Почему все помешались на кристаллах?

Текст:

Татьяна Столяр,

Esquire

Кто покупает и кто продает камни, которым приписывают чудодейственные свойства? Сколько они на самом деле стоят? 

Кто покупает и кто продает камни, которым приписывают чудодейственные свойства? Сколько они на самом деле стоят? Можно уверенно сказать, что камни и кристаллы вошли в моду и в информационное поле. Они в кино, в СМИ и, конечно, в инстаграмах инфлюенсеров. Скептики негодуют, любители эзотерики и некоторые люди из модной и бьюти-индустрий в восторге. Журналистка и соосновательница канала «Антиглянец» Татьяна Столяр попробовала разобраться, почему люди верят камням и яростно их коллекционируют.

Возьмем для примера последние пару месяцев. В конце мая в российский прокат вышла трагикомедия «Паразиты» Пон Джун-хо, получившая «Золотую пальмовую ветвь» на минувшем Каннском кинофестивале. Важная сюжетная линия отведена здоровенному булыжнику, с которым не расстается один из главных героев. В июне в продажу поступила коллаборация Smashbox c Бри Луной, астрологом, специалистом по кристаллам и потомственной ведьмой, на чей инстаграм подписаны 420 тысяч человек. В июле в одном из эпизодов сериала «Большая маленькая ложь» мама Бонни кладет у изголовья спящей дочери камень и ловец снов — чтобы помочь Бонни (ее играет Зои Кравиц) выйти из депрессии.

«Паразиты», 2019

Империя Гвинет Пэлтроу

Лондон, июнь 2019-го. Большое, светлое, украшенное цветами пространство Re:Centre («Наш центр — это не просто место, это особое мышление, с помощью которого можно вернуть баланс в нашу жизнь и в мир») заполнено ухоженными, хорошо одетыми женщинами. Они пришли на трехдневный фестиваль проекта Goop Гвинет Пэлтроу, который британская пресса иронично называет «Гластонберри от мира велнеса». Впрочем, возможность послушать Cat Power или Rozalia на Гластонберри обошлась бы дешевле, чем билеты на Goop, стоимость которых доходила до четырех с половиной тысяч евро. Всех гостей на стульях ожидал подарок — коробка с кристаллами.

Конечно, набор камней был не такой впечатляющий, как в бестселлере Goop «медицинская сумка», которая призвана защищать владельца от несчастий с помощью, например, сердолика и дымчатого кварца, но гости были рады. Выбор приветственного подарка понятен — именно с кристаллами чаще всего ассоциируется бренд Goop, велнес-империя, которая, по данным New York Times, в августе 2018-го оценивалась в 250 миллионов долларов.

Накануне мероприятия Пэлтроу рассказала, почему ей особенно важно встретиться с единомышленниками в столице Великобритании: именно с кухни своей лондонской квартиры она более десяти лет назад отправила первую имейл-рассылку Goop. С тех пор советы на тему «как держать мысли под контролем» обзавелись мощной инфраструктурой: онлайн-магазином одежды, косметики, биодобавок, кристаллов, блогами известных коучей и специалистов.

Диковинные товары вроде «спрея от психических вампиров» и золотого дилдо за 15 тысяч долларов обеспечивают бренду постоянное присутствие в медиаполе. Правда, хайп не всегда идет Goop на пользу. В 2017-м в продажу поступили нефритовые яйца Goop для вагины, которые, как утверждали эксперты проекта, «повышали женскую силу, качество оргазмов, укрепляли мышцы влагалища» и вообще чего только не делали. Также пояснялось, что такие яйца в древности активно использовали китайские императрицы. Ведущие американские гинекологи и врачи обвинили Goop во лжи, а некоторые клиенты подали коллективный иск. В сентябре 2018 года суд обязал Goop выплатить пострадавшим компенсацию в размере 145 тысяч долларов — ведь они так и не получили от яиц чудодейственного эффекта. Той же осенью на сайте Goop появился новый раздел «Наука и регулирование», пользователей заверяют, что теперь все продукты проходят через серьезнейшие испытания на предмет эффективности и безопасности и только потом попадают к покупателям. «Мы как лидеры индустрии обязаны выработать стандарт», — торжественно сообщает сайт.

