Хюгге: как главный wellness-тренд проникает в индустрии моды и красоты

T

КРАСОТА • ЗОЖ

Хюгге: как главный wellness-тренд проникает в моду и красоту

Хюгге: как главный wellness-тренд проникает в индустрии моды
и красоты

ТЕКСТ: ТАТЬЯНА ЯКИМОВА

ИЛЛЮСТРАЦИИ: КАТЯ ДОРОХИНА

ТЕКСТ:
Татьяна Якимова

Иллюстрации:
Катя Дорохина

Искусство жить по-датски, опираясь на безыскусные, уютные и неторопливые simple pleasures, объявлено главным трендом 2017 года. Прошлой осенью только в Британии вышло 9 книг, посвященных хюгге. В России — одна: «Маленькая книга Hygge — секрет датского счастья» Майка Викинга. И почитать ее стоит всем.

{"points":[{"id":11,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.4,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":12,"properties":{"duration":2.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Bounce.easeOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

В «Маленькой книге Hygge» профессор Викинг — между прочим, ректор датского Института исследования счастья — простым и понятным языком рассказывает, что означает хюгге, какой у него вкус, запах, звук, как его увидеть, потрогать и почувствовать. Главное в хюгге — чувство безмятежности. Все, что дает тепло, комфорт и ощущение, словно вас обнимают: камин, мягкие уютные пледы, свитеры и носки, приятные люди, вкусная еда и напитки, горячая выпечка... Обязательно — приглушенный свет (свечи просто необходимы, они вообще главный маркер хюгге). Плюс сосредоточенность на «здесь и сейчас», доброжелательность и благодарность. А еще книги и велосипед.

У датчан хюгге в крови и в ДНК — слово появилось три века назад. В 1997 году журнал «Вокруг света» в статье о Копенгагене «Хюгге — это не только уют» определил это понятие как атмосферу тепла и благорасположения. Но самый хюггелиг (hyggelig, то есть «обладающий сутью хюгге») перевод этого слова — «милый сердцу». Правда, все милое больше ассоциируется с котиками, чем с полезным для здоровья стилем жизни. Но котики, кажется, тоже хюгге.

{"points":[{"id":31,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":33,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.16,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":32,"properties":{"duration":1.1,"delay":1.8,"bezier":[],"ease":"Bounce.easeOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":-902,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":4,"properties":{"x":-1479,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":-2230,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":2,"delay":2,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":5,"properties":{"duration":2,"delay":2,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":7,"properties":{"duration":2,"delay":2,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кто бывал в Копенгагене, может представить, как этот город заключает тебя в объятия. Но для Москвы хюгге — антисовременный тренд, призывающий вернуться на кухню и чаще отказываться от гаджетов. Хюгге аполитично и примитивно: сели вокруг стола, зажгли свечи, едим ароматное рагу из свинины, говорим только о приятном. Оно воспевает семейные ценности, simple pleasures и русскую поговорку «Дома и стены лечат». Откуда в мегаполисе время на простые радости? Значит, надо находить. Хотя бы иногда.

Почему сейчас на хюгге помешался весь цивилизованный мир? Как писал Time в конце декабря, «этот нордический тренд помог нам перенести все проблемы 2016 года». Успокаивающий бальзам на травмы, хюгге — реальная вещь, за которой не надо ехать в тибетский монастырь. В нем все честно. Возможно, кажущаяся простота и делает его скучноватым, эдаким капитаном Очевидность. Но этот капитан сегодня у руля. И его хэштег — один из самых популярных в инстаграме. Да, ни люди творческих профессий, ни офисный планктон, ни топ-менеджеры — никто не в состоянии приходить домой в шесть и готовить ужин всей семьей или с парочкой друзей. Но раз в неделю — например, в воскресенье — это возможно. Так же, как на пару часов убрать подальше айфон и сесть в кресло с толстой книгой. Потому что хюгге означает: быть добрым к себе и людям, дать себе передышку, создать вокруг себя теплую расслабляющую атмосферу, полезную для здоровья и приятную для всех.

