16 АПРЕЛЯ 2018
9864
Бьюти-привычки, которые стоит перенять у китаянок
Текст:
Ксения Кузьмина
Бьюти-рынок Китая растет и обещает в 2018 году перегнать США, став крупнейшим в мире. После переезда Ксения Кузьмина исследовала, как за собой ухаживают китаянки, чего они ждут от косметики и какую считают лучшей. Публикуем первую часть рассказа. Бонус: в конце материала ищите шесть YouTube-каналов про косметику, популярную в Китае и остальной Азии.
Спрос в Китае определяют традиции и укреплявшиеся веками стереотипы. Если с китайской медициной и травами все более-менее понятно, то с «классическими» понятиями красоты неоднозначно. Для обозначения идеала женщины и мужчины в китайском есть даже свои термины: Bai Fu Mei («светлая, богатая, красивая») и Gao Fu Shua («высокий, богатый, красивый»). «Красивая» женщина — это худая женщина, у которой большие глаза с длинными пушистыми ресницами, овальное лицо с очерченными скулами, ровный светлый тон и яркие, достаточно узкие губы.
Все это не мешает китаянкам рационально подходить к выбору косметики и полагаться на научные исследования и дерматологические тесты. В Китае почитают баланс здоровья и красоты (спасибо философии инь-ян). Видимо, поэтому ухаживающая косметика и там, и в остальной Азии более приоритетна, чем декоративная. И это тоже отголоски глобального тренда на уход вместо макияжа. Каким же бьюти-привычкам стоит поучиться у китаянок?
Освоить «космецевтику»
Ее доля в Китае относительно невысока: 20 процентов (против 50–60 в Европе, США и Японии), да и составляют ее по большей части иностранные марки — Vichy, La Roche-Posay, Freeplus. Одна из причин — отсутствие государственного регулирования: слова «космецевтика» в законах нет, а использовать медицинские термины и указывать медицинские свойства на упаковке косметики нельзя. Но концерны видят перспективы «космецевтики», так что ее доля на рынке стремительно растет, а китайские марки становятся популярны и продаются в драгсторах Watsons и Mannings.
Ударно использовать маски и патчи
Маски заполняют большую часть полок китайских косметических магазинов. Их разнообразие вызывает культурный шок вперемешку с благоговейным трепетом. Улитки, птичьи гнезда, ампулы, беби-фейс, 3D, резиновые — заблудиться в масочном разнообразии очень просто, так что сразу идите к стенду с бестселлерами или просите помощи консультанта.
Бороться с загаром и предотвращать его
Средства с осветляющим действием — один из китов, на которых держится азиатский уход, так что с таким эффектом есть все, от тонеров до кремов и масок. Загар здесь не просто не в моде, а в изгнании. Чуть только выглядывает солнце, девушки достают зонты; средства с SPF — обязательный этап их утренних сборов. Надо признать, эта культурная особенность перекликается с резонным беспокойством по поводу вреда солнечных лучей.
Защищаться от окружающей среды
Привычка к этому здесь укоренилась еще прочнее, чем на Западе. Популярны средства с высокими SPF- и UVA-маркерами, сыворотки и тонеры, предотвращающие пигментацию и борющиеся с постакне. Непростая экология вызывает проблемы с кожей и повышает ее чувствительность, отсюда огромное количество косметики от покраснений и раздражений кожи, а еще от пыли и всех видов излучения.
Привычка к этому здесь укоренилась еще прочнее, чем на Западе. Популярны средства с высокими SPF- и UVA-маркерами, сыворотки и тонеры, предотвращающие пигментацию и борющиеся с постакне. Непростая экология вызывает проблемы с кожей и повышает ее чувствительность, отсюда огромное количество косметики от покраснений и раздражений кожи, а еще от пыли и всех видов излучения.
Положиться на K-бьюти и J-бьюти…
Китай буквально накрыло волной всего корейского: от K-pop до K-бьюти. Расширенная версия того, что уютно расположилось в российских «Подружках», захватила весь Азиатский регион. Большинство косметики масс- и мидл-маркета прибывает как раз из Кореи (и из Японии). И если К-бьюти — это прежде всего хайп, то J-бьюти — кропотливые разработки и минимализм. Именно японские технологии местные считают самыми продвинутыми.
Макияжа все это тоже касается: «Прямые брови, светлая кожа, коралловые губы и румяна — стандартный образ для китайской девушки», — говорит Беттина Динг, консультант маркетингового агентства Cherry Blossoms, специализирующегося на тенденциях китайского рынка. Плюс корейские производители часто берут за основу достижения традиционной китайской медицины, это тоже помогает завоевывать сердца.
...и многоступенчатую систему ухода
Логичное продолжение предыдущих пунктов. Очищающее средство на основе масла, очищающая пенка, тонер, эксфолиант, эссенция, сыворотка, тканевая маска, крем для глаз, увлажняющий крем или лосьон и средство защиты от солнца — плюс-минус ежедневный корейский ритуал ухода с поправкой на время суток и потребности кожи. Для вечно занятых система упрощается до японской: ежедневное тщательное очищение и много увлажнения. Даже попытка приблизить свой уход к азиатскому поможет выработать привычку уделять время коже два раза в день.
Дать шанс местной натуральной косметике
Общемировой интерес коснулся и Китая. Здесь хорошо себя чувствуют крупные игроки, специализирующиеся на натуральных ингредиентах, и небольшие экомарки. Много средств с коротким списком ингредиентов, экофрендли и корнями уходящих в традиции медицины. Вовсю используются растения-эндемики: женьшень, алоэ, имбирь, зеленый чай.
Перейти на легкие помады и кушоны
Телесные оттенки у местных девушек не популярны, матовые текстуры — тоже. А «зацелованные», градиентные губы, ягодные оттенки — да. Самые популярные: оранжевый, коралловый, красный, фуксия. Тинты любят на водной основе.
В кушонах же выпускают не только тональные основы, но и праймеры, кушоны для глаз, CC и BB. Особо кропотливая девушка-блогер Meejmuse составила подробный гид и, о боги, таблицу кушонов для разных потребностей и типов кожи (пароль: «Iammuserfam»).
Баловаться с макияжем глаз
И снова о строгих стандартах красоты в Китае. Красивыми считаются миндалевидные глаза с двойным — то есть европейским — веком. Пластические хирурги предлагают операции по корректировке века и увеличению разреза глаз; они здесь одни из самых популярных. Менее радикально настроенные люди довольствуются разнообразием накладных ресниц, наклеек для век, линз, визуально увеличивающих зрачок, и средств для контуринга глаз, которые может освоить каждый.
6 тематических YouTube-каналов
Блогер с американскими и корейскими корнями, часто делает обзоры корейской косметики, снимает тьюториалы и разнообразные гиды.
Специализируется на уходе, особенно для кожи, склонной к акне. Углубляется в детали, разбирает состав и дает много интересной информации из исследований. Основатель собственной марки KraveBeauty.
Корейский канал с кропотливыми обзорами и своим онлайн-магазином.
Острый на язык Эдвард записывает обзоры с безжалостными диагнозами в стиле a weak pussy version of the original version (это он про кушон).
О макияже и уходе, путешествиях и всем подряд — на случай, если ищете не только бьюти-, а лайфстайл-блог.
