Charlotte Tilbury возглавил рейтинг самых успешных бьюти-брендов по версии Vogue

Vogue Business опубликовал ежегодный рейтинг Beauty Index 2025, в который входят самые успешные бренды косметики. Исследователи оценивают компании по более чем 120 параметрам, среди которых потребительское доверие, качество маркетинга, экологическая и социальная ответственность, а также инновационность.

В 2025 году рейтинг возглавил британский бренд Charlotte Tilbury. Успех ему обеспечила ироничная кампания Legendary for a Reason, грамотная стратегия в соцсетях и неожиданная коллаборация с видеоигрой Genshin Impact — бренд выпустил коллекционные бьюти-продукты в стилистике гейминга. Канадская марка The Ordinary сместилась с первого места на второе, уступив конкуренту с точки зрения рекламных кампаний, но сохранив высокую лояльность клиентов. Третья строчка досталась бренду Рианны Fenty Beauty, который укрепил позиции благодаря своей инклюзивной повестке и уверенной экспансии на китайский рынок.

La Roche-Posay сдали позиции и оказались на четвертом месте — в основном из–за неэффективного продвижения в Сети. Замкнула топ-5 компания Nars Cosmetics, получившая самые высокие оценки за использование современных технологий, включая искусственный интеллект.

Больше новостей о моде, красоте и современной культуре — в телеграм-канале The Blueprint News.