27 апреля 2026
специальный проект
От бюджетных средств до люкса
Смотрим, как в четырех косметичках уживаются разные ценовые сегменты
Подход «за качество всегда нужно переплачивать» в мире косметики уже не работает. Сегодня в моде не люкс, а умение качественно сочетать бренды так, чтобы собрать идеальную комбинацию под себя. Карандаш за 400 рублей, который рисует лучшие стрелки (а заодно губы и брови) и помада ценой в ползарплаты, которая красиво выглядит в кадре, — это одинаково нормально. Вместе с ретейлером в сфере красоты «Золотое Яблоко» заглядываем в косметички представителей креативных индустрий — и берем на вооружение.
текст: Мария Гостева
РЕКЛАМА • ООО «Екатеринбург Яблоко»
наведите и нажмите на продукт, чтобы узнать больше
Геннадий Мелкозёров
Фотограф, арт-директор
Достаточно базовый приятный аромат, который наверняка был у многих. Очень органично вписывается в каждый день, поэтому он всегда
в моем наборе первой необходимости.
Крем для лица, который спасает мою вечно сухую кожу. Когда ты просто разрываешься между проектами и не успеваешь элементарно пить достаточно воды, такое средство очень помогает.
Лучший подарок от подруги. Она прекрасно знает о моей сухой коже, поэтому вручила со словами «тебе это нужно». Всегда готов платить больше
за приятные ощущения от аромата.
«В косметике ценю предсказуемость результата. В повседневной сумке — компактный крем и один из двух любимых парфюмов, которыми пользуюсь по настроению. На роскошь готов тратиться ради ощущений, но и бюджетным форматам рад, если они удобны».
The Act Zest of Verbena крем для рук и тела
Парфюм Calvin Klein CK One
крем для лица ARAVIA Professional Multi Protection Sun Cream
«Бюджетные средства, по моему опыту, чаще выигрывают форм‑фактором и небольшими объемами — те же кремы для лица удобнее носить с собой. А в нюансах формул пусть разбираются специалисты‑визажисты и эксперты, я — рядовой пользователь, и мне важнее эффект. Если вижу реальные отзывы и понимаю, что у более дорогого продукта они лучше, то все же беру его, но и более демократичные продукты бывают хороши. Распределение “на выход” или “под особый случай” у меня касается разве что парфюма, но на самом деле я приобрету любой, если почувствую, что “мое”».
Дина Боровик
художница,Вошла в список The Blueprint 100 — 2026 в категории «Современное искусство»
Для меня это про настроение и ощущение праздника даже в обычный день. Готова платить за те самые ощущения, что он дарит.
Мой самый незаменимый продукт. Я много работаю с разными материалами, руки постоянно требуют ухода, и этот крем спасает каждый день. Готова платить больше за результат, состав и ощущения.
Дает волосам легкость и свежесть. Один из тех бюджетных продуктов, что работают ничуть не хуже дорогих.
«В косметике для меня важны эффект и комфорт. Люблю, когда средство действительно работает и решает задачу. Не меньше значат текстура и запах — хочется, чтобы продукт был приятен в использовании и давал чувство ухоженности. Обращаю внимание и на упаковку: ценю продуманные и удобные решения. Декоративной косметикой пользуюсь редко, но почти всегда с собой есть мерцающее средство в стике. А по особым случаям могу накрасить ресницы тушью».
Крем для рук L’Occitane Shea Butter
Парфюм Marc-Antoine Barrois
Шампунь Anti-Gravitic Volume от Bisou
«Чаще всего выбираю средства по рекомендациям специалистов. Например, уход для волос мне когда‑то посоветовал парикмахер. Редко могу купить что‑то импульсивно. Более дорогие продукты выбираю для базового ухода за кожей и волосами, а в декоративной косметике или повседневных средствах легко отдаю предпочтение бюджетным вариантам. Парфюм для меня скорее про настроение или особые случаи, а уход — ежедневная необходимость».
