Ganni и Levi’s сделали коллекцию — ее нельзя купить, но можно арендовать

Ganni и Levi’s запустили коллаборацию во время Недели моды в Копенгагене. Коллекция является продолжением проекта Ganni Repeat, который датский бренд запустил в прошлом году. Это программа по аренде одежды на срок до трех недель. Ранее она действовала только в Дании, но теперь вместе с Levi’s Ganni расширяют ее по всей Европе и Америке. В коллекцию, созданную вместе с Levi’s, вошли вещи из переработанного денима. Дизайнеры использовали только винтажные джинсы Levi’s 501. В серию Love Letter вошли рубашки на пуговицах с отложными воротниками, джинсы и платье-рубашка. Цены начинаются от $55 долларов за аренду сроком на неделю. Желающие могут арендовать каждый предмет (или несколько вещей) на одну-три недели за раз. Заказ можно оформить на сайте Ganni Repeat. Каждый предмет доставляется с использованием переработанного материала RePack, тщательно очищается (в соответствии с экологическими стандартами Дании) и хранится до 72 часов, прежде чем снова станет доступен для аренды.

«В прошлом году мы запустили нашу программу аренды Ganni Repeat в Дании как проект по испытанию более замкнутой системы моды, — рассказывает креативный директор Ganni Дитте Реффструп. — Еще в самом начале переговоров с Levi’s мы знали, что хотим сделать коллекцию, которая была бы на 100% арендной. Идея заключалась в том, чтобы создать то, что носят многие, но никому не принадлежит». «Ответственное потребление важнее, чем когда-либо, — говорит Карин Хиллман, директор по продуктам Levi’s. — Общая экономика дает потребителям возможность участвовать в моде и не требует долгосрочных вложений».