Комментарий:
Адэль Мифтахова и Маша Ворслав — о том, как делается магазин FOAM
Магазин FOAM, начавшийся как сервис подписки на средства ухода для мужчин, только что перезапустился: теперь в нём есть косметика для всех. Весь ассортимент отбирают бьюти-блогер Адэль Мифтахова и блогер (и редактор The Blueprint) Маша Ворслав, они же создают контент для сайта и YouTube-канала. Они рассказали, чем этот магазин отличается от остальных и что в нем покупать.
В чем состоит ваша работа?
Маша:
Удобно, когда в одном месте можно и купить проверенную косметику, и узнать, как ей пользоваться. Меня часто просят посоветовать какую-то банку, мне интересно это делать — так я больше узнаю про то, как ими пользуются и что от них надо. Мы с Адэль выбираем всю косметику для магазина, пишем про неё инструкции и снимаем видео — последнему я очень рада. Буду объяснять, как сделать быстрый и нарядный макияж, который не выглядит так, будто вы очень старались.
Адэль:
Как бьюти-блогеру косметика мне интересна не только как конечный продукт, но и как огромная индустрия. Чтобы делать своё дело хорошо (в моем случае — вести блог), нужно не зацикливаться на банке и её содержимом, а стараться изучать процессы, которые происходят перед тем, как условный крем окажется в руках покупателя. Поэтому, когда мне предложили стать частью этого процесса, я конечно же согласилась. Мне есть что привнести и есть чему там поучиться.
Для магазина я выбираю косметику и делаю контент: пишу статьи, рассказываю про уход в целом и про банки в частности. Я не знаю ни одного магазина косметики, который бы разговаривал со мной на моём языке. Мне хотелось бы, чтобы со мной разговаривали как со взрослым современным человеком. Примерно такой позиции я придерживаюсь, когда пишу тексты. Я хочу построить аргументированный диалог и объяснять не только от чего помогает та или иная банка, но и почему она помогает.
Какую вы выбираете косметику и как?
Маша:
Это сложно, я никогда не работала байером. Но по работе я так или иначе отслеживаю новинки, а практический опыт визажиста помогает понять, как работает косметика не только на моей коже, но и на другой: жирной и сухой, плотной и тонкой, с веснушками и постакне. Я опираюсь на свои знания плюс ищу отзывы других визажистов и покупателей: мы все по-разному используем одно и то же средство, так что я хочу учесть все возможные варианты и дать максимум выбора, отсеяв неудачные продукты. Я отвечаю за декоративную косметику, а у неё всегда куча оттенков, но их я тоже отбираю — чтобы попали самые удачные и простые в работе.
Адэль:
Я выбираю простую и функциональную косметику, которая работает и не обещает чудес. Она может быть натуральной и ненатуральной, дорогой и дешевой, российской и японской, и так далее и так далее. Мне не важно, какой философии придерживается бренд, мне важно, чтобы косметика отвечала запросам людей и помогала решать проблемы. Я понимаю, что мои вкусы далеко не всегда совпадают со вкусами среднего покупателя, и поэтому читаю разные издания и блогеров, чтобы быть в курсе того, что людям нравится сейчас. Из этой карусели трендов я отсеиваю самые, на мой взгляд, абсурдные и оставляю то, в чем есть логика.
Ваши общие рекомендации по выбору косметики?
Маша:
Надо сперва понять, как она работает. Что есть тени, которые фиксируются сами и которые не фиксируются. Что полупрозрачные тональные можно наслаивать, а воспаления лучше замазывать точечно, консилером. Что любой влажный блеск на веках в конце концов растопит тени и консилер под ним — и в этом нет трагедии. Что любую помаду можно использовать как румяна, а вот как тени — нет. Когда это все понимаешь, можно получить любой результат, который захочется — хоть небрежный макияж, хоть как у Ким.
Адэль:
Уходовой косметики не должно быть много, и вы всегда должны понимать, зачем пользуетесь той или иной баночкой. У меня есть куча знакомых, которые просят посоветовать определенный вид косметики, но не могут ответить, зачем она им вообще нужна. В большинстве случаев оказывается, что и не нужна вовсе. Начинать нужно с базовой косметики: очищающего средства, увлажняющего и солнцезащитного. Остальное опционально и зависит от состояния кожи.
Кого из экспертов по уходу за кожей и макияжу вы посоветуете читать?
Маша:
Думаю, лучше подписываться в инстаграме на визажистов, эстетика которых нравится — даже если вы не будете повторять их макияжи, в голове останутся какие-то приемы. Я подписана на многих, из бодрых и не самых известных могу выделить Би Свит, Лотти, Юлию Залесскую.
Адэль:
Я огромный фанат Мишель Вонг и её блога LabMuffin. У неё докторская степень по медицинской химии, и она просто и понятно рассказывает о косметике. Еще люблю доктора Саманту Бантинг и её канал на ютубе. Там же есть отличный канал Liah Yoo, там девушка очень просто рассказывает про кожу и косметику.
Три средства из ассортимента FOAM, которые вы советуете?
Маша:
Бесспиртовые салфетки для очищения кистей Mischa Vidyaev — это самый удобный и быстрый способ очистить и продезинфицировать кисти, не повредив натуральный ворс. Ещё гипоаллергенная недорогая кисть Manly Pro 14 — она сама растушует и тон, и румяна, и хайлайтер, сухие и кремовые продукты. И BB-крем Erborian — просто великий тон, который сливается с кожей и подойдет всем, кроме самых белокожих.
Адэль:
Лучшая сыворотка с салициловой кислотой RejudiCare, что я пробовала в своей жизни. Подойдёт тем, у кого уже появились возрастные изменения, но всё ещё появляется акне. Не сушит, делает кожу светящейся, убирает чёрные точки и уменьшает воспаления. Жирный крем Weleda Skin Food, я использую его для рук, но можно вообще на любые части тела. Круто питает, восстанавливает, убирает шелушения и сухость. И лосьон Erborian, который вполне заменит увлажняющий крем: лёгкий, но насыщенный. Подходит практически всем типам кожи, быстро убирает ощущение стянутости и сухости, на него хорошо ложится косметика.