На острие
текст:
денис бояринов
Когда в этом ноябре лидер Coldplay Крис Мартин решил сделать тату в честь гастролей в Буэнос-Айресе, его девушка, актриса Дакота Джонсон посоветовала ему Cucu Studio — салон, основанный уроженкой Санкт-Петербурга Зиной Самолетовой. Как ей удалось сделать самую модную тату-студию в городе и какое тату попросил музыкант, Зина рассказала нашему человеку в столице Аргентины Денису Бояринову.
Расположившись в районе Сан-Тельмо, знаменитом своим старинным рынком и многочисленными антикварными лавками, но в стороне от его суетливой части, студия Cucu Studio выглядит как преуспевающая арт-галерея: вместительное пространство с высокими потолками, бетонный пол и кирпичные стены, нейтральный интерьер и огромное окно, открывающее вид на большое патио, заросшее буйной аргентинской растительностью. Много света, воздуха и покоя. «В Буэнос-Айресе преобладают шумные, грязные тату-салоны, где гремит рок, пьют пиво, — рассказывает основательница Cucu Studio Зина Самолетова. — Когда я приехала сюда пять лет назад, тут только они и были. А таких, в которых я работала в Европе — где человек может чувствовать себя комфортно и расслабленно, выпить кофе или прилечь отдохнуть, — не было совсем. Мне негде было работать».
Зина Самолетова родом из Санкт-Петербурга, но провела немало времени в Германии, где сделала себе имя как тату-мастер. «Я жила во Франкфурте, работала в Берлине и по всей Европе, — рассказывает она. — А потом мой муж, аргентинец из Буэнос-Айреса, заманил меня на свою родину». Переехав в столицу Аргентины, Зина Самолетова недолго адаптировалась к новой реальности и открыла свою студию, которая сейчас является самой модной и востребованной в городе. «Я работаю в стиле fine line — это тонкие линии, изящные рисунки, — рассказывает она. — Когда я приехала в Аргентину, это было что-то совершенно новое: тут так никто не делал. Теперь нам многие подражают; вплоть до того, что копируют наши тату и то, как мы себя позиционируем. Мы спокойно к этому относимся — если воруют фото из инстаграма, связываемся и просим убрать. Но если, вдохновляясь нашими работами, подражают в рисунке, то мы не против».
Пять лет назад Зина Самолетова запускала студию с помощью мужа («он по финансам и бюрократии. Я занимаюсь всей творческой частью»). Сейчас в ее команде 20 человек, из них 14 — художники со всего мира. В Cucu Studio подчеркивают отношение к тату-мастерам именно как к художникам, а к татуировкам — как к произведениям искусства. В студии сложилось содружество творческих людей, которых привлекает атмосфера и удобство работы. «Мы предоставляем нашим художникам полный комплект услуг — все, за исключением иголок и машин. Мы берем на себя весь организационный процесс: запись, общение с клиентами, оборудование рабочего места. Художник может полностью сконцентрироваться на творчестве — рисунке и татуировке». Однако самое важное, что дает Cucu Studio мастерам — это сильный бренд с репутацией и платформу для дальнейшего роста. «Все же татуировка — это не искусство ради искусства, — говорит Зина Самолетова, которая воспитала уже около десятка учеников. — Очень важен правильный маркетинг, важно, как ты себя позиционируешь. К сожалению, очень много талантливых художников остаются невостребованными. Сейчас конкуренция очень высока и начинать сложнее, чем пять лет назад».
Cucu Studio началась с помещения — того самого пространства с зеленым патио. «Мы долго его искали, — рассказывает Зина. — Мне было важно, чтобы я влюбилась в место. Здесь мне понравилось то, что оно походило на старый нью-йоркский лофт. До нас его занимало рекламное агентство. Мы долго уговаривали владельцев его сдать. Они не хотели пускать к себе тату-студию из-за стереотипа, что татуировки — это сомнительно, шумно и грязно». Переубедив хозяев и предложив им выгодные условия, Зина Самолетова стала обустраиваться на новом месте: сделала ремонт и освежила интерьер. «Дизайн делала сама. Нашли большую старую картинную раму на блошином рынке. Вставили туда зеркало. Принесли кадки с растениями. Все просто и минималистично». Новый формат тату-студии, предложенный Самолетовой, и привезенный ею новый стиль довольно быстро собрали вокруг Cucu Studio клиентуру. Помогло и происхождение владелицы, экзотичное для аргентинцев. «Меня полюбил местный народ, потому что я из России. У меня с первых дней была очень хорошая запись. Когда я открыла студию, я еще даже не знала испанский; приходили клиенты, и мы общались через помощницу-переводчика. Потом у меня появились художники, которые не говорили по-английски. Благодаря студии я выучила язык — просто не было других вариантов».
