специальный проект

Что помогает бренду двигаться вперед

Эволюция бренда — это непрерывный процесс поиска новых форматов, стратегий и подходов, которые позволяют оставаться заметным и востребованным. Премиальному бренду одежды, обуви и аксессуаров IDOL в сентябре исполняется два года. Мы поговорили с создателем и директором бренда IDOL Ольгой Верц о том, как развивать бренд с собственной аутентичной философией, выстраивать грамотную коммуникацию с аудиторией и адаптировать подходы к коллекциям с учетом трендов, оставаясь при этом верными себе.

Текст: Мария Карасева

29 сентября 2025

реклама •   АО «Мэлон Фэшн Груп»

ольга верц, ДИРЕКТОР бренда IDOL

[1]

Четкое позиционирование и своя ниша на фэшн-рынке — это база. Модному бренду необходимо понимать и чувствовать целевую аудиторию: ее потребности и образ жизни. С самого начала IDOL был ориентирован на успешных мужчин и женщин, которые ставят перед собой амбициозные цели и ведут активный лайфстайл. Это как модные и дерзкие зумеры, знающие толк в work-life balance, так и более зрелая аудитория, транслирующая через одежду свой статус и успех.

В быстро меняющейся среде важно следовать тенденциям и приспосабливаться к изменениям, при этом сохраняя ценности и философию. В этом бренду помогает четкая внутренняя структура — собственная команда дизайнеров и байеров (они тщательно следят, чтобы каждая вещь отражала эстетику IDOL), а также концептуальный отдел, анализирующий и адаптирующий для локального рынка мировые тренды. Поэтому в современных коллекциях IDOL неизменны премиальные материалы (мягкий кашемир, шерсть альпаки и мериноса, натуральные кожа и замша), продуманный крой изделий и внимание к деталям — фурнитуре и аксессуарам. Так создается баланс между актуальной модой, качеством и функциональностью.

По своей природе

ольга верц

С момента запуска философия бренда IDOL была заложена в самом его названии, которое расшифровывается как I DO Life — я сам создаю свою жизнь, себя и свое окружение. Мы изначально строили бренд на ценностях: лидерство, сила и энергия. Это было и остается нашей основой.

Нас вдохновляют люди, способные менять жизнь вокруг к лучшему, проактивные и витальные. Мы создаем вещи для тех, кто живет динамично, ценит качество и хочет выглядеть уверенно в любой ситуации. В коллекциях IDOL сочетаются ультрамодные тренды и базовые модели — поэтому у нас можно найти и классику (например, костюм-тройку), и более смелые решения: сет с асимметричной юбкой, лоферы на каблуке или балетки с анималистическим тиснением.

[2]

IDOL ежемесячно выпускает коллекции одежды, обуви и аксессуаров. Основная идея — в продвижении капсульного гардероба: базовой одежды из премиальных материалов в комбинации с акцентными модными деталями, которые гармонично сочетаются между собой. С 2024 года ассортимент пополнился лимитированными коллекциями IDOL LAB, выпускаемыми несколько раз в год. В каждой капсуле — своя концепция, тема и настроение с акцентом на ручную обработку материалов, декоративные техники и вышивку. Например, прошлой осенью вышла коллекция в стиле рок с черной лакированной кожей и красными деталями, а LAB этого сезона отличает эстетика бохо с фокусом на премиальную замшу. В рамках LAB бренд экспериментирует с текстурами, силуэтами и цветовыми сочетаниями.

Формулы успеха

ольга верц

IDOL LAB мы задумывали как пространство для экспериментов — возможность выйти за рамки привычного. Каждая коллекция строится на уникальной концепции — это могут быть капсулы из 100% шёлка или натуральной кожи, особые декоративные техники, сложные фактуры и нестандартные силуэты.

Каждая капсула выходит в ограниченном тираже, и именно это создаёт особую ценность таких коллекций. Они становятся не просто частью сезонного гардероба, а способом подчеркнуть индивидуальность.

[3]

Поиск «своих по духу» амбассадоров — основной элемент продвижения. С момента запуска IDOL выбирал для рекламных кампаний талантливых и успешных личностей. Его первыми послами стали Светлана Ходченкова и Дмитрий Нагиев, настоящие Do People, разделяющие философию бренда и транслирующие ее через свою жизнь и стиль. Позже к ним присоединилась публицист, журналист и креативный консультант Алена Долецкая — в серии видеороликов она в том числе рассказала, за что любит кашемир и как правильно выбирать шерстяной свитер.

