T

И румяней, и белее

ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT, GETTY IMAGES, АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

От инфлюенсеров TikTok и моделей на неделях моды до Милли Бобби Браун и Сабрины Карпентер — все модные девушки носят румяна, что называется, не стесняясь: не просто имитируя здоровый цвет лица, но густо и ярко. Марфушенькой-душенькой из «Морозко» теперь быть не стыдновато, а модно. Разбираемся вместе с визажистами, как адаптировать новый тренд.

Миллионы видео в TikTok выходят под хештегом #blushblindness и #blushblindnesstrend. Выражение возникло по аналогии с термином eyebrow blindness — так называют всеобщую «слепоту» по отношению к чрезмерно ярким, широким, по линейке нарисованным бровям, охватившим Instagram в 2010-х годах. Точно так же девушки сейчас якобы не замечают, насколько много и активно наносят румян. Тренд подчеркивают самые модные селебрити, а также визажисты на показах — так, модели Bora Aksu на Лондонской неделе моды вышли с пунцовыми «кукольными» щеками, у Frederick Anderson и Meruert Tolegen румяна переходили в тени, а на Нью-Йоркской Пэт Макграт, не мелочась, приклеила кругляши прямо к лицам девушек на показе Marc Jacobs. По данным аналитиков, за 12 месяцев между июнем 2023 года и июнем 2024-го продажи румян в сегменте престиж в США выросли на 36%. Тиктокерские микротренды — например, #boyfriendblush и #coldgirl — только укрепляют позиции румян в макияже.

Denzilpatrick осень-зима 2025/2026

Сабрина Карпентер

«Думаю, люди стали чаще носить румяна, потому что теперь есть подходящие оттенки для всех, а сами продукты стали удобнее — с учетом бума на средства в стиках, — предполагает арт-директор бренда Arive Makeup Маша Ворслав. — Бьюти-рынок сильно поменялся с приходом селебрити-брендов. Они стали продвигать разнообразные подходы к макияжу. Например, если раньше макияж селебов был про губы и стрелки (привет, Кайли Дженнер), то теперь знаменитости типа Хейли Бибер активно показывают макияж с акцентом на румяна и вообще выглядят моднее. А в коротком тиктоке легко показать вау-эффект».

Ashlyn осень-зима 2025/2026

Bora Aksu осень-зима 2025/2026

Визажисты этому только рады. «Если честно, в самом теге #blushblindness мне видится некоторое противоречие. Ведь тиктокеры наконец действительно увидели румяна, а не наоборот! Мои клиентки часто боятся переборщить с румянцем, но во время обсуждения оказывается, что перебор — это еле заметное количество средства, — говорит визажистка Лена Игради, автор канала My face but better. — Если видно, то, значит, нанесено слишком много. Это осторожный, низкорисковый подход, но как бы сказали инвесторы — с нулевой доходностью. Если вы надеетесь, что цвет будет на вас работать, его должно быть видно».

Meruert Tolegen осень-зима 2025/2026

Sacai осень-зима 2025/2026

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":180}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":180,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Полупрозрачный тинт для губ и щек Tinter, Poppy, Krygina Cosmetics, 1740 ₽

Румяна Cheek Lover, Blooming Hibiscus, Catrice, 716 ₽

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":180}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":180,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кремовые румяна Loving Touch Creamy Blush, Peonia, Naj Oleari, 2940 ₽

Муссовые румяна Mellow Dual Blush, Follow Me, Fwee, 2290 ₽

Кремовые румяна Multistick, Lavender, For Me, 1650 ₽

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":180}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":180,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Жидкие румяна One Touch Liquid Blush, Flawless, Elian Russia, 829 ₽

