СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

Ресейл сегодня

Уникальный выбор, сервис класса люкс и подлинность: что сегодня предлагает люксовый ресейл.

Ресейл окончательно укрепился как один из главных глобальных модных трендов. Самые громкие выходы первых модниц планеты нередко в винтаже. Хейли Бибер, Белла Хадид, Дуа Липа, Зендея, Кайли и Кендалл Дженнер то и дело находят вместе со стилистами уникальные предметы прошлых коллекций и для ковровых дорожек уровня Met Gala, и для повседневных выходов. Вслед за трендсеттерами роскошным ресейлом заинтересовались и покупатели. И вот результат: McKinsey оценивал рынок перепродажи люкса в $25–30 млрд в 2020-м и дает прогноз 10–15% роста — до $35–50 млрд к 2025 году. Российский рынок ресейла растет даже быстрее мирового — на 15–20% в год, а с выходом в этот сегмент ЦУМа окончательно стал полноценной частью люкса. Вместе с TSUM Collect рассказываем, почему ресейл можно считать воплощением современного подхода к люксу.

НАВЕДИТЕ И НАЖМИТЕ НА НАЗВАНИЕ ПРЕДМЕТА, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Уникальный выбор

Столь заметный, а главное, устойчивый рост ресейл-рынка аналитики и профессионалы моды объясняют в том числе тем, как изменилось отношение к стилизации. Одним из любимых приемов трендсеттеров и звездных стилистов стал rewearing — выход в одежде из коллекций разных лет, при необходимости адаптированной к современным трендам с помощью актуальных аксессуаров или других вещей. Но если доступ к архивам модных домов есть не у всех, то ресейл дает всем желающим возможность собрать уникальный образ или полноценную коллекцию из редких и желанных вещей. И огромный ассортимент TSUM Collect расширяет возможности для создания любых образов почти до безграничных: здесь собраны новые коллекции (нередко — с бирками), коллекционные и знаковые изделия из подиумных коллекций разных лет, редкие коллаборации, базовые и statement-вещи всех стилей — от стритвира до настоящих шедевров Chanel, Hermès, Prada.

Начать шопинг можно с базового гардероба — тем более что с трендом на «тихую роскошь» такие минималистичные, но эффектные модели есть не только у классиков жанра Loro Piana, The Row или Brunello Cucinelli, но и в последних коллекциях новых или смелых брендов. Взять, например, универсальный жакет Magda Butrym, топ Prada с легким блеском, женственное платье Coperni и идеальный серый костюм Maison Margiela. Завершить образ поможет акцентная обувь: эталонный леопардовый принт Saint Laurent, узнаваемый фигурный каблук Dior времен Рафа Симонса или вновь актуальные балетки, например, Chanel, в которых объединены сразу два тренда — насыщенный цвет и декор вокруг щиколотки.

BOTTEGA VENETA

ТОП

Посмотреть

предмет

Посмотреть

предмет

CHANEL

БАЛЕТКИ

Но ограничивать себя базой не обязательно. Для рок-н-ролльных образов подойдут джинсовый топ Bottega Veneta, смелая кожаная мини Saint Laurent или тренч Burberry, а для трендового барбикора — розовый костюм из вискозы Dior или яркий жакет Dries Van Noten. Наконец, если вам по душе стритвир, можно начать с элегантной теннисной униформы (просто добавьте юбку Miu Miu к поло Kiton) и подиумного Calvin Klein Рафа Симонса. Выбор худи в TSUM Collect тоже велик: от кашемирового колор-блок Hermès до повседневного хлопка Heron Preston. К ним подойдут классические кроссовки Celine или слипоны The Row. А если зайти в корнер со стритвиром на первом этаже ЦУМа, то к футболкам, кедам и худи можно выбрать аксессуары Supreme — от бутылок для воды и постеров до гоночного шлема Honda Fox Racing V1.

BURBERRY

тренч

Посмотреть

предмет

DIOR

комплект

Посмотреть

предмет

Лимитированные коллекции

Каким бы широким ни было предложение (а в TSUM Collect собрано более 40 тысяч айтемов), для многих главные объекты желания — те, что представляют коллекционную ценность. Например, ранние коллекции Демны Гвасалии в Vetements, работы Рафа Симонса в Calvin Klein, культовые вещи Celine авторства Фиби Файло, почти музейной ценности аксессуары Chanel, придуманные Карлом Лагерфельдом. Среди них — сумка Chanel Brasserie Gabrielle Menu Clutch in Bordeaux из коллекции осень—зима 2015/2016, очертания которой напоминают согнутое меню французских брассери. Или коллекционная черно-белая Gabrielle, созданная для шоу осень—зима 2017/2018, — хобо с плоским дном в форме очков виртуальной реальности. Нужна коллаборация Louis Vuitton и художницы Яёи Кусамы? Можно выбрать любую: в TSUM Collect есть сумка с узнаваемым разноцветным рисунком OnTheGo PM LV x YK из коллекции 2022/2023 или желтая с черной крапинкой из их первой коллаборации в 2012 году.

Настоящая радость коллекционера — шелковое платье Tom Ford, записанное в историю моды дважды: первый раз, когда Рианна надела его на вечер amfAR LA Inspiration Gala в 2014 году, и второй — когда Том Форд повторил модель в своей последней коллекции, составленной из архивных хитов бренда. Еще одна находка для ценителей, которые ищут редкие жемчужины для коллекций, — шелковые брюки Celine, для рисунка которых Фиби Файло использовала старую карту еще советского Ленинграда и Ленинградской области. По коллекциям Prada можно изучать историю моды, а платье из коллекции весна—лето 2015 прекрасно воплощает философию Миуччи Прады и иллюстрирует ее размышления о том, должна ли красота быть идеальной. В той коллекции дизайнер предполагает, как бы выглядели ее героини, оказавшись в непредвиденных обстоятельствах, — что если, например, сделать швы видимыми или соединить в платье совсем разные ткани, как будто их хозяйка резко поменяла свою жизнь?