GLASTONBURY WELLNESS CENTre

Кристаллы и мода: не только Swarovski

Примерно в то время, когда нефритовые яйца появились на сайте Goop, Виктория Бекхэм показывала pre-fall-коллекцию 2018 года. Директор Vogue Runway Николь Фелпс удивлялась, что «амбициозная и рациональная» Виктория увлекается кристаллами и даже сделала с ними подвески. Полгода спустя в интервью американскому Elle Бекхэм рассказывала, что разработала специальные карманы для камней, а еще всегда носит с собой черный обсидиан. «Я хочу дать моим покупательницам что-то, что помогло бы им в личной жизни и карьере, и кристаллы отлично подходят для этой цели».

Согласны с Бекхэм и Мэри-Кейт с Эшли Олсен. На презентации в рамках недели моды в Нью-Йорке дизайнеры одарили собравшихся людей из индустрии камнями: черным турмалином — «чтобы защититься от негативной энергии» — и белым прозрачным кварцем «для поддержания баланса и гармонии». В начале ролика «73 вопроса Жизель Бюндхен» модель сидит на фоне окна, где лежит внушительная коллекция камней. Три с половиной года назад западные таблоиды взорвались от новости, что певица Адель устроила скандал организаторам «Грэмми», после того как потеряла за кулисами свои волшебные кристаллы, которые всегда берет на выступления. А Кэти Перри еще пять лет назад признавалась, что по совету Мадонны берет в кровать розовый кварц, который должен помочь ей найти новую любовь.

Рассказы селебрити о кристаллах сделали свое дело: за последние пять лет словосочетание healing crystalls стали гуглить на 40% чаще. Еще четыре года назад велнес-индустрия оценивалась в 3,7 триллиона долларов, а кристаллы — ее существенная часть. Дело не ограничивается продажей «магических» камней, вокруг них сложилась солидная инфраструктура. Среди лидеров — основанная в 2000 году калифорнийская компания Energy Muse. Ее основательница Хизер Аскинози (автор переведенного на русский бестселлера «Магия камней и кристаллов») любит рассказывать, как четверть века назад забрела в лавку для шаманов и не задумываясь взяла в руку кристалл. «Это была любовь с первого взгляда. Меня заворожила его энергетическая вибрация. С тех пор я не расстаюсь с камнями». В магазине Аскинози закупаются Бекхэмы, Кэти Перри и другие вышеупомянутые звезды. Судя по ассортименту (камни и украшения «на счастье», «для привлечения финансовых потоков», «семейного благополучия»), покупатели должны быть защищены от всех жизненных неурядиц. А вот Зои Кравиц предпочитает бруклинский салон целительницы (это наиболее понятное слово из длинного списка терминов, которые определяют профессиональную принадлежность этой дамы) Калисты Августин. В ее студии, в оформлении которой преобладают дерево и молочный цвет, можно, например, за 250 долларов полежать в кровати под лампой с кристаллами и магнитами и тем самым очистить энергетическое поле. Впрочем, если сгонять в Нью-Йорк нет возможности, можно пройти удаленный сеанс чистки по FaceTime («Время и пространство особо не важны, главное — ваши благие намерения и связь с Источником»), предварительно Калиста обещает прислать аудио со звуками поющих кристаллических чаш. Вот как описывает лежание в кровати с кристаллами Николь Фелпс из Vogue: «Когда прошла большая часть сеанса, я ощутила яркий свет, исходящей из моей сердечной чакры. Затем я увидела свет в конце туннеля, пошла на него, и тут время вышло».

На маркетплейсе etsy.com, который облюбовали любители камней, в последние годы становится все больше секс-игрушек из кристаллов. Безусловный лидер индустрии — бренд Chakrubs, основанный в 2011 году Ванессой Кучией, которой на тот момент было 23 года. В выпуске подкаста Why Its Cool, посвященного кристаллам, сайта HighSnobiety, она рассказала, что идея необычных дилдо и анальных пробок пришла ей в голову, когда у нее гостил ведущий ютьюб-канала Spirit Science. Он рассказывал ей о духовности человека с точки зрения науки. Параллельно Кучия работала в магазине для взрослых. Как-то она пошла в гости к одной даме, увлекающейся идеями осознанности, и увидела огромную коллекцию кристаллов. «Пазл в голове сложился». Так появился Chakrubs. «Мне нравится, когда вибрации кристалла сливаются с собственной энергией человека, это не только усиливает наслаждение, но позволяет человеку расти духовно», — говорит Кучия. Придуманные ею секс-игрушки — невероятных цветов, отполированные до блеска, собирающие больше среднего лайков в инстаграме, регулярно появляются в раскладках и фэшн-историях американского глянца.

