специальный проект

Спокойные сокровища

ТЕКСТ: МАРИЯ РЫЧКОВА

Кто и как делает украшения на стыке бижутерии и высокого ювелирного искусства.

В последнее время все больше внимания уделяют эстетике «тихой роскоши», которая существует вне времени и быстротечных трендов. В ювелирном мире любая роскошь — тихая или громкая — синоним баснословных сумм. Выходит, она по карману единицам? Вовсе нет. Более доступная версия роскоши обосновалась в сегменте demi-fine jewellery. Вместе с брендом Darkrain разбираемся, в чем же суть этой концепции.

Качество
по-честному

Начнем с насущного — как demi-fine-украшения сохраняют демократичный порядок цен? В основном за счет сокращения объема дорогих материалов: золото и платину используют только в качестве покрытия (основой служит серебро), а драгоценные камни заменяют полудрагоценными. Важно, что сокращение стоимости не сказывается на качестве. Ключевой принцип demi-fine — высокий уровень во всем, начиная от материалов и заканчивая исполнением.

У Darkrain это касается доставки, клиентского сервиса, атмосферы в магазинах, коммуникации и самих изделий в мельчайших деталях. Абсолютное совершенство — это утопия, а вот постоянное стремление к нему — залог успеха. Darkrain открыты конструктивной критике и практикуют честную самооценку — изучают свой продукт, ищут изъяны. Чтобы исправить оплошность, ее нужно сперва увидеть и признать, лучшее — не всегда враг хорошего.

CHESA
Моносерьга со съемным кольцом

ACE oF SWORDS
кафф

Дизайн
без оглядки

В чем сходство demi-fine и fine jewellery, помимо пристрастного отношения к качеству? Оба направления игнорируют тренды — в лучших традициях «тихой роскоши». И даже если в своем гардеробе вы не практикуете такой подход и обновляете его регулярно, — к украшениям это не относится. Мы привыкли наделять кольца, серьги, браслеты и колье эмоциональным значением, а значит, трендовость им ни к чему. Универсальные силуэты и минимализм — это то, чем можно дополнить любой образ.

Darkrain стремятся к тому, чтобы их изделия парили над мейнстримом — разрабатывая дизайн, они не оглядываются на массовую культуру, и не поддаются ее быстро изживающим себя соблазнам. Цель — создать вещь, которая будет актуальна и сейчас, и через десятки лет.

IKAN
Овальные миди-хупы

OBJECT 0.0
Кафф на губу

Характерная лаконичность

Каким должно быть украшение, чтобы оставаться актуальным всегда? Лаконичным, без слишком ярких вызывающих деталей. Но не стоит путать лаконичность со скукой. Минималистичный дизайн demi-fine-изделий не исключает их концептуальной глубины. Незаметная на первый взгляд деталь, интересная форма или смысл, который вкладываете именно вы, — все это может сделать простое на вид украшение сложным и уникальным. 

Большая идея Darkrain — outside the jewellery box — как раз об этом. Лаконичность тут многоликая и с характером. Бренд умеет по-новому смотреть на простое и привычное, избегая китча. Каждое украшение самобытно, но при этом легко вписывается в разные гардеробы и обстоятельства. Что оно будет транслировать — решать только вам.

object 1.2
Кольцо абстрактная волна

object 1.1
Арочное кольцо-наперсток

Тихо, но ясно

Мы уже говорили, что изделия demi-fine jewellery не теряют актуальности со временем, в их облике нет ничего громкого, вызывающего и быстротечного, равно как и в философии данной ниши. Украшения не кричат, не пытаются нарочно привлечь к себе внимание — это происходит само собой.

У Darkrain концепция тишины проявляется в нескольких плоскостях: не только в спокойной эстетике, позволяющей обладателю изделия самовыражаться, не ударяясь в эксцентричность, но и в действиях, которые бренд просто совершает, не заявляя о них во всеуслышание. Речь об этичном подходе к бизнесу, который охватывает разные его аспекты. Взаимодействие с аудиторией — коммуникация в соцсетях и напрямую — ведется с большим уважением и тактом. Выбор сырья — изделия создаются исключительно из высококлассных материалов. Локальность — производство ведется в южной и центральной частях России.

TRENA
Широкое структурное кольцо

   Для всех и только для вас

За счет лаконичной наружности украшения demi-fine подходят буквально всем. Значит ли это, что в них отсутствует индивидуальность? Ни в коем случае. Одно и то же изделие способно вписываться в разные стили, преображая каждый по-своему и не перетягивая внимание на себя — вы сами задаете контекст и тон.

Миссия Darkrain — дарить разным людям вдохновение и детали, которые подчеркнут их самобытные образы. Возьмем, например, серьги-джекеты «Десятка жезлов». Дополнив ими строгий брючный костюм, вы подчеркнете маскулинность наряда. В сочетании с кожанкой и потертыми джинсами серьги будут транслировать гранж. А в паре с платьем сложного конструктивистского кроя — концептуальный минимализм. Каждый человек исключителен и найдет в украшениях Darkrain что-то свое. В этом их прелесть.

РЕКЛАМА • ИП Сидоров Дмитрий Алексеевич