И хотя в списке мотивации для покупки на ресейле на первом месте для многих — желание обладать чем-то уникальным и недоступным, ключевое значение имеет и инвестиционная привлекательность. Потенциально выгодной покупкой становятся любые редкие вещи, но вне конкуренции — вечные ценности. Черная кожаная сумка Hermès Birkin 25 с золотой фурнитурой — одна из самых востребованных моделей и у первичных покупателей, и на ресейле. Классическая сумка Sac de Jour Saint Laurent в TSUM Collect представлена в коже крокодила: количество иконических моделей, выпущенных в экзотической коже, всегда исчисляется максимум несколькими сотнями штук, и спрос на них только растет. Самые редкие и ценные вещи TSUM Collect собраны в корнерах ЦУМа: стритвир и сумки — в двух корнерах на первом этаже, мужской ассортимент — на втором и женские коллекции — на третьем.

chanel

клатч

Посмотреть

предмет

Посмотреть

предмет

Louis Vuitton

сумка

Louis Vuitton

Сумка

Посмотреть

предмет

Hermés

сумка

Посмотреть

предмет

Сервис
класса люкс

Собрать вещи, даже редкие и по-настоящему классные, — уже хорошо, но этого мало: подиумные вещи можно найти даже на маркетплейсах и в соцсетях — но это не делает ресейл люксовым. Для этого нужны сервис и экспертиза. И по факту полноценной частью люксового сегмента ресейл смог стать только тогда, когда нишу занял TSUM Collect. Выход главного универмага в ресейл стал логичным расширением уже существующих сервисов для клиентов. Например, многие давно практикуют разбор гардероба со стилистом, и нередко возникал вопрос, что делать с вещами, которые по какой-то причине не подошли. С TSUM Collect все можно сделать «под ключ»: достаточно только принести вещи — и получить деньги после продажи. Все остальное берет на себя платформа: специалисты подготовят вещи, сфотографируют, сделают замеры и напишут описания. Важнейший пункт для многих — коммуникацией с потенциальными клиентами тоже занимается TSUM Collect.

Это и есть новое лицо ресейла в люксе: продавец получает максимум удобства, а покупатель — качественные фотографии в единой стилистике, где можно рассмотреть не отражение фотографа или домашний интерьер продавца, а материал, состояние вещи и другие важные детали. Неприятные сюрпризы исключены: все вещи продаются в новом состоянии (некоторые — с бирками) или близком к идеальному, отпарены, приведены в товарный вид и бережно хранятся, а те, что представлены в ЦУМе, — развешаны по брендам в корнерах.

TSUM Collect — это четыре корнера в ЦУМе, интернет-магазин и приложение. Покупать можно любым удобным способом: выбрать товары на сайте или в приложении, забронировать вещь онлайн, примерить ее в ЦУМе в удобное время. А следить за новинками удобно в Telegram-канале платформы. Продавцы могут отслеживать все операции по продаже своих вещей в приложении. При заказе онлайн покупку доставят за два дня с момента оплаты.

Saint Laurent

сумка

Посмотреть

предмет

Посмотреть

предмет

Hermès

Сандалии

PRADA

сумка

Посмотреть

предмет

Гарантированная подлинность

CHANEL

сумка

Посмотреть

предмет

Помимо прочего аудиторию ресейла интересует подлинность вещей. Как ни крути, проблема фейков и происхождения вещей — реальна для ресейла, причем не только в России. По оценке Bain, 90% потенциальных покупателей опасаются, что купленная на ресейле вещь окажется подделкой. А в отчете Business of Fashion и eBay подчеркивается, что аутентификация — верный путь к повышению лояльности.

Важный шаг к решению проблемы делают сами бренды. Например, в 2022 году открылись четыре бутика Valentino Vintage, где представлены архивные вещи Valentino — их подлинность проверена сотрудниками бренда. Oscar de la Renta сотрудничает с крупнейшими ресейл-платформами TheRealReal и Vestiaire Collective — бренд помогает их экспертам проверять аутентичность вещей. Раздел винтажных вещей есть в онлайн-концепт-сторе Gucci Vault, где отбором товаров и проверкой оригинальности занимаются сами сотрудники Gucci. Наконец, о готовности присоединиться к вторичному рынку объявил один из флагманов часового люкса: Audemars Piguet готовится запустить сертифицированную программу перепродажи pre-owned-часов своего бренда к концу 2023 года.

Строгая проверка подлинности всех товаров — один из основных козырей TSUM Collect — особенно если учитывать, что ЦУМ был и остается главным игроком рынка люкса в России. Все представленные вещи прошли многоэтапную систему аутентификации. Ее проводят эксперты ЦУМа, в числе которых есть нанятые специалисты по работе с люксовыми брендами — в частности, Hermès, Chanel, Louis Vuitton. Оригинальность и подлинность вещей в TSUM Collect гарантирована опытом, экспертизой и репутацией ЦУМа.

DRIES VAN NOTEN

Куртка

Посмотреть

предмет

Посмотреть

предмет

Loius Vuitton

сумка

РЕКЛАМА • ООО «Меркури Мода»