5 бьюти-марок, которые надо знать
ТЕКСТ: АННА МУРАДОВА
За ажиотажем вокруг Fenty Beauty и вздохами по The Ordinary легко упустить другие хорошие марки. Корреспондент из Лондона Анна Мурадова рассказывает про самые яркие.
Trinny London
Британка Тринни Вудалл прославилась восемнадцать лет назад благодаря шоу What Not to Wear («Снимите это немедленно») на телеканале BBC. Подбирая новый гардероб мужчинам и женщинам, которых друзья обвинили в ужасном вкусе и отсутствии стиля, Вудалл быстро стала одним из самых популярных модных экспертов. Даже после ухода из программы Тринни остается главным фэшн-советчиком Великобритании — за ее рубрикой #OutfitOfTheDay в Instagram следит больше 360 тысяч подписчиков.
С прошлого года Тринни Вудалл пробует свои силы и в бьюти. Осенью она из собственной ванной анонсировала запуск косметического бренда Trinny London. Его концепция — полное отсутствие кистей и пудровых текстур, а также компактность. Все средства, от консилера до помады, находятся в идентичных серебряных шайбочках, которые можно скрепить между собой и положить в косметичку. Точнее, в сумку — Тринни предлагает отказаться от тяжелых косметичек в пользу аккуратной стопки баночек Trinny London. Забыть даже про пудру — жирный блеск убирает матирующий бальзам Face Finish в крохотной шайбочке.
НАБОР ИЗ КОНСИЛЕРА, ПОМАДЫ И ТЕНЕЙ TRINNY LONDON BASIC FACE
У бренда нет точки продаж офлайн, но подходящие оттенки можно подобрать по технологии Match2Me на сайте марки. Достаточно указать оттенок кожи, цвет волос и глаз, и программа сама соберет набор. Работает ли Match2Me? Думаю, да. Все 13 средств из моего Trinny Stack подошли мне идеально, консилер сливался с тоном кожи, а румяна выглядели естественно.
Trinny London радует и текстурами. Кремовые тени Eye2Eye растушевываются за несколько секунд и держатся весь день даже на жирных веках. Помады Lip Luxe, при всей насыщенности и пигментированности, прекрасно наносятся пальцем (кисть мне не понадобилась), не текут, не сушат губы и спокойно переживают обед. А средство для скульптурирования Cheekbones в оттенке Kate — кремовая версия The Sculpting Powder от Kevyn Aucoin.
Бьюти-моногамия мне не близка — я люблю выбирать лучшее у каждого бренда и составлять свой набор crème de la crème. Поэтому вряд ли я променяю косметичку (какой бы тяжелой она ни была) на серебряную колонну из баночек Trinny London. Но к трио Statement Lip присмотрюсь — уж очень мне понравились румяна, помада и тени.
BB-КРЕМ TRINNY LONDON BFF CREAM
Herbivore Botanicals
Создатели Herbivore не проснулись в одночасье знаменитыми. Путь к успеху супругов Джулии Уиллс и Алекса Куммерова занял несколько лет. Все началось прямо на их кухне в Сиэтле, когда Алекс подарил своей жене набор для изготовления мыла. Джулия, мама которой была владелицей оздоровительного спа, была с детства знакома с натуральными ингредиентами и формулами. Поэтому мыло, созданное Уиллс, сначала излечило Алекса от псориаза, а затем стало хитом продаж в их крохотном магазинчике на Etsy. Через год Herbivore заинтересовались магазины Anthropologie и Urban Outfitters, а в 2015-м они получили заветное письмо от Sephora — гигант ретейла приглашал бренд на свои полки. Сейчас у Herbivore хорошие продажи, больше 270 тысяч подписчиков в Instagram и первый выход на международный рынок — этой весной бренд появился в британской сети Space NK.
МАСЛО ДЛЯ ТЕЛА HERBIVORE BOTANICALS JASMINE BODY OIL
Одной из причин успеха Herbivore Алекс считает дизайн. «Мы на своем примере показываем, что натуральная и веганская косметика не обязательно должна быть в некрасивой упаковке», — говорит Алекс. Плюс бренд использует фотогеничную упаковку, с помощью которой уже добился успеха тот же Glossier. Ее лаконичность подчеркивает красоту самих средств: синего масла Lapis или золотистого Phoenix, розовой глины Pink Clay и крема Pink Cloud. Бутылочки Herbivore отлично выглядят в Instagram и собирают много лайков — для работы сарафанного радио больше и не нужно.
НОЧНОЕ МАСЛО ДЛЯ ЛИЦА HERBIVORE BOTANICALS LAPIS FACIAL OIL
Но средства Herbivore не просто фотогеничны, они еще и работают. Ночное масло Lapis успокаивает кожу, выравнивает ее тон и предотвращает появление прыщей, а жасминовое масло для тела избавляет от шершавых коленок за пару применений и в летний день заменит парфюм.
ОТШЕЛУШИВАЮЩАЯ МАСКА HERBIVORE BOTANICALS PINK CLAY GENTLE EXFOLIATOR
Orveda
О том, как скромный паренек из Алжира Юсеф Наби стал одной из самых влиятельных женщин в мировой индустрии красоты, можно снимать кино. Карьера Наби в L’Oréal началась почти одновременно с процессом трансгендерного перехода Юсефа в Сью. Спустя десять лет уверенная в себе женщина преобразила бьюти-индустрию. Будучи глобальным президентом L’Oréal Paris, именно Сью Юсеф Наби переосмыслила легендарный слоган «Ведь я этого достойна», превратив его в привычный «Ведь мы этого достойны». Она же сделала посланницами бренда Джейн Фонду и Пенелопу Крус. А став глобальным президентом Lancôme, придумала аромат La Vie Est Belle, ставший самым успешным парфюмерным запуском в мире. В 2013 году, когда оборот компании начал составлять больше двух миллиардов евро, Сью покинула L''Oréal ради собственного бренда — Orveda.
