Терра инкогнита: испанская косметика

22 ДЕКАБРЯ 2015 • 40952

Трое из моих знакомых едут на рождество в Испанию и воодушевленно спрашивают, какую косметику местного производства стоит там купить. Пришлось мне расширить собственные горизонты и заодно поделиться со всеми.

«C

амый верный способ ввести бьюти-блогера в замешательство — это спросить его об испанской косметике. Кому-то удастся вспомнить два-три раскрученных на российском рынке бренда, но большинство растерянно пожмет плечами», — говорит Наталья Булатова (www.cosmelandia.com). Что есть, то есть. Я радостно вспомнила Natura Bisse, Bioderma, а также Arquiste и Bella Aurora (спасибо «Космотеке»). И все! Да, негусто. Пришлось изучать предмет. Через неделю поисков у меня создалось впечатление, что испанские производители в большинстве своем не заинтересованы в экспансии, хотя в вопросе инноваций и качестве они вполне конкурентоспособны.

У испанцев — собственная гордость: их бьюти-рынок жестко структурирован. Магазин, где одновременно представлена и натуральная, и профессиональная, и аптечная косметика, найти не удастся. Смешанный ассортимент из люкса, профа и аптечных марок можно найти в El CorteInglés, но испанские бренды находятся там в меньшинстве. И это выбор бренда.

Испанская косметика тяготеет к кастовости. Производитель, получая от магазина предложение о сотрудничестве, буквально через лупу изучает его профиль и уже представленные бренды. Если будущее соседство ему не понравится — в сотрудничестве будет оказано. Аптечная косметика никогда не пересекается с профессиональной. А масс-маркет и вовсе привязан к определенным торговым сетям и не стремится к продаже через интернет.

Поэтому для туриста покупка местной косметики в Мадриде, Барселоне или Валенсии — своего рода квест: вместо того чтобы получить консультацию продавца и приобрести все в одной торговой точке, придется обойти немало бутиков и аптек и/или посетить десяток-другой онлайн-магазинов, большинство которых поддерживает только испанский язык.

Но всегда найдется дотошный журналист, который докопается до сути.

Made in Spain недорого

спанский масс-маркет — это «белые марки» (marcas blancas), которые выпускаются для определенной торговой сети и продаются только в ней. У сетевого монстра Mercadona марка Deliplus, у Consum — Kyrey, у Día — Bonté. Вся косметика производится в лабораториях, у которых есть и собственные бренды. Например, валенсийская лаборатория — «автор» Deliplus — с успехом делает собственную аптечную линию Babé (про аптеки ниже). Самый же широкий ассортимент — в супермаркете Mercadona, так что, отправляясь за масс-маркетом, в первую очередь курс нужно держать на него.

Цены невысоки по двум простым причинам: а) практически отсутствуют затраты на рекламу; б) продажи идут на собственных торговых площадках по всей стране. А качество на высоте — ведь косметика производится в местных лабораториях с соблюдением европейских и испанских стандартов качества. К тому же сети стараются следовать мировым тенденциям.

Аптекарский огород

спания — единственная страна, где я ни разу не видела девушку с акне. Аптечная косметическая индустрия работает на совесть, их девиз: эффективность при максимальной гипоаллергенности. Самая известная марка — Sesderma. Ее средства для домашнего ухода решают любые проблемы: морщины, сухость, жирность и чувствительность кожи, акне, розацея, пигментация. Все линейки пользуются высоким спросом: C-Vit (с витамином С), Daeses (с DMAE, то есть диметилэтаноламином — натуральным ноотропом, и молочной кислотой), Retises (с ретинолом), Hidraderm (с гиалуроновой кислотой и алоэ), Glicare (с гликолевой кислотой)… А за специфическими продуктами вроде Snailas (с экстрактом улиток — привет Корее) или Azelak (с азелаиновой кислотой) добро пожаловать в онлайн. Кстати, в той же лаборатории, где производят Sesderma, выпускают профессиональную косметику под маркой Mediderma.