Рост спроса на товары из категории «мистик бьюти» влиятельное агентство J. Walter Thompson Intelligence прогнозировало еще в конце 2016 года. Эту тягу к мистицизму, особенно распространенную в среде миллениалов, подтверждает основатель российского консалтингового агентства kosmos Альберт Шарафутдинов. «Мы, тренд-форкастеры, обратили внимание на нью-эйдж-версии 2.0 еще в 2015 году, когда витрины универмага Selfridges оформили к праздникам с отсылками к знакам зодиакам, а год спустя в соответствии с эстетикой нью-эйдж был украшен уже целый этаж, там же можно было поговорить с астрологом, купить кристаллы. Тогда же Pantone выбрал цветом года розовый кварц — цвет самого популярного камня».

Миллениалы и кризис веры: в кресле психотерапевта, с крестом на шее и кристаллом в кармане

Нью-эйдж, достигший пика в 70-е годы прошлого века, был ответом на смену культурных парадигм. «С середины прошлого века в обществе возросло разнообразие представлений и готовность к сомнению, критическому осмыслению ранее каноничного подхода. Отсюда рост популярности среди успешных миллениалов астрологии, духовных практик, cпиритизма. Все вместе они могут дать информацию к размышлению, но что делать — человек решает сам», — растолковывает тягу людей к нетрадиционным практикам глава службы психологической помощи фонда «Будущее сейчас» Олеся Симонова. 

Кристаллы пользовались популярностью еще лет 40 назад. В 1981 году New York Times рапортовала о взрывном росте продаж «магических» камней. Сегодняшний переосмысленный нью-эйдж еще больше культивирует идею индивидуальности воззрений. Миллениалы, как известно, любят все кастомизировать — кроссовки, знания (зачем получать одно высшее образование, если можно всю жизнь ходить на интересные вам курсы), карьеру (вы не обязаны всю жизнь работать по одной специальности) и религию тоже. Одна моя знакомая 30-летняя топ-менеджер крупного креативного агентства по выходным ходит в церковь, на совещаниях держит кристалл в кармане, на свидания ходит только после консультаций с личным астрологом, а еще не пропускает сессии у психотерапевта. Все эти ритуалы снижают ее тревожность и укрепляют веру в то, что «все под контролем».

Кристаллы по-русски

QUARZ STORE

В конце апреля в эфире программы «День начинается» на Первом канале про свой позитивный опыт использования роллера для лица из камня рассказывала Вера Брежнева. Рядом с ней, с большой коробкой кристаллов и массажеров, сидела Полина Сохранова, бывший главный редактор журнала Cosmopolitan. «Полина для меня — авторитетный и уважаемый человек, и когда она начала заниматься камнями, я сразу приобрела пластинку для массажа лица», — говорила Брежнева.

Под фразой «Полина начала заниматься камнями» подразумевался QUARZ — «первый концепт-стор кристаллов», который год назад открыли Полина Сохранова и Аня Биневская — бывший PR-директор «КМ20». Девушки когда-то обе работали в Vogue, но близко сошлись только год назад — на почве кристаллов.

Биневская рассказывает, что прошлой весной ей вдруг стали сниться камни. «Причем не то чтобы я занималась тренд-вотчингом, не то чтобы в западной прессе на это насмотрелась, просто так случилось. Мы с Полиной думаем, что все подключены к единому информационному полю, звучит безумно, но это как-то так работает».

Сохранова, чьи дедушки, мама и папа окончили Московский геолого-разведочный институт, примерно в то же время отдыхала после «12 лет непрерывной работы» в Мексике, «в стране шаманов», и много размышляла о том, что «люди делятся на тех, кто признает наличие в жизни незримого духа, судьбы, случайностей, процентов на 20 определяющих нашу жизнь, и на тех, кто не признает». Сохранова относит себя к первым.

Задумчиво крутя в руках розовое сердечко из кварца (в ее концепт-сторе такие стоят 2400 рублей и описываются так: «Сама покупка вряд ли решит все проблемы в романтической жизни, но взаимодействие с кристаллом поможет вашему Я соединиться с энергией чистой и нефильтрованной любви»), журналистка вспоминает, как увидела у хозяйки гостиницы, где она жила, бутылку с кристаллом внутри. «Честно, у меня не возникло сомнений, что это работает». Теперь схожие бутылки продаются в QUARZ. Стеклянная с аметистом обойдется в 7000 тысяч рублей.

