КУЛЬУТРА•МУЗЫКА
Icona Pop
EMERGENCY
АВТОР: АНДРЕЙ ЗУБАТЮК
В свете большого успеха шведского электропоп-дуэта Icona Pop мы просто не можем не рассказать об их новом видео, сделанном в лучших традициях старого доброго MTV.
< 1 >
Шведский дуэт Icona Pop был образован в 2009 году и уже успел прославиться за пределами своей страны. Девушки выпустили два полноценных альбома, выступили на разогреве у Кэти Перри и Майли Сайрус, а их треки были использованы в нескольких сериалах, американском реалити, рекламе и даже видеоигре.
< 2 >
Большинство из нас знает Icona Pop по их хиту I Love It, который одни слышали в четвертом сезоне бесконечных «Дневников вампира», а другие вспомнят из сериала «Девочки». Для нас же настоящим признанием этого трека стало даже не использование его в очередной рекламе Samsung, а отвязное исполнение в финале одного из сезонов Glee, что окончательно закрепило за песней славу «гимна феминизма».
< 3 >
Сингл Emergency стал восьмым для группы. Это заглавный трек третьего в их карьере (и второго на международном уровне) альбома.
< 4 >
«Confess your sins and get down on your knees» — по признанию одной из участниц группы, девушки в каждый свой текст, даже самый шуточный, вкладывают хотя бы одну феминистскую строчку, ведь именно это однажды прославило их.
< 5 >
Fashion-директором видео стала Беа Окерлунд, жена небезызвестного шведа Юнаса Окерлунда, получившего «Грэмми» за Ray of Light Мадонны и поработавшего над визуальным воплощением хитов Леди Гаги, Бейонсе, P!nk, Maroon 5 и других музыкантов.
< 6 >
Неизвестно, кто надоумил режиссера Кристиана Ларсона использовать для видео формат квадратного кадра, но критика положительно восприняла этот реверанс инстаграму.
< 7 >
За стиль клипа и все элементы костюмов совместно с Беа Окерлунд отвечал Марьян Пежоски — один из дизайнеров марки KTZ, известный работой с Бьорк над ее платьем-лебедем. Когда Беа услышала трек Emergency, сомнений не было — эта музыка просто создана для KTZ.
< 8 >
Предприимчивая Беа Окерлунд после выхода видео заявила, что всегда мечтала прикоснуться к тем клипам, которые ей нравились, и примерить на себя образы героев. Теперь это стало возможным: она открыла свой интернет-магазин и социальную сеть whoyouare.com, на котором выставляются вещи, использованные в различных видеоклипах. Кстати, все наряды от KTZ там уже представлены и разлетаются по всему свету.
< 9 >
Стиль Emergency сами участницы группы не могут описать однозначно. По словам девушек, они с Марьяном будто передразнивали друг друга на площадке, стараясь добавить еще больше эксцентричности и без того яркой одежде. Так, в начале видео Каролина и Аино появляются в блестящих черных платьях, которые во втором куплете сменяют золотые наряды в стиле Мисси Эллиотт и Майкла Джексона (с которыми Марьян, по собственным словам, мечтал поработать).
< 10 >
Режиссер Кристиан Ларсон признался, что при создании Emergency его вдохновляли яркая эстетика 90-х, кричащий роскошью и гламуром олдскульный поп того времени и, конечно, работы известного Гарольда «Хайпа» Уильямса, снявшего более сотни видео для таких музыкантов, как Ар Келли, Мэри Джей Блайдж, Мисси Эллиотт, Ашер — словом, главных представителей жанра.