Тарифы Трампа, давление ИИ и спрос на ювелирные украшения: BoF составили прогнозы на 2026 год

Фото: Credits:Mindful Media/Getty Images

Business of Fashion вместе с McKinsey & Company выпустили свой ежегодный отчет The State of Fashion. Пересказываем самое главное:

- Вся модная индустрия находится в постоянном состоянии турбулентности, вечно подстраиваясь под очередные перемены. Это не самый благоприятный климат для развития: 46% из опрошенных для исследования экспертов и инсайдеров индустрии считают, что в 2026 году условия для модного бизнеса ухудшатся (для сравнения: в прошлом году так думало всего 39%).

- Одна из главных причин — торговые тарифы, введенные Трампом, и их многочисленные последствия. Из-за них выросли издержки практически для всех игроков на международном рынке: бренды вынуждены поднимать цены и искать альтернативные источники поставок.

- Большое влияние на всю повестку индустрии оказывает стремительное развитие искусственного интеллекта. В текущих условиях компаниям необходимо внедрять нейросети в работу, но для этого придется пересмотреть существующее устройство бизнеса и роли работников.

- Помимо этого, стоит вопрос, где взять сотрудников, которые успешно справились бы с внедрением ИИ — возможно, придется искать их в смежных областях или вообще в других индустриях.

- Покупатели, в свою очередь, тоже все больше используют ИИ: обращаются к нему за советами, что покупать и где это искать. Бренды вынуждены менять всю свою инфраструктуру диджитал-маркетинга и онлайн-продаж, чтобы попадать в «выдачу» нейросетей. В будущем, с развитием личных ИИ-агентов, которые будут самостоятельно покупать вещи по запросу пользователя, эти тенденции только усилятся.

- Самый быстро растущий сегмент модного рынка — бренды средней ценовой категории. Частично дело в том, что некоторые бывшие покупатели люксовых брендов больше не могут угнаться за стремительным ростом цен в этой категории и обращаются к более дешевым альтернативам.

- Несмотря на общую неуверенность покупателей, спрос на ювелирные изделия остается высоким — и, как прогнозируют эксперты, будет только расти.

- Категория аксессуаров, которая пользуется наибольшим спросом, — «умные» очки с разнообразными встроенными функциями.

Больше новостей о моде, красоте и современной культуре — в телеграм-канале The Blueprint News.