T

Как работает персонализированная косметика

Персонализация — один из трендов последних лет, и он только укрепляет свои позиции, особенно в косметической индустрии. Производители предлагают добавлять в кремы всевозможные бустеры или вовсе самим собирать уходовые средства: сейчас можно выбрать комфортную для кожи основу и добавить туда необходимый концентрат (так, к примеру, функционируют «конструкторы» Clinique iD). В этом же направлении работают создатели Openface — журналистка Кристина Фарберова, химик и финансист Наташа Мартынова и продакт-менеджер Дина Березина. Они запустили сервис, который анализирует состояние кожи и создает средство именно для ваших уникальных потребностей.

Черно-белая аптечная колба с надписью «Татьяна» вместо названия — так выглядит моя персональная сыворотка Openface. На то, чтобы получить ее, у меня ушло три дня, пять минут из которых заняло анкетирование. Чтобы определиться с истинными запросами кожи (ведь часто мы неправильно слышим ее сигналы), нужно пройти онлайн-тест на сайте.


Опросник вполне стандартный для любого дерматологического кабинета — вас спросят, что беспокоит и какой косметикой вы пользуетесь, зададут вопросы про сухость после умывания, жирный блеск в течение дня, сон, питание, курение, лекарства и отношения с солярием и санскрином. Плюс попросят сфотографироваться без макияжа и фильтров — это поможет алгоритму лучше разобраться с вашими потребностями. Всего в анкете 30 вопросов, чуть больше — если рассказать виртуальному консультанту, к примеру, про акне (тогда он расспросит о них поподробнее и попросит добавить фото прыща крупным планом).

Периодически мой онлайн-собеседник поддерживал разговор фразами вроде «Таня, ваша кожа сухая!». При этом тут же спешил успокоить: утверждал, что знает, как с этим работать. Вообще этот хитрый механизм (который, к слову, команда Openface разрабатывала сама от и до) еще много что умеет, кроме суммирования галочек, которые вы поставили в тесте.


«Первая версия алгоритма Openface была создана, чтобы имитировать ход мысли дерматолога, — рассказывает одна из создательниц бренда Кристина Фарберова. — По мере того как мы накапливали больше данных о клиентах, совмещая ответы на онлайн-тест и загруженные фотографии, мы начали применять алгоритмы машинного обучения. Эти алгоритмы позволяют обучить программу находить закономерности в данных, показывая ей множество примеров. Если таких примеров будет достаточно много, то модель может научиться распознавать такие закономерности на уровне высококвалифицированного специалиста или даже лучше. Обратная связь от специалистов-дерматологов и от наших клиентов позволяет постоянно оценивать точность моделей и находить примеры, которые помогают им обучаться быстрее». Уже сейчас алгоритм может понять, правильно ли вы оценили состояние своей кожи. По словам Кристины, в 80% случаев указавшие в анкете черные точки на самом деле их не имеют: потребитель путает их с сальными нитями, а это уже совсем другие показания. В таком случае алгоритм исправляет эту ошибку. А если не исправляет он, это делает врач. Хотя сводит все результаты воедино искусственный интеллект, проверяет результаты всегда дерматолог.

Дальше — подбирается необходимый вам набор активных компонентов. «Мы составили шкалу «кожных потребностей» и шкалу ингредиентов, которые лучше всего — с точки зрения науки — с ними работают. Разбили по процентам ввода (то есть количеству ингредиента в составе) и результату. Соединили две шкалы и сделали правильную разбивку по градации проблемы: минимально, средне, очень плохо, — объясняет Кристина. — Если объяснять на пальцах, мы составили базу активных компонентов, разбили ее по типу задач, которые они решают в тех или иных концентрациях. Например, в одной сыворотке 2% ниацинамида будут регулировать себум, а в другой он же 10%-концентрации будет лучше работать с воспалениями».


Дальше результаты отправляют в лабораторию, где подбирается ваше идеальное средство на базе уже готовых рецептурных формул. Важно отметить, что продукт не создается конкретно под вас — иначе баночка стоила бы не 1900 рублей, а в разы дороже, — просто из всей гигантской библиотеки формул — уже сейчас в базе Openface их около сотни — выбирается та, что должна вам лучше всего подойти.

Сыворотка, которая приехала в редакцию The Blueprint, была сделана на основе матриксила (мощный пептид, отвечающий за выработку коллагена) с добавлением гиалуроновой кислоты и витамина С. И действительно спустя месяц использования текстура кожи поменялась: она стала более гладкой и сияющий, улучшился микрорельеф. А вот увлажнения мне не хватило. Возможно, все дело в том, что сейчас отопительный сезон, а воздух от батарей, как известно, сушит кожу. А может, сыграло свою роль то, что с появлением на туалетном столике именного продукта я перестала пользоваться гиалуроновой сывороткой (я указала ее в анкете, и, возможно, поэтому в мою новую сыворотку добавили всего один процент этого увлажнителя). Как только я вернула ее в уход (наношу после пептидной «Татьяны»), стянутость и ощущение дискомфорта пропали.


Можно было бы поступить иначе и просто сообщить в Openface о том, что в персональном средстве мне не хватает влаги. Если сыворотка по каким-то причинам не подходит или не оправдывает надежд, ее меняют бесплатно. Но судя по впечатляющим фото «до» и «после» в Instagram бренда, чаще всего искусственный интеллект в кооперации со штатным дерматологом работают без осечек.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/B6dNEmQAyvl/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/B6dNEmQAyvl/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/B6dNEmQAyvl/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">A post shared by Openface I Здоровая кожа (@open.face)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2019-12-24T13:09:18+00:00">Dec 24, 2019 at 5:09am PST</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":120,"columns_n":10,"gutter":0,"line":40}
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}
false
767
1300
false
true
true