В Москве прошла конференция Fashion Buzz о зумерах и моде 

«Ваша задача в статусе пупупу, ожидайте»: в Москве прошла конференция Fashion Buzz, посвященная зумерам. Редактор The Blueprint News Катерина Кукушкина побывала на презентации, удивилась футболкам с надписями 6-7 и «Муся, это ты» и зафиксировала, что рассказали спикеры-миллениалы о новом поколении:

— Зумеры 18-27 лет чаще других возрастных групп покупают одежду, обувь и аксессуары. Средний чек — около 3 тысяч рублей за покупку.

— Деньги зумеры зарабатывают для комфорта (72,2%), финансовой независимости (69,4%), впечатлений (67,5%) и безопасности (62,5%). Перерабатывать на работе готовы только за большую зарплату или идею (65,1%). Показателем успеха деньги считают только 28,9% опрошенных.

— Основные платформы зумеров для коммуникаций — Telegram и VK. Instagram (запрещен в РФ) занимает третью позицию, а TikTok — последнюю строчку (им пользуются только 25,1%).

— Логотипы зумерам не интересны. Выбирая одежду, они стремятся в первую очередь к комфорту и оригинальности и уверены, что красота не компенсирует качество. 38,33% молодых клиентов готовы поддерживать связь с брендом, если он стабильно работает, а для 29,44% важно, чтобы дизайнеры не устраивали провокаций.

— На долговечность вещей обращают внимание 38,5% зумеров, на универсальность — 59%.

— Прежде чем что-то приобрести, зумеры долго изучают товар, читают отзывы, приходят в магазин, чтобы примерить вещь. Если покупка оправдывает ожидания, они готовы возвращаться к бренду — и даже покупать одну и ту же модель в нескольких экземплярах. А вот модные термины, громкие заявления и сложная коммуникация, наоборот, только отталкивают их от бренда.

— Преобладающие архетипы зумеров-покупателей: «Тихие авторы» (39%; для них одежда становится высказыванием про себя), «Якоря» (26%; фанаты базовой и комфортной одежды), «Комбинаторы» (21%; собирают гардероб под разные социальные ситуации), «Искры» (14%; те, кто с помощью одежды хочет вызвать эмоции).

Больше новостей о моде, красоте и современной культуре — в телеграм-канале The Blueprint News.