Diane von Furstenberg сократили большую часть сотрудников и закрыли 18 из 19 бутиков

Американский бренд Diane von Furstenberg перейдет на цифровую бизнес-модель и сфокусируется на китайском рынке. Компания закроет 18 бутиков, включая те, которые находятся в Англии и Франции. Будет работать только магазин в Нью-Йорке, расположенный прямо под офисом DVF. Также сообщается, что в начале июня DVF уволили большую часть руководителей марки — например, CEO бренда Сандру Кампос. В мае под сокращение попали 75% штата компании, на которую работают 400 человек. Об увольнении сотрудникам сообщили в Zoom, некоторые из них остались без выходного пособия. Основательница бренда Диана фон Фюрстенберг никак не прокомментировала ситуацию.

Как пишут The Business of Fashion, это произошло из-за стабильного снижения доходов компании в течение последних нескольких лет. Кроме того, Diane von Furstenberg не удалось подстроиться под fast-fashion и найти новый источник доходов после банкротства крупных универмагов (они приносили бренду большую часть прибыли). Пандемия коронавируса, повлекшая за собой кризис и закрытие бутиков, стала последним ударом для бренда. 

Бренд Diane von Furstenberg в 1972 году основала Диана фон Фюрстенберг. Ей приписывают создание платья с запахом. Диана фон Фюрстенберг является символом американской моды (и американской мечты — свою марку фон Фюрстенберг основала в 26 лет вскоре после иммиграции в США из Швейцарии). На протяжении 13 лет она возглавляла Совет модных дизайнеров Америки. Она помогала многим дизайнерам. Так, успех Александра Вэнга — во многом заслуга Дианы фон Фюрстенберг.