Появление в Буэнос-Айресе Cucu Studio подняло планку в тату-бизнесе — не только в смысле эстетики и стилистики, но и в отношении цен. «Когда я приехала в Аргентину, я столкнулась с тем, что татуировки здесь стоили очень дешево. Здесь никто не привык платить мастерам столько, сколько я хотела. Сейчас среди всех тату-студий и тату-художников в Буэнос-Айресе мы самые дорогие — по аргентинским меркам; вместе с тем, работая в Европе, я беру приблизительно в три раза больше. В первые годы работы больше половины нашей клиентуры составляли иностранцы — туристы, приезжие студенты и так далее. Сейчас в студии делается примерно 115 татуировок в месяц. Среди этих клиентов где-то 50% — аргентинцы. Так что теперь мы ориентируемся на местную аудиторию, которая живет в Буэнос-Айресе и зарабатывает в песо».
Несмотря на то что дела у Cucu Studio идут хорошо, ее основательница не теряет связи с Европой. «Бизнес в Аргентине — вещь специфическая. Ведь зарабатываешь ты в песо, который стремительно обесценивается. Это нормально, если ты живешь в Аргентине, но если ты хочешь путешествовать и покупать себе айфоны, то вряд ли ты будешь чувствовать себя комфортно. Мои поездки в Европу помогли студии выжить во время пандемии: поработав там, я привезла с собой сумму, на которую мы жили здесь весь карантин, длившийся полгода. Все это время мы платили полноценную аренду и зарплаты менеджерам, а параллельно делали онлайн-курсы про татуировку, чтобы не скучать. Я продолжаю выезжать „на гастроли“ — недавно сделала тур на три месяца и неплохо заработала, притом что у меня была пауза в путешествиях в три года — сперва из-за пандемии, потом из-за рождения ребенка. Но меня за это время не забыли».
По стечению обстоятельств недавняя волна хайпа вокруг Cucu Studio связана с приездом европейской рок-звезды. В ноябре 2022-го Зина Самолетова сделала татуировку Крису Мартину: так лидер Coldplay решил отметить триумфальную аргентинскую гастроль группы, во время которой британские рокеры дали целых 10 концертов на River Plate, самом большом стадионе Буэнос-Айреса. «Все держалось в атмосфере строжайшей секретности, — смеется Зина. — Я только что вернулась из Европы, и вдруг получаю письмо, где меня букируют, чтобы сделать тату для „одной вип-персоны“, при этом не уточняя кому, во сколько и где. Потом наступило затишье, и вдруг утром в понедельник я получаю предложение приехать на River Plate. Пришлось собраться за полтора часа — взять с собой инструменты, мужа и ребенка и примчаться на стадион. Только тогда мне рассказали, что надо сделать тату Крису Мартину; а потом заходит сам Крис и говорит: „Привет, Зина! I love your work. Спасибо, что приехала“. Он классный чувак. Я спросила его, где он увидел мои татуировки. Он ответил, что его девушка ему показала — Дакота Джонсон — и она тоже хочет сделать у меня тату». Крис Мартин попросил надпись Gracias totales. Эту ставшую крылатой в Аргентине фразу произнес фронтмен культовой рок-группы Soda Stereo Густаво Серати в финале шоу, которое стало для него последним. Крис Мартин не только нанес ее на тело, но и произнес со цены на прощание аргентинским поклонникам Coldplay. Для Зины Самолетовой встреча с Мартином закончилась уникальным профессиональным опытом: «Крис предложил мне сделать татуировку „фрихендом“. Он сказал: „Видел твои работы и полностью тебе доверяю“. Я впервые в жизни делала надпись от руки».
Зина Самолетова
После того как история с татуировкой для Криса Мартина попала в аргентинские медиа, у Самолетовой и Cucu Studio нет отбоя от клиентов. «Я не тороплюсь — беру только пару клиентов в неделю. Здесь у меня график куда расслабленнее чем в Европе, — рассказывает она. — Я вообще очень „обаргентинилась“: стала спокойней относиться к жизни, чем раньше. Могу опаздывать и не переживаю из-за этого, как прежде. Когда я жила в России, я, например, всегда винила себя за те моменты, когда я „ничего не делаю“. Аргентина в этом смысле расслабляет и лечит. Я смотрю на родных своего мужа — они наслаждаются жизнью как таковой: разговорами, семьей, спортом, играми, едой». При этом семейное аргентинско-российское предприятие Cucu Studio не намеревается почивать на лаврах и останавливаться в развитии. «Мы собираемся расширяться, рассказывает Зина. — Сняли еще одно помещение в этом же здании, сделаем там офис. Появился инвестор, который хочет вложить в нас деньги и открыть еще одну студию в США; мы рассматриваем варианты в Майами или Лос-Анджелесе. Также мы думаем открыть студию в Европе — в Амстердаме либо Копенгагене. Сейчас ищем помещение. Но мы не хотим фокусироваться на зарабатывании денег; хочется делать что-то с душой и с удовольствием».
