специальный проект

Рассказываем, как стать визионером

иллюстратор: Анна Евдокимова

Способность предвидеть тренды — важный навык в креативной индустрии. О визионерах говорят как о сверхлюдях, иногда их приравнивают к пророкам. Но чего здесь больше — врожденного таланта или приобретенного навыка? Можно ли развивать его? Вместе с «Карьерным маркетплейсом» от hh.ru и карьерной эксперткой и фаундеркой диджитал-бюро «Контора» Марго Тихоновой расскажем, кто такой визионер и как им стать.

реклама · ооо «хэдхантер»
14 ноября 2023

автор: кристина флоряк
редактор: арина крайних

Визионер — это человек, который на «ты» с трендами. По сути, визионеры — это эксперты, способные видеть вещи, которые другие не замечают. Они обладают особым чувством интуиции, которое позволяет анализировать ситуации, прогнозировать будущее и принимать стратегические решения на основе этого видения. Основная задача визионеров — разрабатывать идеи и концепции, которые будут обеспечивать успешное развитие компании и помогать ей оставаться конкурентоспособной.

способность предвидеть тренды

02

Визионерство — это, скорее, инструмент, некая суперсила, которые уже прикладываются к конкретной деятельности. Например, в бизнесе визионер должен постоянно анализировать рынок, понимать, что будет происходить дальше, проводить trendwatching (наблюдение за трендами. — Прим. The Blueprint) и custdev (исследование аудитории. — Прим. The Blueprint). В маркетинге он исследует изменения в потребительском поведении, новые технологии и инновации в рекламе, чтобы предсказать, какая динамика может быть в будущем. В работе с социальными сетями визионер разрабатывает креативные и оригинальные концепции, которые помогают создать уникальный брендовый имидж и эффективно донести сообщение о продукте или услуге до аудитории. Словом, этот тот, кто понимает, что нужно людям.

способность предвидеть тренды

03

Когда процессы все сильнее ускоряются, а тренды сменяются слишком быстро, визионерство помогает бизнесу оставаться актуальным, полезным и интересным и делать то, что действительно нужно аудитории. Поэтому важно, чтобы в компании был человек, который «прокачивает» визионерские навыки и умеет предсказывать тренды. Сейчас каждый третий запрос в коучинге — про изменения: как личностные, так и профессиональные. Здесь визионерство очень помогает понять, что делать дальше.

способность предвидеть тренды

04

Из самых ярких примеров — Илон Маск. Его способность видеть потенциал и возможности в будущем, а также принимать смелые и рискованные решения выделяют его среди других предпринимателей. Он всегда ищет новые способы решения существующих проблем. Его глобальная цель — изменить мир и решить крупные проблемы человечества. Он активно работает над вопросами экологии, космическими исследованиями и улучшением качества жизни людей. Маск видит, каким должно быть будущее, и стремится создать условия для его реализации.

И конечно, Стив Джобс, который славился своей способностью предвидеть будущие тенденции и потребности рынка. Его визионерство проявлялось в способности создавать продукты, которые меняли представление о том, как должны выглядеть и работать технологии.

способность предвидеть тренды

05

Формировать насмотренность на тренды. Сервисов, которые могут в этом помочь, сейчас очень много: это могут быть нишевые исследования, аналитика рынка или даже выдержки из новостей. Если поставить себе задачу уделять чтению таких материалов 20 минут в день, то через пару месяцев навык визионерства «прокачается» и двигаться в этом направлении дальше будет гораздо легче.

06

способность предвидеть тренды

Не стесняться своих идей и наблюдений. Очень часто люди считают, что если что-то не делают все вокруг, то это не имеет логической основы. Это не так. Важно фокусироваться на общей картине, но быть цепким по отношению к деталям. Общаться с людьми из абсолютно разных сфер. Здесь поможет теория «слабых связей», которая сильно расширяет кругозор и обеспечивает постоянный поток новой информации. Согласно исследованиям Марка Грановеттера (американский социолог. — Прим. The Blueprint), можно выделить два типа связей: сильные и слабые. Сильные связи формируются с близкими людьми, с которыми мы регулярно общаемся, — друзьями и родственниками. С другой стороны, слабые связи — это наши знакомые, друзья друзей, коллеги, а также люди, с которыми у нас меньше контактов, например, однокурсники. Исследования Грановеттера показывают, что на самом деле слабые связи оказывают наибольшую пользу в наших межличностных взаимодействиях, особенно когда речь идет о решении конкретных задач. Эти контакты предоставляют нам новую и важную информацию, которая отличается от той, что мы получаем от близких связей.

способность предвидеть тренды

07

1) Будьте открыты к идеям, исследуйте новые технологии, тренды и концепции. 

2) Учитесь видеть связи и возможности там, где другие не замечают.

3) Действуйте и не бойтесь реализовывать свои идеи. Постоянное развитие и уверенность в себе помогут добиться целей и вдохновлять других на изменения.

4) Найдите опытного наставника в этой сфере — он поможет быстрее погрузиться в тему и даст практические советы на разных этапах вашего развития.

«Психология влияния» Роберта Чалдини, чтобы лучше понимать социальную психологию.

«Отказываюсь выбирать!» Барбары Шер — о том, как хобби и интересы могут помочь в построении карьеры.

Тенденции в Google Trends.

Ежегодный отчет Pinterest.

https://www.trendwatching.com — сервис для отслеживания трендов в разных сферах.

способность предвидеть тренды

08

Карьерный наставник поможет будущему визионеру развить необходимые навыки и компетенции, определить профессиональный путь и цели, предоставит обратную связь и поддержку, укажет на сильные и слабые стороны, а также поспособствует индивидуальному росту. Например, карьерным наставником предпринимателя и бывшего крупнейшего акционера Microsoft был американский магнат Уоррен Баффет. Гейтс неоднократно благодарит Баффета за то, что тот научил его управлять своим временем, определять приоритеты, постоянно учиться, а еще — побольше смеяться.

способность предвидеть тренды

09

Роль наставника особенно важна в самом начале пути. Правило «человеку нужен человек» работает и для карьерного развития в том числе. Специалист должен быть близок вам по взглядам и обладать набором соответствующих компетенций. Узнайте о его опыте и достижениях, чтобы убедиться, что он может предложить ценные советы и помощь. Тот, кто имеет схожий опыт, но знает и умеет больше, способен мыслить критически и вовремя задать нужные вопросы, чтобы подтолкнуть к самостоятельным изменениям и развитию. Ментор поможет создать резюме, построить карьерный план, прокачать недостающие навыки, сменить профессию и даже подготовиться к релокации. Сервис «Карьерный маркетплейс» от hh.ru даeт возможность в комфортном режиме находить именно таких людей из разных профессиональных сфер и получать от них то, что поможет преуспеть в ваших делах.

способность предвидеть тренды

10