Присутствие медийных персонажей помогает IDOL быть ближе к аудитории и выделяться среди конкурентов (благодаря ставке не на формальную рекламу, а на продвижение идей, заложенных в его ДНК). Бренд продолжает поиск единомышленников, включая международных — в этом году лицом мужской линейки стал актер Юрий Колокольников. А в осенне-зимней кампании с акцентом на офисный стиль снялась канадская модель и актриса Линдси Салливан.

Лица с экрана

[4]

Без онлайн-магазинов невозможно представить современный ретейл. Однако именно в офлайн-пространстве можно неспешно примерить понравившиеся изделия, прочувствовать вайб и проникнуться аутентичной атмосферой бренда. Тем более в таком эстетичном и просторном, как у IDOL — средней площадью 300 м². С 2023 года он стремительно расширил экспансию — за первый год количество городов увеличилось вдвое. К магазинам, открытым в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Ярославле, Казани и Ростове-на-Дону, добавились пространства еще в 16 мегаполисах, среди которых Новосибирск, Краснодар и Пермь. На текущий момент открыто уже 37 площадок (в том числе в street-формате), и бренд не собирается сбавлять обороты. Все потому, что магазины IDOL — это не просто точки продаж, а пространства, где покупатель чувствует себя комфортно, вдохновляется и получает удовольствие от процесса выбора.

Города берут

ольга верц

За два года IDOL проделал путь, на который у многих брендов уходит от трех до пяти лет. В российской фэшн-индустрии, наверное, еще не было примера столь стремительной экспансии в премиальном сегменте — и это стало возможным благодаря смелым решениям и готовности быстро меняться. Путь был не всегда простым, но именно этот опыт позволил занять свое место на рынке и заложить основу для дальнейшего развития.

[5]

Внимание к деталям — одна из составляющих ДНК бренда. В частности, это отражается в тщательно продуманном интерьере магазинов, где можно получить особые, недоступные для онлайна, опыт и эмоции. В 2024 году бренд сменил интерьерную концепцию магазинов и открыл пространства в обновленном дизайне — в торговых центрах «Авиапарк» и «Европолис» в Москве, street-ритейл на Большом проспекте в Петербурге.

У IDOL интерьер минималистичный, но запоминающийся: камень и дерево в отделке, акцентный дизайн, сильные стенды с аксессуарами, дизайнерские предметы декора. Дизайн скорее напоминает современные арт-пространства. Здесь ничего не отвлекает (а лишь подчеркивает) главные экспонаты — одежду, обувь и аксессуары. Такой подход усиливает вовлеченность и формирует эмоциональную связь с покупателем. Как следствие покупки в магазине становятся событием, которое хочется повторить.

Зона комфорта

ольга верц

Визуальное пространство магазинов играет большую роль для наших клиентов. Поэтому в обновленной концепции мы сделали акцент на легкость и гармонию: больше воздуха, света и плавных линий, которые мягко перекликаются с лаконичным дизайном моделей IDOL.

Атмосфера формируется через сочетание материалов и фактур: благородное дерево контрастирует с текстурным бетоном, рельефный камень — с гладким металлом. Это создает динамику, но при этом не перегружает пространство. Цветовая палитра также играет ключевую роль. Светло-бежевый оттенок расслабляет и создает ощущение спокойствия, а песочный и глубокий темно-коричневый напоминают о солнечном свете и тепле лета.

[6]

С момента основания IDOL не жалел времени, сил и ресурсов на различные маркетинговые мероприятия, коллаборации и яркие спецпроекты. Все началось с громкой вечеринки по случаю запуска в одном из лучших ресторанов на Патриарших. За ним последовало не менее эффектное новогоднее мероприятие в исторической петербургской «Астории». А в сентябре прошлого года с размахом открылся флагманский магазин в центре Северной столицы. Маркетинговая стратегия бренда сейчас сконцентрирована на построении ценностной связи с аудиторией. Это и программа лояльности (в основе которой идея построения комьюнити вокруг IDOL), и управление клиентским опытом.

Выигрышные маркетинговые кейсы дополняют запоминающиеся спецпроекты. Например, модный видеоклип с участием трех вдохновляющих женщин (Светланы Ходченковой, Алены Долецкой и Елизаветы Базыкиной) и стильные рекламные кампании, снятые в знаковых мировых мегаполисах (вроде Шанхая, который стал центром притяжения в этом сезоне).

Точно в цель

ольга верц

Сегодня мы намеренно уходим от гонки «вширь» и развиваемся «вглубь». Среди наших ближайших планов — открыть street-магазин в Москве, обновить концепцию существующих розничных пространств, сделать клиентский опыт полностью омниканальным, развивать программу лояльности и, конечно, работать над продуктом — делать его более индивидуальным и отражающим ДНК бренда с точки зрения дизайна, а также более выверенным относительно качества и посадок, потому что нет предела совершенству.