Катя Kattercy
Визажист и стилист по волосам, красила Глюкозу, Вику Салават и Элю Абрамову
Отличный базовый крем для себя и для работы: никогда не вызывает аллергии, хорошо успокаивает кожу, и на него без нареканий ложится любой тон. Готова платить больше за формулу, науку и ощущения. Для ухода, особенно для того, что остается на коже весь день (а то и ночь), качество критически важно.
Мой любимый консилер, который посоветовала коллега. Отлично работает на любой коже, перекрывает синячки и делает взгляд свежим, чуть подсвечивая кожу. На таких продуктах не экономлю — тоже плачу за формулу, науку и ощущения.
В линейке огромное количество цветов, Больше всего мне нравится холодный коричневый оттенок. Это тот самый случай, когда бюджетный продукт выигрывает у люкса.
У меня жирная проблемная кожа, и эта пудра меня просто спасает. Пользуюсь ей пару раз в неделю — кожа становится намного чище и более сияющая.
«Для себя на каждый день у меня очень ограниченный набор: маскирующее средство, румяна и коричневый карандаш для всего сразу. А на выход, когда нужен полноценный вечерний макияж, беру продукты из рабочего кейса. Если честно, я закрываю свою тягу к постоянному обновлению косметички тем, что говорю: “Это все для работы”».
Увлажняющий лосьон Zeroid для лица и тела
Энзимная пудра Icon Skin с витамином С
Жидкие матовые тени Luxvisage
«За последние годы стала покупать меньше продуктов и предпочитаю взять одну дорогую и качественную баночку. Стараюсь читать составы и отзывы, смотреть видео о средстве в TikTok и только потом купить. Но иногда беру что‑то бесполезное из‑за красивой упаковки. В работе использую 50/50 люкс и бюджет: туши и карандаши для глаз быстро заканчиваются, поэтому их беру в более бюджетном сегменте. Более дорогие продукты чаще покупаю для кожи — уход, тональные, кремовые. Не экономлю на палетках теней и уходе (особенно на кремах и сыворотках, которые находятся на коже весь день или ночь)».
Макар Михалкин
артист Большого театра, лауреат Международного конкурса Юрия Григоровича «Молодой балет мира»
Хорошо промывает волосы, особенно после укладок, которые делаем на выступления. Чувствую прямую чистоту головы, будто бы до скрипа вымыл все гели.
Выбрал его из-за формулы и ощущений. После снятия грима кожа очень сушится, а этот крем меня спасает. Входит в ежедневный ритуал после спектаклей.
Каждый день в моей косметичке. Хорошо защищает в течение всего дня, учитывая активную специфику профессии артиста балета.
«В уходе для меня ценен сам продукт: если он качественный, эффект всегда будет хороший. На цене не зациклен, потому что как дорогие средства могут не подходить конкретно вашей коже, так и дешевые порой работают идеально — цена не всегда равна качеству. Важен только результат».
Антиперспирант PAYOT roll-on 24h
Увлажняющий бессиликоновый шампунь Lador Moisture Balancing Shampoo
Восстанавливающий крем 345 Dr. Althea
«Если речь идет о гидрофильных маслах, средствах с ретинолом или SPF, многие бюджетные продукты работают менее заметно. Ни на чем не экономлю, но не готов переплачивать только за бренд или статус, на мой взгляд, это глупо. Ведь главное — качество, если есть эффект, я правда готов заплатить. Мой уход не такой сложный: если бы не был артистом балета, пользовался бы одной умывалкой и не знал бы горя».
Новая рациональность — про осознанность и свободу выбора: иногда покупать бюджетные средства с приятной текстурой и разнообразием цветов для повседневной рутины, а иногда — инвестировать в дорогой уход. В «Золотом Яблоке» можно найти тот самый баланс между маленькими радостями и долгосрочной роскошью — и собрать свою идеальную косметичку.
