Новая стратегия Victoria’s Secret работает — компания объявила о росте продаж

Продажи Victoria’s Secret продолжают расти. За последние три месяца компания заработала $1.4 млрд дохода, что на 50 млн больше, чем в прошлом году. Кроме того, выросли и офлайн-продажи бренда в Северной Америке — примерно на 22% — и составили $920 млн.

Однако, международные продажи Victoria’s Secret снизились на 10,4% и составили $114 млн (по сравнению с $128 млн в 2020-м). Чистая прибыль компании составила всего $75 млн (а в прошлом году — $143 млн).

Несмотря на это, у Victoria’s Secret оптимистичные прогнозы — бренд ожидает роста выручки в третьем квартале на 3% по сравнению с доходом за тот же период прошлого года, который составил $2,1 млрд. Кроме того, компания надеется, что прибыль за весь 2021 год составит от $6,7 млрд до $6,8 млрд, что примерно на 25% больше, чем за весь 2020 год.

Улучшить результаты в 2021 году Victoria’s Secret помогла их новая стратегия, в которую вошел ребрендинг компании, обеспечение более инклюзивного ассортимента, а также обновление состава совета директоров, который теперь почти полностью состоит из женщин. Кроме того, бренд нанял плюс-сайз модель Али Тейт Катлер, а также объявил о сотрудничестве с теннисисткой Наоми Осакой. Она присоединится к инициативе VS Collective, в рамках которой женщины с различным бэкграундом делятся своими историями.

«Мы довольны трансформацией нашего бренда, которая подчеркивает принципы разнообразия и инклюзивности. Наши модели представляют разных наших клиентов: в магазинах продолжают появляться манекены plus size. Мы также создали подкаст VS Voices, выпустили новый бюстгальтер для беременных и нашу первую месячную кампанию по повышению осведомленности о раке молочной железы, — рассказывает СЕО Victoria’s Secret Мартин Уотерс. — Я очень доволен нашими стабильными показателями за третий квартал, которые отражают рост во всех основных категориях. Наша работа по преобразованию бренда, углублению связей с клиентами и улучшению наших операционных основ набирает положительную динамику».