Шнурки на полку
ФОТО:
АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ
Кроссовки в их классическом виде переживают не лучших времена: по крайней мере, спортивные бренды, кажется, пытаются сделать из них все, что угодно, кроме собственно кроссовок — например, лоферы или туфли. Редакторы объединения Please Артур Саргсян и Владислав Сатлейкин, подняв историю экспериментов над спортивной обувью, рапортуют, что у мутации, хотели вы этого или нет, новый виток — кроссовки-пуанты.
В последние годы спортивные бренды постоянно соревнуются в дисциплине «самый странный гибрид». Потому что, кажется, клиенты вновь и вновь задают им вопрос: «Какие “непохожие на кроссовки” кроссовки носить?». Самый свежий ответ, подмеченный западными коллегами, звучит так: «Носите балетные пуанты, созданные на базе кроссовок». С одной стороны, это доказывает невероятную живучесть спортивной обуви и в посткроссовочную эпоху. С другой, предоставляет даже самым «прикипевшим» к ней сникерхедам стилистические альтернативы. То есть если не готовы расстаться с привычной категорией в пользу чего-то классического, то пусть знакомая пара будет хотя бы, например, без задника — как мюли. Или без шнуровки — как лоферы. Или вообще без любых других элементов, кроме подошвы и верха из одной детали — как балетки.
Только не кроссовки
Когда началась эта посткроссовочная эпоха? Активная фаза — примерно в 2021-м (по крайней мере, на этом настаивают Financial Times). Тогда сегмент уличной моды начал сдавать позиции из-за «перегрева», вызванного продолжительным ажиотажем: многие люксовые дома взяли на вооружение эстетику скейтеров, что, кажется, стало началом ее конца в сознании тех, кто задавал тренды стритвира, — в том числе тренд на охоту за редкими моделями кроссовок. «Хайпбист» — ныне подзабытое слово из той эпохи, ведь увлеченность кроссовками пошла на спад. Невозможно не заметить закрытие крупнейших европейских ресейл-площадок, проблемы Nike (на продукцию которых приходится более 70% рынка перепродажи), резкое уменьшение числа лимитированных коллабораций, закрытие линии adidas Yeezy и банальную усталость от «гонки за морковкой», которую большинству все равно не догнать.
Число моделей, продающихся на ресейле существенно дороже, чем в ретейле, неуклонно снижается, а за последние 3 года появилось лишь две коллаборации, которые вошли в топ-100 самых дорогих пар по версии StockX: Louis Vuitton x Timberland и Loro Piana x New Balance — и то из-за розничной цены в $1500-2500. В общем, «большие цифры» — это лишь эхо былого успеха. И прибыль ресейл-площадками достигается чаще через другие категории товаров — прежде всего одежду.
Loro Piana x New Balance
Следующим стимулом выбирать «непохожие на кроссовки» кроссовки стал тренд на функциональную одежду — так называемый горпкор, успех которого принято связывать с психологическими последствиями пандемийной изоляции. Демонстративное потребление и вычурный гедонизм сменились поездками в горы, «аналоговыми» хобби (вроде ваяния и вязания) и утренними пробежками. Горпкор тут важен как воплощение принципа «функция важнее формы». Ни одни ugly, dads или даже grandpas shoes не казались авторам текста более ugly, чем профессиональная трекинговая обувь. Но привыкнув к тому, что модная обувь может выглядеть и так, мы стали готовы к чему угодно. Бренды не упустили возможность этим воспользоваться: стали набирать охваты на оживленных обсуждениях новых «страшненьких» пар. И, вероятно, привлекать новую аудиторию — посты с анонсами подобных моделей набирают в 5-10 раз больше пересылок.
Без шнурков и задников
YZY PODS
Прямым предшественником современных кроссовок без шнурков были кроссовки-носки из 2010-х. До пандемии их было полно на улицах мегаполисов — вспомним Balenciaga Speed, adidas NMD City Sock, Nike Sock Dart и Vetements x Reebok Crew Sock Runner. Тогда идея казалась интересной, а облегающие силуэты зачастую смотрелись выгоднее, чем их противоположности — вроде громоздких «утюгов» Balenciaga Triple S. В этом десятилетии тренд уже мертв, хотя Канье Уэст и пытался его возродить — создав YZY PODS за $20. Но после всех скандалов рэпер уже не способен задавать тренды так, как прежде.
Аdidas NMD City Sock
Balenciaga Speed Trainers
Vetements x Reebok Crew Sock Runner
В 2022-м самыми заметными и, вероятно, самыми красивыми кроссовками без шнурков стали архивные модели марки Oakley рубежа тысячелетий. Бренд пригласил к работе над перевыпуском архивов креативную команду марки Brain Dead: уличного бренда, который стал целой вселенной, превращающей в золото все, что в нее попадает, — неважно, роликовые это коньки, компьютерная клавиатура или кофейный столик. Результатом сотрудничества стало возрождение множества классных пар, самая яркая среди которых — слипоны Oakley Flesh. У них есть, например, версия из искусственной кожи страуса черного цвета. Сам силуэт родом из миллениума: 1990-е и начало 2000-х выделялись прогрессивностью в сфере спортивной обуви. Многие необычные технические решения были придуманы именно тогда: Reebok создали систему Pump, Puma разработали систему Disc, а Nike экспериментировали с термополиуретановой «паутиной», как бы
стягивающей верх модели Air Kukini 1999-го.
