Из чего состоит Erdem

За что мы любим Erdem — бренд, с которым будет сотрудничать H&M осенью 2017-го.

Это официально: H&M объявил, что следующей коллаборацией станет сотрудничество с относительно молодым британским брендом Erdem. Его дизайнер-основатель Эрдем Моралиоглу сделает для масс-маркет-гиганта капсульную коллекцию, которая поступит в продажу в ноябре. Erdem начался в 2005 году с крохотной мастерской. Сейчас он продается в 170 странах, а одежду марки обожают голливудские звезды, королевская семья и Мишель Обама. Рассказываем, что такого в этом бренде, из-за чего осенью девушки будут с ночи занимать очередь за платьями из коллекции Erdem x H&M.

Рекламную кампанию Erdem x H&M снял режиссер Баз Лурман

Цветы: в принтах, вышивке, аппликациях и плетении тканей

«Цветы? Для весны? Как оригинально!» – хмыкает главная героиня фильма «Дьявол носит Prada». Между тем прототип героини, главред Vogue US Анна Винтур, с удовольствием облачается в Erdem: ведь ему удается сделать необычным даже такой базовый декор женского платья. Цветы стали самым узнаваемым элементом творчества Эрдема. «Люди находят в моих коллекциях цветы, даже когда их там нет и в помине», – сказал он как-то критику Vogue. Цветы у Erdem бывают самые разные. Но будь то яркая роспись, нежная акварель, монохромное кружево или трехмерные букеты, собранные из шелка, в них всегда угадывается почерк Эрдема Моралиоглу, который сам создает принты для своих коллекций.

ОСЕНЬ-ЗИМА 2017

pre-spring 2018

PRE-SPRING 2018

Викторианская эстетика

Высокие глухие воротники, шнуровка на туфлях с невысоким устойчивым каблуком, не слишком широкие юбки-колокола до щиколоток, оборчатые манжеты — наследие эпохи правления королевы Виктории стало одним из самых важных моментов ДНК Erdem еще в 2005 году, когда марка появилась. Более того, именно за викторианскую весенне-летнюю коллекцию Эрдем Моралиоглу получил в 2014 году престижную премию British Fashion Awards в номинации «Лучший дизайнер женской одежды».

кейт босворт в erdem

АЛЕКСА ЧАНГ В erdem – вместе с эрдемом

николь кидман в ERDEM

пиппа мидлтон
в erdem

АННА ВИНТУР В erdem

Каждая коллекция как история

В интервью дизайнер постоянно говорит, что за трендами он, конечно, следит, но модные тенденции не являются для него определяющим моментом. Самое главное — это, во-первых, «powerful femininity» (так сам Моралиоглу описывает стилистический вектор Erdem), а во-вторых, собственный мир бренда. В этом мире девушки выглядят как райские птицы, а каждая коллекция — это отдельная история или, скорее, ожившее полотно Джексона Поллока или Леона Бакста, которых так любит Эрдем. Модные медиа не устают сравнивать его коллекции с постановками из дягилевских «Русских сезонов», а The Guardian и вовсе пишет, что дизайнер рассказывает русские сказки.

весна-лето 2017

ВЕСНА-ЛЕТО 2017

ВЕСНА-ЛЕТО 2017

Одежда как с полотен прерафаэлитов и импрессионистов

Еще одна из самых популярных (и это неудивительно) характеристик одежды Erdem — сравнение с полотнами прерафаэлитов и стилем работы художников-импрессионистов. Моралиоглу создает флористические принты и пейзажные вышивки, которые действительно сближают эффект от его нарядов с эффектом от, скажем, полотен Клода Моне — как будто акварельный пейзаж колышет легкий теплый ветер. А появись Erdem в середине XIX века, Милле бы точно одолжил у марки платье для своей знаменитой «Офелии». За это хрустальное изящество, которое выходит у Эрдема удивительно современным, бренд и любят голливудские актрисы. Особенно Кира Найтли — если бы не контракт с Chanel, она, уверены, стала бы посланницей Erdem.

ВЕСНА-ЛЕТО 2013

ВЕСНА-ЛЕТО 2015

Ленты

Черная лента как скромный элемент викторианского платья. Или в виде бретелей на роскошном коктейльном наряде из перьев страуса. Переплетенная черная лента заменяет застежку на жакете. А иногда завязана на изящный бантик на закрытом цветочном платье или надета на голову. Черные ленты тут и там встречаются в коллекциях Эрдема, будто финальный аккорд. Впрочем, не только черные: иногда его девушки в цветочных платьях будто букеты перехвачены цветными атласными лентами.

pre-fall 2017

весна-лето 2017