The Perfect Magazine
Совместно с киоском иностранной прессы о моде и современной культуре lebigmag мы рассказываем о самых интересных номерах лучших независимых журналов. На этот раз читаем, смотрим и даже слушаем первый (а точнее нулевой) номер The Perfect Magazine — нового издания легендарного экс-главреда Love Кэти Гранд.
4 сентября 2020 года был последним рабочим днем Кэти Гранд в журнале Love. А уже 6-го она начала создавать свой новый проект — The Perfect Magazine. Гранд уверяет: «совершенный» он не потому, что претендует на звание «лучшего», а потому, что совершенство у каждого свое — значит, и смыслы здесь каждый найдет свои.
Журнал стал частью нового большого проекта Гранд — контент-агентства Perfect. Кэти считает, что сегодня традиционный подход к созданию контента больше не работает, поэтому нужно переизобретать все — в том числе взаимодействие фэшн-журналистики с брендами. В агентстве Perfect Гранд и ее команда будут создавать видео- и аудиоматериалы, фильмы, фанзины и, как намекнула сама главный редактор в комментарии The Business of Fashion, возможно, даже одежду.
«Нулевым» первый номер Perfect стал потому, что в условиях карантина — а он в Великобритании вводился трижды и соблюдался гораздо строже, чем в России, — воплотить все, что было задумано, не удалось. Этот номер, созданный в экстремальных условиях, не должен был задавать тон будущим выпускам. Но и откладывать задуманное из-за карантинных ограничений никто не хотел. Поэтому Issue Zero, скорее всего, будет номером, за которым откроют охоту на eBay, — коллекционный квадратный том весом более 3 кг, в твердом переплете. Это скорее настольная книга, чем традиционный журнал.
«Мы с коллегами буквально сидели на полу и упаковывали коробки с номерами, искали нужные нам адреса и сами решали проблемы с почтой, когда заказы не доставлялись вовремя», — рассказала Кэти Гранд The Blueprint. А еще она призналась, что, несмотря на огромный журналистский опыт (помимо Love за плечами Гранд годы работы в Dazed & Confused и AnOther, а также запуск POP. — Прим. The Blueprint), ей было страшно начинать все с нуля, без поддержки большого издательского дома или влиятельного босса, с которым можно было бы разделить часть ответственности. Кстати, о коллегах: многих Гранд забрала с собой из Love, например, издателя Кэтрин Рассел (в The Perfect Magazine будет директором по маркетингу), стилиста Джини Аннан-Левин (будет директором моды) и своего соредактора, а также бывшего главреда AnOther Man Бена Кобба.
Сильной стороной Issue Zero, как, впрочем, и всех журналов такого толка, стали съемки: здесь и Кейт Мосс в объективе бразильского фотографа Рафаэля Паваротти (он же выступил автором большей части из 16 обложек номера), и зрелищные работы художницы Летиции Ки, которая создает фигуры из собственных волос, и завораживающие портреты малайзийско-китайской фотохудожницы Чжун Линь. Но и почитать есть что: например, разговор Марии Грации Кьюри с дочерью, интервью с дизайнерами Вирджилом Абло и Юн Ан, TikTok-звездой Дикси Дамелио, а также с российской певицей Kate NV.
По словам Kate NV команда Perfect вышла на нее совершенно неожиданно: «Они просто написали мне на почту. Самое забавное, что я буквально за неделю до этого рассматривала обложки журнала LOVE в инстаграме и случайно обнаружила, что запускается новый журнал». Катя решила на всякий случай подписаться на Кэти и сам аккаунт Perfect, а уже через неделю получила письмо с предложением об интервью. «Выглядело и ощущалось это примерно так же, как когда вечером обсуждаешь что-то с друзьями, а на утро у тебя везде реклама с этим продуктом», — вспоминает Катя.
В журнале есть и большие совместные проекты с брендами-визионерами. Так, в каждую из 20 000 копий нулевого номера вложили виниловую пластинку Gucci, для которой креативный директор бренда Алессандро Микеле и музыкальный продюсер Стив Маки специально отобрали 11 треков (один из них — песня Kate NV). Вместе с Prada команда The Perfect Magazine превратила снимки фотографа Николая фон Бисмарка с бэкстейджа показа Miu Miu весна—лето 2021 в черно-белое матовое приложение к номеру.
Когда ждать следующий номер Perfect — не понятно. Устанавливать четкий график выхода журнала, по мнению Кэти Гранд, несовременно. Но нам точно будет чем заняться: на YouTube-канале и в @theperfectmagazine TikTok издания уже можно посмотреть бэкстейдж-видео с героями, а в Apple Podcasts — услышать из уст самой Гранд, а также Марка Джейкобса, Кейт Мосс и других звезд индустрии историю о том, как создавался нулевой номер «совершенного» журнала.