«Мы не просто продаем камни, мы создаем и продвигаем в России культуру взаимодействия с кристаллами. Эстетику духа», — говорят Сохранова с Биневской. При этом эстетика нью-эйдж их не привлекает: в инстаграме на снимках только кристаллы, без дополнительных ловцов снов и перьев. Еще они очень аккуратны в сторителлинге. Например, про ту же бутылку с аметистом пишут: «Советуем обращаться к аметистовому эликсиру, когда вы чувствуете необходимость смягчиться и услышать внутренний голос».

Я спрашиваю, почему, на их взгляд, и на Западе, и в России кристаллами увлекаются люди с фэшн-бэкграундом. Девушки смеются. «Люди из индустрии моды максимально чувствительны к духу времени, вы не можете десятилетиями продавать Valentino, не обращая внимания на Верджила Абло. И сейчас у нас есть ощущение, что велнес-индустрия повторяет путь фэшна по силе привлекательности и воздействия на потребителей, — делится соображениями Биневская. — А еще это очень эстетская история. Вы можете не верить в силу кристаллов, но не будете отрицать их красоту и привлекательность для того же инстаграма. Добавьте к эстетике популярность идей осознанности и заботы о себе — вот и секрет успеха кристаллов», — улыбается Сохранова.

Перед встречей с создательницами QUARZ я попросила знакомую, которая готовит к открытию онлайн-магазин кристаллов, оценить ассортимент концепт-стора. «Да закупают камни по 300 рублей на AlieExpress, а продают по три тысячи» — таков был вердикт. Сохранова с Биневской смеются: «Все роллеры, гуаша и бутылки изготовляют специально для нас в Китае, где у нас есть агент. А кристаллы нам везут не только из России, но и со всего мира, в том числе с главной профессиональной выставки камней в Тусоне, штат Аризона. Туда мы обязательно поедем в феврале. Еще к ценообразованию добавьте лучший логотип на свете, упаковку, подачу и тексты».

У Сохрановой с Биневской большие велнес-планы. Недавно они проводили открытое мероприятие по предварительной регистрации в отеле Four Seasons, где помимо прочего был сеанс поющих кристаллических чаш. У них в команде уже имеется доктор традиционной китайской медицины, рефлексотерапевт, с чьей помощью девушки собираются обеспечить не только российских, но и западных последователей идей заботы о себе и осознанности новыми услугами. «Мы не пьем алкоголь и кофе, нам уже скучно просто сидеть в ресторанах. Кризис досуга. И совместные сеансы заботы о себе могут стать выходом», — рассуждает Биневская. «В идеале хотелось бы свой спиритал-коворкинг, где женщины, тянущие на себе неподъемную ношу в виде карьеры, семьи и прочего, смогут наконец-то позаботиться и о себе», — говорит Сохранова.

QUARZ STORE

Среди активных подписчиков @quarz_store в инстаграме — директор музея «Гараж» Антон Белов. Его близкие друзья рассказывают, что Белов — давний любитель кристаллов, у него дома имеется большая коллекция. Впрочем, камни интересуют его больше «с геологической точки зрения, а еще интересна интеграция камней в современное искусство». Собственно, в подведомственном ему «Гараже» во время ретроспективы Марины Абрамович в 2011 году у российских зрителей была возможность наблюдать синтез искусства и камней. Так в зоне инсталляции «Зеленый дракон» (1989 года) гостям предлагалось полежать на ложе из розового кварца и окисленной меди и почувствовать энергетические вибрации.

А сейчас в музее идет выставка «Грядущий мир: Экология как новая политика. 2030–2010» (кстати, сами экологи выставку не одобрили — их смутил три дня живущий прямо на выставке волк). Одной из наиболее фотографируемых посетителями работ стала инсталляция «Передайте мне соль, пожалуйста» московской художницы Анастасии Потемкиной. Работа представляет собой соляную комнату — такие часто бывают в спа-центрах. Возле инсталляции висит такое описание: «Развивая идеи галотерапии, Потемкина трактует частицы соли как передатчики энергии (способность, приписываемая кристаллам). Вместе с помещенными в комнату растениями, которые понимаются как усилители сигналов, соль создает систему для активации человеческой способности, объяснить которую еще только предстоит, — способности к невербальной форме коммуникации с другими формами жизни через синестезию и эмпатию». Впрочем, большинство посетителей не читает сопроводительный текст, а просто фоткается — ведь снимки из подсвеченной красной соляной комнаты собирают не меньше лайков, чем красивые, переливающиеся на свету кристаллы.

