Сменные ремни для сумок: новый пункт в вашем шопинг-листе

T

МОДА • ИНДУСТРИЯ

Сменные ремни для сумок: новый пункт в вашем шопинг-листе

Текст: Настя Полетаева

На прошлой неделе стало известно, что Hermès (вслед за многими другими марками) решили выпускать сменные ремни для сумок. Раз уж самый неприступный бастион премиальных аксессуаров поддался этой тенденции, пора разобраться в причинах ее появления.

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":90}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":100}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

С чего все началось?

Alexander Wang

С чего все началось?

В июле 2015 года команда Fendi объявила о появлении нового вида аксессуаров. Итальянский дом решил делать сменные ремни для своих сумок и продавать их отдельно. В отличие от стандартных ремней Fendi, ремни из линии Strap You действительно выглядят как самостоятельный аксессуар: они броские, украшены аппликациями или декорированы металлической фурнитурой и по смыслу с легкостью заменят браслет или колье. В пресс-релизе Fendi говорилось, что команда вдохновлялась декоративными гитарными ремнями рок-музыкантов. Теперь так говорят и все остальные бренды.

Зачем сменные ремни покупателям?

ЗАЧЕМ СМЕННЫЕ РЕМНИ ПОКУПА-ТЕЛЯМ?

Стефф Йотка из Vogue.com считает, что этот вид аксессуаров появился как реакция на новую трактовку самой идеи дорогой сумки. Девяностые и нулевые были временем it bags, где превыше всего ценилась узнаваемость: вспомните, как Саманта Джонс пыталась купить Birkin от Hermès в сериале «Секс в большом городе» или как выстрелила названная в честь Алексы Чанг модель Alexa у Mulberry. Всем хотелось сумку, которую легко идентифицировать с расстояния пары сотен шагов, и за этот очевидный статус покупатели готовы были платить. Сегодня же даже крупные бренды все чаще выпускают модели без заметных опознавательных знаков, зато много и разные, чтобы девушка могла выбрать подходящую именно ей сумку. А дополнительные мелочи помогают ее персонализировать. Речь не только об инициалах владелицы, но и о стикерах Anya Hindmarch, например, или о брелоках Karlito (поговаривают, что именно из-за очень высокого уровня продаж брелоков Fendi решили придумать новый сегмент аксессуаров для сумки). Так что сменные ремни — один из действенных способов подогнать аксессуар под себя, сделать его уникальным хотя бы с точки зрения сочетания деталей. Получается, что с подачи Fendi дорогие бренды сыграли на желании обладать чем-то особенным.

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":90}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":100}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Anya Hindmarch

DIor

Зачем сменные ремни нужны маркам?

ЗАЧЕМ СМЕННЫЕ РЕМНИ НУЖНЫ МАРКАМ?

Во-первых, эта категория аксессуаров — новый способ предложить покупателю нечто не слишком дорогое. При этом понятие «недорогое» тут относительно: в среднем, цена на ремень Fendi колеблется в районе 800-1000 долларов, у Louis Vuitton он стоит около 500 долларов. Но относительно средней цены на кожаные аксессуары у подобных брендов ремни получаются едва ли не дешевле всего остального. Ими можно кастомизировать и сравнительно недорогие модели сумок, но больше и чаще всего сменные ремни покупают, естественно, те девушки, которые носят по-настоящему дорогие сумки и готовы вкладываться в их апдейт. Получается, что тот же Fendi может заработать 2800 долларов за редкий ремень, продав его плюсом к сумке с пятью цифрами на ценнике. А ведь ремней может быть гораздо больше одного.

Во-вторых, у марок нет выбора. Появившись у одного бренда, ремни (как и брелоки Karlito) распространились повсеместно. В какой-то момент в соцсетях стали появляться фотографии, скажем, сумок Hermès с ремнем Fendi. Тут налицо и конфликт интересов, и очевидно потерянные Hermès деньги, которые покупатель отнес конкуренту. Поэтому всего за два года список брендов, у которых есть сменные ремни, резко увеличился: их делают Prada, Alexander Wang, Louis Vuitton, Tod''s, Fendi, Valentino, Dior, Rebecca Minkoff, Hermès, Longchamp, Anya Hindmarch, Loewe и другие марки.

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":90}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":100}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

FURLA

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":45}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":45,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Почему это важно?

Louis Vuitton

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?

Глобально из-за появления сменных ремней для сумок в мире ничего не поменялось, конечно. Однако в сегменте luxury-аксессуаров это настоящая революция. Дополнительные ремни в магазинах премиальных брендов были всегда, но функция у них была чисто утилитарная (как, например, у ремней для классической Louis Vuitton Speedy), а разница между моделями заключалась в цвете и длине. Сейчас же сменные ремни стали именно модными: их коллекционируют, за ними охотятся, им радуются. Это легко связать и с осознанным потреблением: вы не покупаете новую сумку, а обновляете уже имеющуюся.

На деле, конечно, аудитория марок просто стала покупать больше, сама того не замечая (все-таки это просто ремни, а не серьезная покупка). Этот аксессуар стал популярным настолько, что даже Zara и H&M стали выпускать сумки с акцентированными сменными ремнями, а признание масс-маркетом, как известно, означает легитимизацию тренда. Пожалуй, это можно сравнить с тем, как мы покупаем аксессуары для техники Apple — от переходников для нового вида разъемов до дорогих беспроводных наушников. Оказалось, что всем интересно прокачивать даже очень дорогую технику и очень дорогие сумки, и никаких денег на это не жалко.

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":45}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":45,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":45}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":45,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

fendi

Valentino

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":5}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

LOEWE

Rebecca Minkoff