T

Он скажет «да»!

На этой неделе Симон Порт Жакмюс сказал «да» своему партнеру, арт-директору Марко Маэстри. Бриллиант мы пока не разглядели, хотя вполне могли бы — совсем недавно Tiffany & Co. впервые в своей 184-летней истории выпустили мужские помолвочные кольца с бриллиантами. Основательница телеграм-канала «ШМОТ» Залина Амирова рассказывает, как мода на унисекс в украшениях зашла так далеко и где искать кольца для мужчин.

Мужчины из поколения в поколение заходили в бутики бренда за легендарным Tiffany Setting, чтобы сделать предложение возлюбленным, а в мае этого года ювелирный бренд выпустил первую коллекцию мужских помолвочных колец. Выглядят они как изящная печатка: бриллианты размером до 4,3 карата заключены в титановый корпус (есть даже лаконичный черный вариант). Назвали линейку Charles Tiffany Setting в честь основателя бренда Чарльза Льюиса.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CPv7czzs6YO/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CPv7czzs6YO/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CPv7czzs6YO/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">A post shared by JACQUEMUS (@jacquemus)</a></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Реакция была неоднозначной: одни мужчины называли кольца уродливыми, другие увидели то, что давно искали. Мы же верим, что этой коллекцией Tiffany & Co. зададут очередной глобальный ювелирный тренд.


Невозможно не заметить в этом запуске смысловые подтексты — мы насчитали целых три, и все про равноправие. Теперь предложение руки и сердца может сделать и женщина; замуж можно позвать и мужчину; кольца с бриллиантами и крупными драгоценными камнями пополнили семью унисекс-украшений, в которую до этого уже вошли изделия из бисера и жемчуга. «Продолжая многолетнюю традицию, в основе которой лежат любовь и инклюзивность, модель Charles Tiffany Setting призвана положить начало новой традиции, воспевающей уникальные истории любви и самые драгоценные моменты в жизни. Первые помолвочные кольца Tiffany с бриллиантами для мужчин — это современный и смелый отход от традиционного обручального кольца» — так без лишней скромности в Tiffany & Co. проанонсировали запуск. Другими словами, ювелирный бренд откликнулся на глобальные процессы: размытие гендерных границ, борьбу за равенство и рост числа однополых браков. И очень вовремя, ведь в последнее время все больше однополых пар публично заявляют о готовности вступить в брак — а за трендсеттером Симоном Портом Жакмюсом, уверены, подтянется еще больше желающих.


Хотя Tiffany & Co. и стали первой компанией, официально маркировавшей мужские кольца с бриллиантами как «помолвочные», изобрели их не они. Например, еще в 1990-е годы известный ювелирный бренд Stephen Einhorn выпустил специальную линейку колец для ЛГБТ-пар, которую сопровождал слоган «Ромео любит Ромео, а Джульетта любит Джульетту». А в 2005-м появился бренд Equalli, который выпускал кольца с сапфирами в цветах флага ЛГБТ.


Ощутимый бум обручальных колец не только для девушек произошел после легализации однополых браков в Великобритании в 2014 году. Тогда к таким лондонским ювелирным домам, как Baroque, Charles Green и Cred, стали поступать частные заказы на кольца для ЛГБТ-пар, и на этой волне стали появляться бренды, специализирующиеся на кольцах для геев и лесбиянок (например, Woolton & Hewitt). Уже в 2018-м платформа Lyst в своем свадебном отчете зафиксировала рост числа запросов на мужские обручальные кольца. Тогда за год он вырос на 66% — и эксперты платформы прогнозировали, что спрос будет только расти.

Кольцо David Yurman
404 000 ₽

Кольцо Stephen Einhorn
484 000 ₽

Кольцо Bloomingdales
327 000 ₽

Кольцо Revolution.
51 000 ₽

Кольцо Фернандо Хорхе
456 000 ₽

Кольцо Diamondsbyme
205 000 ₽

Кольцо Todd Reed
цена по запросу

Кольцо hediamondstore
77 000 ₽

Кольцо diamonds-are-forever
340 000 ₽

Кольцо Loren Nicole
101 100 ₽

Кольцо Tiffany&Co.

Ювелиры реагировали на эту тенденцию, вводя в коллекции мужские украшения с увесистыми бриллиантами, как David Yurman и Todd Reed, или просто отменяя деление на «мужские» и «женские» в этих изделиях, как Loren Nicole. В Россию при известных ограничениях для однополых пар, конечно, данная тенденция придет нескоро. У нас и такой обряд, как помолвка, стал более-менее массовым лишь совсем недавно. Тем не менее и у наших брендов можно купить кольцо, чтобы сделать предложение мужчине, хотя официально они не называются помолвочными. У Anima, например, много колец с камнями, которые не делятся по гендерному типу. «Как делить украшения в современных реалиях по гендерному признаку и надо ли это, не совсем понятно. Есть стереотипы, как например, в ароматах: это женское, это мужское. Но, например, жемчуг был изначально мужским камнем, да и вообще украшения чаще носили мужчины. В рамках Anima я считаю правильным говорить о красивом и некрасивом по отношению к конкретному человеку, о подходящем именно ему [а не делить украшения на мужские и женские]», — говорит основатель Anima Михаил Барышников.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CMKTciHnivt/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CMKTciHnivt/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CMKTciHnivt/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">A post shared by Avgvst jewelry (@avgvstjewelry)</a></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

С 2019 года своя унисекс-коллекция есть у ювелирной марки Avgvst, которая помимо прочего активно поддерживает ЛГБТ+-сообщество. Основательница бренда Наталья Брянцева решила не делить коллекции на «мужские» и «женские», чтобы привлечь покупателей-мужчин и показать, что украшения — это внегендерное пространство, свободное от стереотипов. «Около 30% наших покупателей-мужчин выбирают украшения для себя, а не в подарок. Мы им очень рады, ведь это говорит о том, что наше общество потихоньку освобождается от стереотипов. Мужчинам нравятся многие украшения из нашей постоянной коллекции — серьги-скрепки, волчки, браслеты, небольшие пуссеты», — рассказывает Брянцева.


По ее словам, пока мужчины чаще выбирают менее утонченные украшения, но потихоньку начинают экспериментировать. При этом стремительное развитие тренда на унисекс-украшения в России Наталья Брянцева считает маловероятным. «Если мы говорим о современной России, то, наверное, [этот тренд появится] не сегодня и не завтра — возможно, это когда-нибудь и произойдет, но потребуется еще несколько лет — и не один модный Гарри Стайлз на сцене. Мы часто говорим, что Avgvst — бренд украшений для девушек, которые не носят украшения. Хотелось бы стать еще и брендом украшений для мужчин, которые украшения носят!» И Avgvst уверенно двигается в этом направлении: в коллекции бренда engagement-rings маркируются как унисекс, что максимально близко к формулировке «мужские помолвочные кольца».


Все это — маленькие, но очень важные шаги, выходящие далеко за пределы моды, в сторону гендерного равноправия. И в украшениях, и в союзах, которые они скрепляют.

{"width":1200,"column_width":90,"columns_n":12,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
[object Object]
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}