{"points":[{"id":34,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":36,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.17,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":35,"properties":{"duration":1,"delay":0.2,"bezier":[],"ease":"Bounce.easeOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

А теперь это еще и модно. На первый взгляд, хюгге и мода — антиподы. Хюгге — это игнорирование брендов и отказ от лишних трат (ха-ха-ха). Настоящий антихюгге — голые лодыжки в холода, гонка за must-have сезона, работа в выходные и толстовка Vêtements за тысячу евро. Но это только на первый взгляд. Как говорят сами датчане, в жизни всегда должно быть антихюгге, чтобы лучше чувствовать хюгге. Обнулив карточку ради чехла для нового айпада и оставив немалую сумму в баре, так приятно прийти домой, где окна выходят в старый московский дворик, а на подоконнике — любимая подушка, бутылка хереса и винтажная лампа из 1960-х.

{"points":[{"id":17,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":19,"properties":{"x":0,"y":-43,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":18,"properties":{"duration":3.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":24,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":26,"properties":{"x":0,"y":-21,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":25,"properties":{"duration":1.7,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

К тому же сегодня в моде можно найти много чего по теме. Широкие штаны, уютные пуховики и парки, меховые вещи — особенно из экомеха, шлепанцы, легинсы... Кстати, Mint Velvet выпустили легинсы Hygge — кто следующий? Уже появились шопинг-страницы с заголовками «лучшие комплекты, чтобы похюгговать», «модный уик-энд в стиле хюгге», WhoWhatWear уверен, что стиль хюгге будет следующим fashion-помешательством, а Vogue.com в середине января предложил 8 Hygge Tips for Your Winter Wardrobe (под этим заголовком скрывалась рекомендация тепло одеваться). А может быть, хюгге — это будущее моды? Ведь в нем так много построено на дежавю — как в коллекциях Гвасалии, и важнее хорошо себя чувствовать, а не выглядеть.

{"points":[{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":360}}],"steps":[{"id":9,"properties":{"duration":3.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Но больше всего хюгге можно найти, конечно же, в бьюти-индустрии. Тут все ясно. Инди-бренды, особенно семейные, и практически все эко- (особенно когда производитель сам выращивает будущие ингредиенты). Ванна с ароматной пеной. Спа- и талассотерапия. Варить мыло на кухне и мазать лицо сметаной, оставшейся после приготовления соуса. Клиники и фитнес-залы — не хюгге, хотя с оговоркой: в команду принимаются массажи, маски у косметолога, йога, тренировки outdoor… И конечно же, велосипед, которому посвящена отдельная глава в книге Викинга. Вообще все, что делаешь ради удовольствия, а не из страха перед старостью и потерей красоты и уж точно не ради тренда, — это хюгге! 58 Lifestyle выпустил Hygge Kit Concept — свечу из экосои, масло для ванны и аромаспрей для помещений. Elemis под лозунгом «Этот датский тренд поможет вам пережить зиму» выпустил коллекцию Nourishing Nights Collection, куда входят питательное очищающее масло, ночной крем, маски для глаз, питательное молоко для ванны — и кашемировые носки. Новости о лучших спа выходят под заголовком Feel the Hygge. В английском местечке Каслтон открылся Singdean — «хюгге-бутик-отель-ретрит», а лондонский K SPA приглашает на Hygge SPA Day. Всего и не перечислишь.

В этом году мировой бьюти-маркетинг точно сделает ставку на хюгге, что, в общем, не откроет нам ничего нового, но добавит очков и без того набирающим популярность независимым фермерским и семейным брендам. Увеличатся продажи свечей. Будут и забавные моменты. Например, Refinery 29 выпустили мини-фичер 2017 Hottest Hair Trend: Hygge!, откуда можно узнать, что на смену холодным оттенкам в моде на окрашивание волос приходят мягкие медные, насыщенные шоколадные и кремово-солнечные блонды. Потому что хюгге — про тепло.

Пять бьюти- и wellness-хаков из книги Майка Викинга, о которых автор и не подозревает

1.
Правильное освещение

2.
Бабушкины
секреты

Мы живем в мире антикомплиментарного света. Московские офисы, парикмахерские, фитнес-центры, многие кафе и рестораны — это святилища ламп, уродующих лицо. Датчанину Полу Хеннингсену мир обязан созданием лампы, которая не заставляет щуриться (читай: портить зрение и зарабатывать преждевременные морщины). Если вы не найдете лампы дизайна Хеннингсена (или его соотечественников Педера Йенсена-Клинта и Вернера Пантона) — просто расставьте по дому несколько настенных и напольных светильников с абажурами теплых оттенков. Это украсит не только дом, но и лица всех, кто в нем живет. В книге Викинга несколько страниц посвящено правильному освещению. И есть романтичная глава о том, как прекрасно выглядит любая женщина в первый час после восхода солнца и последний — перед закатом. «Такое освещение льстит внешности больше, чем любой фильтр Instagram», — утверждает автор. Берите на вооружение!