Oakley Factory Team Flesh
Nike Air Kukini
Puma Disc Blaze OG
norda
003
В 2023-м выбор пар без шнурков стал еще шире: молодой бренд norda выпустил модель 003, Merrell в сотрудничестве с «королевой апсайкла»
Николь Маклафлин создали пару 1TRL, а Hoka — слипоны Restore TC, оставшиеся незамеченными. При этом некоторые модели — особенно вдохновленные лоферами — выглядят действительно хорошо. Прекрасный пример — кроссовки-лоферы New Balance 1906L, основанные на силуэте 1906R. Как отметил колумнист Highsnobiety Джейк Силберт, они «странные не просто ради самой странности». Аналоги у представленной в январе 2024-го на шоу Junya Watanabe осень-зима 2024/2025 пары появляются прямо сейчас. Совсем недавно вышли Hoka Speed Loafer, Puma Sophyr Loafer и Converse Coupe GB Loafer. Они похожи друг на друга и пока не захватили ленты соцсетей, но разглядывать их почему-то все равно весьма приятно.
Junya Watanabe MAN x 1906L
New Balance 1906L
Hoka Speed Loafer
Converse Coupe GB Loafer
Puma Sophyr Loafer
При этом на тот же 2022-й пришлось другое поветрие: кроссовки
без задников. Причиной такого жестокого обращения со спортивной обувью стал колоссальный рост популярности Birkenstock. Эта обувь долго шла
к славе в модном сегменте — через сотрудничество с Риком Оуэнсом в 2018-м и (действительно красивую) коллаборацию с Dior в 2022-м. Популярнейшая модель New Balance последних лет, 2002R, тоже была «подрезана» (уже в 2023-м) и произвела неоднозначный эффект: одна часть аудитории восторгалась, другая — проклинала, третья делала и то и другое одновременно. Через год той же реакции удостоились и знаковые Miu Miu x New Balance 530 — получается, опробовав схему на самой «народной» модели, американцы перенесли ее на не самую доступную пару, созданную в дуэте с, кажется, самым желанным брендом современности. Свой подобный безоговорочный хит был и у Nike: коллаборация с Martine Rose 2022-го на основе модели Shox MR4 — с каблуком, длинным мысом и почти отсутствующей пяткой. Для более консервативных любителей продукции бренда команда перевыпустила Clogposite — клоги на основе баскетбольной модели Foamposite, легенды орегонского бренда. Очень широко разошлась и «домашняя» версия
Salomon XT-4 из коллаборации с MM6 Maison Margiela.
Для балетных па
На избавлении от шнурков и задников трансформация кроссовок не заканчивается. Последние два года многие популярные силуэты обретают облик туфель «Мэри-Джейн». Те же MM6 x Salomon XT-4 из абзаца выше подверглись этой мутации. Основанный Франсуа Саломоном бренд привлек к созданию еще одной подобной модели и Sandy Liang — так появились минималистичные RX Marie-Jeanne Sneaker. Да и многие другие модели превратились в туфельки: adidas Megaride на основе Samba, модель Patou х Onitsuka Tiger на базе Mexico 66. В какой-то момент даже угги и кроксы получили свои более женственные альтер эго — и мы услышали вопрошающий стон британского Vogue: «А может, хватит?».
MM6 x Salomon XT-4
Salomon x Sandy Liang RX Marie-Jeanne
Patou x Onitsuka Tiger Mexico 66 Ballerina
Adidas Megaride Mary-Jane
Но, кажется, эту машину уже не остановить. Последний тренд — смешение кроссовок и балетных пуантов. Ленточки-завязки к Salomon Speedcross 3 добавляла еще Сэнди Лян в коллекции весна-лето 2024, но полноценные мэшапы появляются лишь сейчас. Например, Louis Vuitton собирается выпустить собственную модель Sneakerina (думаем, перевод не требуется). Отдельного внимания заслуживают Simone Rocha, которые в коллекции весна-лето 2025 довольно исчерпывающе отработали балеткор в сфере кроссовок — настолько, что создалось ощущение, будто спортивные бренды оказались в положении догоняющего. Они и бросились догонять: adidas переделывают в пуанты силуэт Taekwondo, Puma адаптируют Speedcat — один из флагманов последних лет. Но как к такой культурной апроприации относятся балерины — вопрос открытый.
Louis Vuitton Sneakerina
Sandy Liang x Salomon Speedcross 3
Кроссовки Suede Flesh, Oakley Factory Team