3,5 рубля за грамм

Москва. Здание бывшей гостиницы «Севастопольская». В мрачной многоэтажке разместился оптовый рынок. Три этажа, с шестнадцатого по тринадцатый, захватили продавцы «эзотерических товаров». Я брожу по узким коридорам и разглядываю ассортимент. Он везде одинаков — бесконечные ряды бус и украшений из малахита и прочих популярных камней и, собственно, сами кристаллы. Редкостей, как в QUARZ STORE, тут не найти, да они и не нужны покупателям. Продавец из комнаты с табличкой 1407 над дверью делится наблюдениями: «Чаще всего берут розовый кварц. Он самый дешевый — 3,5 рубля за грамм. Поможет вам найти любовь». При мне покупают полуторакилограммовый шар из кварца, похожий на те, что были в кабинете профессора Трелони из «Гарри Поттера». Артефакт приобрела молодая девушка для своей бабушки, которая зарабатывает тем, что гадает на картах Таро на дому.

QUARZ STORE

Кровавые кристаллы

Год назад издание The New Republic забило тревогу и задалось вопросом, понимают ли сознательные миллениалы, как сильно их тяга к единению с природой и своим Я посредством кристаллов вредит экологии? Выяснилось, что большинство потребителей об этом не задумывается. А ведь сырье поступает от компаний с плохой экологической репутацией, которые, как правило, специализируются на добыче золота и других драгоценных металлов, но в процессе переработки огромных пластов земли периодически натыкаются и на кристаллы. Так, любимый многими голубой камень хризоколла («благотворно влияет в том числе и на женское здоровье») добывается из недр медного рудника Тайрой в Нью-Мексико. По данным некоммерческой организации Earthworks, которая занимается защитой окружающей среды от последствий промышленной добычи полезных ископаемых, в результате работы шахты в соседние водоемы сольется примерно два миллиарда галлонов загрязненной кислотой и металлами воды. Власти Нью-Мексико и Министерство юстиции США уже подали на владельцев месторождения в суд за причиненный природе ущерб.

Журналистское расследование показало, что продавцы чаще всего указывают только страну-поставщика, без указаний конкретного месторождения. В начале июня этого года уже The Guardian озаботилась этичностью методов добычи кристаллов и даже провозгласила их новыми «кровавыми алмазами». Пока публикации, правда, не возымели никакого эффекта на производителей и продавцов.

Работают ли кристаллы?

Вместе с Борисом Евгеньевичем Боруцким — ведущим научным сотрудником, геологом, много лет проработавшим в Российской академии наук, — мы идем по широким проходам Минералогического музея им. А. Е. Ферсмана. Это место силы любителей кристаллов. Их можно понять: даже равнодушный к камням человек захочет заинстаграмить выставленные здесь редкости, что уж говорить о тех, кто в этом разбирается.

«Все очень-очень просто. Есть вера, есть — наука, — рассуждает ученый. — Можно верить в Бога, можно в судьбу, в день рождения (я например, родился восьмого февраля — это день рождения Дмитрия Ивановича Менделеева и день, когда Петром I была создана Российская академия наук, — может быть, поэтому я геохимик и работаю в системе Академии наук). Борис Евгеньевич рассказывает о том, что люди мистифицировали камни с древних времен. А на вопрос об их силе отвечает так: «У меня дома стоят два кристалла — друза аметиста (это признак принадлежности к Водолею), и лабрадор (как символ изменчивости минералов после их кристаллизации). И я с уверенность могу сказать, что они помогают мне жить».

Есть ли объективные доказательства того, что кристаллы помогают жить? В 2001 году психолог Кристофер Френч из колледжа Голдсмит озадачился этим же вопросом и провел эксперимент с участием 80 студентов. Половине из них выдали настоящие кристаллы, остальным — фейки из пластмассы. Также всех попросили ознакомиться с буклетом, где были описаны чувства, которые они могут испытать от взаимодействия с кристаллами. Затем волонтеров попросили помедитировать, а после рассказать, что они ощутили. В результате только шесть из участников заявили, что ничего не почувствовали: руки остальных внезапно стали теплыми, а кто-то почувствовал, что стал более сконцентрированным. Что интересно, больший спектр ощущений испытали те, кто изначально верил в силу кристаллов.

Вывод из всего этого такой: кристаллы не творят чудеса, но их способен сотворить мозг, заставляющий человека поверить во что угодно.