В книге много говорится о традициях, а что может быть традиционнее, чем чайные компрессы для глаз или маска из меда или сметаны? Это фан, это польза, и для многих из нас — приятные воспоминания из детства, когда мама брала клубничку из тарелки и мазала ею лицо. К тому же маски из съедобных продуктов всегда безопасны. Напоминаем, что замороженные ягоды сохраняют свои полезные свойства, томатный сок матирует, огурец освежает, авокадо питает, а мед — вообще от всего, только для жирной кожи не годится.

2.
Бабушкины
секреты

В книге много говорится о традициях, а что может быть традиционнее, чем чайные компрессы для глаз или маска из меда или сметаны? Это фан, это польза, и для многих из нас — приятные воспоминания из детства, когда мама брала клубничку из тарелки и мазала ею лицо. К тому же маски из съедобных продуктов всегда безопасны. Напоминаем, что замороженные ягоды сохраняют свои полезные свойства, томатный сок матирует, огурец освежает, авокадо питает, а мед — вообще от всего, только для жирной кожи не годится.

3.
Знание — сила

4.
Парфюм как путешествие
во времени

Одно из основных преимуществ хюгге — ощущение защиты. Мы защищены, когда знаем, чем пользуемся. Поэтому книгу Тийны Орасмяэ-Медер и Оксаны Шатровой «Наука красоты: из чего на самом деле состоит косметика» стоит изучить от корки до корки — чтобы названия ингредиентов на банке крема стали такими же понятными, как продукты для рецептов любимых блюд.

Сексуальный аромат, восточный аромат, свежий, кожаный, дорогой... Чтобы лучше себя чувствовать, выбирайте парфюм, вызывающий чувство безмятежности и радости. «Напоминает нам о том времени, когда мы были окружены чей-то заботой». Сложностей вокруг и так хватает. Правда, в главе о запахе хюгге нет ни слова о парфюмах, но после ее прочтения я вдруг захотела купить Diorissimo.

4.
Парфюм как путешествие
во времени

Сексуальный аромат, восточный аромат, свежий, кожаный, дорогой... Чтобы лучше себя чувствовать, выбирайте парфюм, вызывающий чувство безмятежности и радости. «Напоминает нам о том времени, когда мы были окружены чей-то заботой». Сложностей вокруг и так хватает. Правда, в главе о запахе хюгге нет ни слова о парфюмах, но после ее прочтения я вдруг захотела купить Diorissimo.

5.
Новые правила питания

На первый взгляд, еда в стиле хюгге далека от ЗОЖ, но у нее много достоинств. Главное — она медленная. Ни в коем случае не за компьютером и не на ходу! Надо красиво накрыть стол и наслаждаться каждым кусочком и глоточком. Готовить тоже нужно не торопясь, из местных продуктов — и на компанию. Идеальный обед — когда в готовке принимают участие несколько человек. Бокал-другой вина тоже приветствуются, но без фанатизма. Обязательна выпечка, которую смакуешь, не думая, что будет с твоими бедрами. А когда не думаешь — оно и не откладывается, вы не замечали? Особенно если каждый день наслаждаться ездой на велосипеде.

Что купить

Универсальный питательный крем Skin Food, Weleda (Öko-Test — Sehr Gut!),
740 руб.

Парфюм с ароматом тыквенного пирога Pumpkin Pie, Demeter,
1600 руб.

Гель для ванны, душа и волос на отваре лаванды, «МылоМыло»,
650 руб.

Соевая свеча c маслами розы и ванили Hope, Aroma Naturals,
860 руб.

Крем для рук с органическими маслами и экстрактом березовых листьев Nordic Birch, Urtekram,
600 руб.

Органическая хна для волос шести оттенков — от шоколадного до рыжего Henna, MountaineRoseHerbs, $10

Смягчающее шелковое масло для тела с экстрактом японского растения индиго Indigo Soothing Silk Body Butter, Tatcha,
$46

Нежные подушечки из неотбеленного хлопка для снятия макияжа и нанесения тоника Unbleached Cotton 80 pads, Utowa, $10

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":360}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":3.7,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}