созвон в переговорной комнате.

Sims

Иван Греков, глава архитектурного бюро KAMEN
(автор проекта «Береговой»):

«“Береговой” мы сделали максимально гибким, трансформируемым и долговечным с точки зрения архитектуры и визуального языка»

Кто не слышал о культовой видеоигре, в которой можно создать жизнь и дом мечты? «Береговой» использовал знакомые образы «симов» в недавней рекламной кампании, призванной подчеркнуть: заниматься «виртуальным дизайн-проектированием», по выражению коммерческого директора проекта Оксаны Бархатовой, можно и нужно офлайн. Тем более сейчас, когда резиденты ЖК уже получают ключи и, совсем как персонажи видеоигры, строят жизнь мечты в доме у реки.

Коллекции Rabanne,
Louis Vuitton и Prada

Футуристическая эстетика давно привлекает не только девелоперов, но и дизайнеров одежды. Например, последние линии Rabanne, детище знаменитого Пако Рабана (по образованию, кстати, архитектора), где мини-юбки и рубашки «под металл», серебряные платья-кольчуги и другие изделия показывают, что будущее уже наступило — по крайней мере, на подиуме. То же можно сказать и о прошлогодней коллекции Louis Vuitton, разработанной Николя Жескьером и, как уже не раз бывало, посвященной будущему — новейшим формам и материалам, выполненным в холодных оттенках и с футуристичными акцентами.

Культовый итальянский бренд, руководимый дуэтом Миуччи Прады и Рафа Симонса, последние годы демонстрирует, как органично совместить инновации с уважением к традициям — вопрос, актуальный и для девелоперов. Последнюю, весенне-летнюю коллекцию дизайнеры построили на сочетании реального и виртуального, где классические вещи декорированы загадочными деталями: миди-юбка с люверсами, сай-фай-очки и туфли-оригами.

R2-D2

Исполнительный директор девелоперской компании «Главстрой» Артем Могасумов — о роботе BMR3000: «Совершенно новое решение на стыке архитектуры, технологий и строительства»

Милый робот из вселенной Джорджа Лукаса давно стал символом кино, научной фантастики и высоких технологий — таких, какими их видят художники. В «Береговом» будущее уже сейчас работает на комфорт резидентов. Например, за чистоту окон здесь отвечает свой робот-помощник — BMR3000, разработанный российской компанией «Электропроф». Передвигаясь на рельсах, он успевает очистить больше тысячи квадратных метров фасада за час — причем делает это только деионизированной водой, так что панорамные стекла всегда будут чистыми даже без применения химии. Отдельно создатели отмечают, что роботом никто не управляет — он сам распознает угол и материал фасада и подбирает подходящий режим очистки. Чем не киберпанк на службе у жителей? 

С проектной декларацией можно ознакомиться на наш.дом.рф