Кроме Sesderma есть еще Repavar, Germinal, Babé, Endocare, Cumlaude, Martiderm… Главная фишка местной фарма-косметики — концентрированные ампульные сыворотки. Любая уважающая себя марка выпускает их в широком ассортименте. У Endocare упор делается на витамин С, экстракт улиточной слизи и инновационные сильнодействующие компоненты. У Martiderm — на отбеливание и анти-эйдж, у Repavar — на питание, увлажнение и профилактику появления морщин. Sesderma выпускает ампульные сыворотки с DMAE, гликолевой и молочной кислотой, витамином С в высокой концентрации. Ампульный уход — это испанский ритуал: им дополняют, а летом и заменяют повседневный бьюти-рацион.

Натуральный продукт

спания с ее великолепными оливками и виноградом, медом и алоэ, разнообразными фруктами и растениями просто обязана выпускать натуральную и биокосметику. Что она и делает. Многие фабрики по производству оливкового масла производят собственные линии skincare, а винодельни — косметику на основе полифенолов, для домашнего ухода и спа-курортов. Большинство марок имеют сертификацию: ecocert, 100% bio, Soil Association Organic и т. д. Теперь к ценам: максимум €20 стоит самый дорогой продукт от доступных марок вроде La Chinata, Matarrania, Naáy Botanicals, Amapola Biocosmetics. Средний ценовой сегмент — Naobay, Kueshi, Esdor, AromsNatur — раза в два дороже. К премиум-классу относятся Alqvimia, Essentia, Alissi Bronté (€50–200 за средство). Это лишь бренды, что находятся на слуху, в реальности же можно найти несколько десятков марок.

Возьмем La Chinata — это старейшая испанская фабрика по производству оливкового масла. Вся их косметика изготавливается на базе собственного масла и термальной воды плюс растительные экстракты. Простые, но эффективные составы и доступные цены делают марку одной из самых популярных в стране. А в средствах Matarrania нет не только синтетических увлажнителей, красителей и консервантов, но даже воды. Все они производятся на сырье, полученном из продукции биологически чистого сельского хозяйства. Esdor — косметика на основе полифенолов винограда, сырье для которой компания получает с собственных виноградников: все продукты здесь направлены на профилактику старения и поддержания молодости кожи. Naáy Botanicals и Amapola Biocosmetics — сертифицированные марки органической косметики, номинанты многих премий. Кстати, Amapola Biocosmetics упомянут в японском туристическом гиде Барселоны.

Помните, я говорила о том, что у испанцев — особая гордость? Это же касается их отношения к ведению бизнеса. Традиции, соблюдение высоких стандартов качества? Безусловно. Расширение и вывод продукта на международный уровень? Очень под вопросом. Так, Arôms Natur — бренд, у которого можно найти фитокосметику, биокосметику и ароматерапию. У них отличный антицеллюлитный крем и много вкусно пахнущих средств, хочется купить все, но при этом сайт не открывается, а когда откроется — то опять никакого английского. Семейный бренд NAOBAY (Natural And Organic Beauty And You), созданный сыновьями бывшего разработчика косметических формул, самый визуально желанный — с его деревянными упаковками, пригодными для переработки, и стильным дизайном («мы устали от скучного вида натуральной косметики»). И он один из немногих, на чьем сайте есть опция English и даже Italiano. Alqvimia — люкс-люкс-люкс, шикарный бутик на бульваре Клаудио Коэлло в Мадриде, средства натуральные на 100%, почти все дороже €200. И Alqvimia продается только через собственный сайт! Почти исключительный для испанцев случай.

Natura Bissé уникальна тем, что больше раскручена во всем мире (включая Голливуд), чем на родине. Испанские it-girls предпочитают Ainhoa, особенно средства с экстрактом икры

Об ароматах

И, наконец, парфюмерия. Из Испании точно стоит везти Ramon Molvizar — нишевые ароматы в удивительных флаконах: внутри них плавают пластины золота в 22 карата, благодаря которому кожа светится и мерцает. Они благоухают старой роскошью, которая всегда в тренде. Да, дорого, но понимаешь, за что платишь. В Барселоне идите за ними в The Perfumery на Baixadade Santa Eulalia, 3 (мой любимый Готический квартал!), бутик, похожий на библиотеку — лабораторию — будуар алхимика. Или в отель The Arts на берегу моря (Carrer de La Marina, 19–21) — заодно посмотрите коллекцию современного искусства.