Цветная сыворотка-румяна Hyper-Fit Color Serum, After Squat, FEEV, 1290 ₽

Румяна, как никакой другой продукт в макияже, способны дать эффект свежего лица. «Выглядеть так, как будто вы отдохнули и выспались, не поможет никакой консилер на тон светлее оттенка кожи. Только цветущий румяный человек выглядит здоровым и бодрым, так что пренебрегать этим не следует», — утверждает Игради. Кроме того, они в состоянии визуально поменять пропорции лица. Схема нанесения румян зависит от того, какого эффекта в макияже вы хотите добиться. Если хочется «приподнять» лицо, самый простой вариант для лифтинг-эффекта — нанести румяна по скуловой кости, как это сделали визажисты показов Pamella Roland и Dsquared2. Маша Ворслав рекомендует начинать вести кисть от точки примерно под зрачком и уводить ее к виску, растушевывая широким движением. Еще один вариант — наносить румяна на всю щеку для эффекта «только после тренировки», как у моделей на шоу Antonio Marras и Luisa Beccaria. В этом случае Лена Игради советует растушевывать румяна от места выше скулы до уровня чуть ниже уголков губ — тогда румянец получится естественным и не даст контрастных пятен. «Это натуральный, чуть хаотичный румянец, который выглядит максимально свежо, спортивно, трепетно», — говорит Ворслав, вспоминая при этом макияжи принцессы Дианы. Она же советует добавлять румяна в зоны, куда обычно их не наносят, но которые краснеют естественным образом, — по спинке носа, под бровями и на подбородок, а также по линии нижней челюсти, что дает эффект скульптурирования без явного контуринга (такое мы видели на показах Romeo Hunte и Ashlyn).

Bora Aksu осень-зима 2025/2026

Meruert Tolegen осень-зима 2025/2026

JW Anderson осень-зима 2025/2026

Что касается оттенков, то тут нас ждет полная свобода. «Как человек, который постоянно выбирает, какие цвета в косметике производить, а какие нет, могу сказать, что работает все. Да, коммерчески выигрышные цвета — это приглушенные естественные оттенки (всякие чайные розы и персики), но при этом яркие оттенки тоже отлично продаются», — говорит Маша Ворслав. Она рекомендует обратить внимание на красно-оранжевый оттенок как на наиболее трендовый. С ней согласна и Игради: «Самые-самые-самые горячие — это неоново-коралловые и чисто красные», — рассказывает визажистка. Если у вас в косметичке нет такого оттенка, его можно заменить любимой помадой, разогрев ее в пальцах или же нанеся предварительно на палитру (каковой может сработать хоть фарфоровое блюдце, хоть крышка от жестяной банки). Ворслав же советует обратить внимание на холодную розовую гамму. «Если хочется трендовый, но понятный вариант, то я бы советовала “морозные” оттенки — от фуксии до лилового. Они всегда выглядят свежо. А если же хочется что-то более классическое, то теплый коралл с легким сиянием всегда будет красиво смотреться».

Meruert Tolegen осень-зима 2025/2026

Romeo Hunte осень-зима 2025/2026

Лучшая страховка от неудачного эксперимента, соглашаются визажистки, — это кисть с тональным средством. «Просто берете кисть с остатками тонального и смягчаете границы», — советует Ворслав. Если боитесь переборщить, Игради рекомендует для начала попробовать и вовсе наносить румяна под тональное средство — причем это сработает как с кремовыми румянами, так и с сухими, если нанести их щедро и не боясь. «Так вы убьете двух зайцев: яркие румяна будут классно растушеваны и приглушены, а вы потренируетесь наносить их больше, чем обычно себе позволяете». Единственные условия в таком случае — тон должен быть легким и на водной основе, а румяна пигментированными и нанесенными, что называется, от души.

Antonio Marras осень-зима 2025/2026

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":180}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":180,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":180}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":180,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Румяна Sweet Blush, 02 Sparkling Orange, Zeesea, 2727 ₽

Двойные румяна Solar Tint, Dawn, Simihaze, 5897 ₽

{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":180}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":180,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":180}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":180,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":16,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":18,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":180}}],"steps":[{"id":17,"properties":{"duration":180,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Жидкие румяна Petal Drop Liquid Blush, Moody, Dear Dahlia, 1625 ₽

Румяна Your Cheeks, Snow Queen, Annbeauty, 4300 ₽

Минеральные румяна The Blush, 232, 3ina, 1705 ₽

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":180}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":180,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":180}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":180,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Румяна с сияющим финишем Jelly Blusher, Scarlet Pink, The Saem, 1090 ₽

Кремовый тинт Lip2Cheek, Modest, RMS, 3810 ₽