Как «синее цунами» накроет моду?

На промежуточных выборах в США Демократическая партия одержала крупную победу и получила контроль над обеими палатами Конгресса. Vogue Business обсудил с временным генеральным директором Совета модельеров Америки (CFDA) Хилди Курик, что «синяя волна» может означать для модной индустрии.

— Тарифы и производство. Введенные ранее администрацией Дональда Трампа пошлины уже нарушили цепочки поставок в модной индустрии. При этом президент по-прежнему может вводить тарифы без одобрения Конгресса. Однако теперь решения администрации будут находиться под более пристальным контролем.

— Покупательская способность. Несмотря на тревожные настроения потребителей и рост стоимости жизни, США остаются одним из главных рынков для люксовых брендов. В частности, Hermès увеличил продажи в Северной Америке на 8,8% в третьем квартале, а Zegna — на 14%. По мнению Курик, покупатели настроены осторожно, поэтому брендам важно яснее объяснять ценность своих товаров: «Во-первых, эти выборы были против Трампа. Во-вторых, они были про платежеспособность. Он обещал все улучшить, а люди заглянули в свои банковские счета, карманы и на заправки, и все оказалось хуже. Однако я думаю, что платежеспособность потребителей не изменится».

— Инвестиции в США. Пока неясно, как результаты выборов повлияют на планы компаний по развитию производства и розничной торговли в стране. По словам Курик, бизнесу придется следить за решениями нового Конгресса и оценивать дальнейшую экономическую ситуацию.

— При этом глава CFDA советует дизайнерам сосредоточиться на работе и прямом общении с покупателями, не позволяя политике отвлекать их от творчества: «Продолжайте общаться со своими клиентами. Я думаю, эти выборы показали, что это не только общенациональный, но и локальный диалог. Не позволяйте информационному шуму влиять на вас. Просто наблюдайте за покупателями и занимайтесь творчеством».