ЛИФТИНГ-МАСКА ORVEDA IRONING EFFECT MASQUE
Все восемнадцать средств Orveda включают энзимы и пребиотики и нацелены на сияние кожи. В линейке есть маски и кремы, сыворотки и эссенции — каждый продукт подходит для любого типа кожи. В составах Orveda не найти, например, ретинола. «Кожу надо любить, заботиться о ее здоровье и защитном барьере, а не подвергать ежедневному стрессу от воздействия активных компонентов», — считает Наби. Чего еще нет у Orveda? Миллениал- и инстаграм-упаковки. Сью выбрала минималистичный дизайн и темно-зеленый цвет, чтобы, по ее словам, полностью стереть гендерные стереотипы в косметике. Никакого розового для девочек и серого для мальчиков — при своей красоте и фотогеничности банки и бутылочки Orveda абсолютно гендерно нейтральны.
CЫВОРОТКА ORVEDA BOTANICAL BOOSTER.
Еще Сью ставит состав превыше текстуры. «В Америке такое часто случается, — рассказывает Наби, — лаборатория разрабатывает идеальную текстуру, а потом боится добавлять туда активные ингредиенты, чтобы не повредить ее. Это не наша история. Нет ничего важнее формулы средства». С ней согласны покупатели, которые голосуют за недешевую марку фунтом — продажи в лондонском Harvey Nichols идут хорошо.
В числе абсолютных бестселлеров Orveda: маска с эффектом лифтинга и сияния Ironing Effect Masque, сыворотка The Prebiotic Emulsion и мой персональный любимец — эссенция The Healing Sap, которая слегка сужает поры и выравнивает тон кожи.
CЫВОРОТКА ORVEDA BOTANICAL BOOSTER
Romilly Wilde
Британский нутриционист Сюзи Уиллис безуспешно пыталась найти органическое вкусное и полезное питание для своего ребенка и, отчаявшись, придумала Plum Baby. На пюре с киноа, спирулиной и суперфудами Уиллис заработала состояние, без которого не появился бы Romilly Wilde. Создавая этот бренд, Сюзи руководствовалась принципами Plum Baby: никаких вредных, странных компонентов, еще без синтетических ингредиентов, только натуральные и органические составы. Сюзи поставила себе ту же цель, что и создатели Herbivore: доказать, что эко- и органическая косметика не обязательно должна быть в старомодных и некрасивых упаковках. И не гналась за «инстаграмностью»: бутылочки Romilly Wilde выглядят не хуже конкурентов класса люкс, но в кадр не просятся.
ОЧИЩАЮЩЕЕ СРЕДСТВО ROMILLY WILDE LIGHT+ENERGY SERUM CLEANSER
Дуэт из самых популярных средств в ассортименте бренда — сыворотка Advanced Supercell и масло для лица Active Boost. В составе Advanced Supercell гиалуроновая кислота и опунция отвечают за увлажнение, куркума и шафран защищают кожу, а зеленый мандарин и османтус дают заряд витамина С. В компании с Active Boost (в составе масла шиповника, опунции, розы, жасмина и нероли) сыворотка возвращает сияние и «бодрит» кожу.
масло для лица ROMILLY WILDE active boost face oil
Еще советую обратить внимание на парфюм IDLE. Древесно-цветочный аромат с нотами можжевельника, кардамона и жасмина понравится любителям Molecule 01 и Glossier You, правда, отличается удивительной стойкостью.
парфюмированная вода ROMILLY WILDE idle
INC.redible
Теа Грин, основательница брендов Nails Inc. и INC.redible, обладает феноменальной интуицией во всем, что касается социальных сетей. В моду вошли суперфуды? Nails Inc. выпустили лак NailKale с экстрактом капусты кейл. Мир сходит с ума по единорогам? Теа Грин тут же выпускает дуэт лаков Sparkle like a Unicorn. Все помешались на «целительных» кристаллах? Лак с турмалиновой крошкой «чистит карму» и «успокаивает». Грин реагирует на тренды молниеносно, захватывая своими новинками всю ленту Instagram. Так и появилась марка INC.redible: 54 средства для губ от бальзамов с настоящими цветами внутри до блесков с голографическими блестками.
МАТОВАЯ ПОМАДА-МЕТАЛЛИК INC.REDIBLE FOILING AROUND
БАЛЬЗАМ INC.REDIBLE
JELLY SHOT
БЛЕСК ДЛЯ ГУБ INC.REDIBLE
IN A DREAM WORLD
«Поколение двадцатилетних больше не хранит верность одной помаде или единственному хайлайтеру, — считает Теа Грин, — они хотят все, что видят на экране своего iPhone, и хотят это прямо сейчас». Поэтому ценник на средства INC.redible не поднимается выше 10 фунтов — клиент не должен обдумывать покупку трендовой помады, а купить ее сразу после появления в Instagram.
Как лаки Nails Inc. выделяются качеством, так и весь ассортимент INC.redible удивляет хорошей пигментацией, стойкостью и приятными текстурами. Неоновая помада Listen Hard Girl Neon Lip Paint светится в свете ультрафиолетовой лампы. Оба оттенка, и неоново-оранжевый I’m Hot RN, и неоново-розовый She’s Arrived, безупречно лежат на губах, не сушат их и переживут, кажется, любую вечеринку.