T
Углубляемся в традиции
и архетипы вместе
с Roman Nikonov
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Что общего у сказки и ювелирного украшения Roman Nikonov? И то и другое — про мечты, волшебство и исполнение желаний. Ведь сказочные сюжеты — одновременно общие для всех и особенные для каждого. Вместе с ювелирным домом Roman Nikonov разбираемся, как наполнить украшения важными смыслами.
В некотором царстве, в некотором государстве
Когда мы вкладываемся в украшения, то приобретаем не просто вещь, а символ. Конечно, ювелирные дома об этом знают и работают с универсальными кодами, проверенными столетиями. Но можно ли разнообразить этот путь? И как бренду с сильной ДНК не потерять потенциальных покупателей?
«Создать в ювелирной отрасли то, что абсолютно каждый может почувствовать и понять как личное и глубинное, близкое и особенное, — задача не из простых, — объясняет основатель бренда Роман Никонов. — Но мы за неё взялись. Не потому что нам так захотелось, а потому что почувствовали необходимость. Необходимость связать время и внешние изменения с русским менталитетом и внутренним выбором. Холдинг Nikonov group, куда входит ювелирный дом Roman Nikonov, на рынке с 2013 года. За это время мы пришли к тому, что в основе проникающих в умы и сердца ювелирных домов лежат не столько сильные геммологические данные, сколько идеология. Важно создать то, что сам понимаешь и чувствуешь. Что может понять и почувствовать каждый. И возможно это через глубокое погружение в память, наследие, менталитет».
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
По словам Романа Никонова, это погружение возможно с помощью знакомых всем сюжетов русских сказок. Сказочные мотивы отсылают нас в детство — к ощущениям безопасности и радости оттого, что возможно все. И украшения, созданные по фольклорным мотивам, способны возродить эти детские ощущения уже во взрослой жизни.
Коллекции наполнены не только знакомыми сюжетами, но и символами: исполнения желаний, любви, удачи, процветания, здоровья, силы победы. Бренд обращается к русской культуре и национальной идентичности, истоки которой лежат в фольклоре и сказочных мотивах. Так в Roman Nikonov интерпретируют ключевую для ювелирного рынка тенденцию — продавать не столько камни и караты, сколько смыслы. Сказку — в прямом смысле этого слова.
«Помните, какими счастливыми и беззаботными мы были в детстве? — добавляет Роман Никонов. — Смело мечтали, строили планы, безоговорочно верили в силу загаданных желаний и в волшебство! Как носились по двору с мечом и спасали мир, срубая голову Змею Горынычу. Или наряжались в принцесс и мечтали отправиться на бал. Наши украшения погружают в детство и сказку. Они могут стать фамильными и передаваться из поколения в поколение».
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Подвеска
«Царевна-Лягушка»
Сказка — ложь, да в ней намек
Русский фольклор — безграничная тема для интерпретации. Но при этом все сказки и истории — это прежде всего способ сохранить память о традициях и культуре.
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
«Через сказки в своих ювелирных украшениях мы показываем, как можно пронести радостные и сильные детские ощущения в сегодняшний момент, — говорит Роман Никонов. — Скачок во времени — прыжок в теплые эмоции. Каждый день украшение от Roman Nikonov будет оберегать вас и собирать память о счастливых моментах, ярких эмоциях, важных событиях — память, которую сохранит металл и которую вы вместе с украшением сможете передать своим преемникам».
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":180,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
В Roman Nikonov есть несколько линеек: «Сказки», «Морозные сказки», «Сказочный лес», «Серебряная», «Классическая», высокое ювелирное искусство и детская. В линейку «Сказки» входит несколько волшебных тем: «По щучьему велению», «Волшебные стрелы», «Сивка-Бурка», «Кащеева игла», «Цветик-семицветик», «Царевна Лебедь», «Царевна-лягушка» и «Подкова».
При этом архетипические персонажи можно наделить деталями, которые будут понятны только обладателю изделия. Например, добавить русалке на хвост любимые драгоценные камни — рубины, бриллианты или изумруд. А чтобы украшение действительно стало талисманом, можно выгравировать на нем инициалы или заветную фразу. И тут мы переходим к еще одному важному моменту, который делает классику нескучной, — кастомизации.
«Когда команда создает коллекцию, то прежде всего обращает внимание на узнаваемость сказочного персонажа, его силу и волшебные способности, — говорит Роман Никонов. — Все это становится основой символизма украшения. А дальше клиенты уже сами выбирают, чем вдохновляться. Кто-то увидит в себе неиссякаемую силу и могущество Кащея, кто-то захочет укротить волшебную щуку, исполняющую желания, или почувствовать исключительность Царевны-лягушки».
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Подвеска
«Волшебные стрелы»
Жили они долго и счастливо
Кастомизация в ювелирном искусстве — точно не новинка. Но в погоне за скоростью и оптимизацией дизайна про нее стали забывать. Вернуться к тому, чтобы добавлять украшениям индивидуальность, помог, как ни странно, тренд из мира моды — old money. В его основе — не сто оттенков бежевого, а принцип «несмотря на то, что это просто кардиган/брюки/часы, такое есть только у меня». И такое обладание чем-то эксклюзивным применимо и для ювелирных украшений.
В дизайнерском бюро Roman Nikonov есть несколько вариантов кастомизации. Во-первых, клиент может нарисовать собственный эскиз, и тогда команда бренда создаст украшение с нуля. Во-вторых, можно видоизменить уже существующие изделия: выбрать другой металл или драгоценные камни. И наконец, можно добавить к готовому украшению заветную фразу или инициалы.
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":239}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":239,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Браслет
«Цветик-семицветик»
Кольцо
«Цветик-семицветик»
Пусеты
«Цветик-семицветик»
Сказочная ДНК — не только в самих украшениях, знакомых персонажах или архетипах. Она и в том, чтобы мечта стала реальностью. И когда украшение, о котором вы давно мечтали, становится материальным, вера в волшебство появляется даже у скептиков.
{"width":1200,"column_width":125,"columns_n":2,"gutter":950,"margin":0,"line":40}{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 200; line-height: 21px;}"}