T

ATINATI: амбассадор Грузии

Если в разговоре с иностранцем вы произнесете слово Georgia, то он наверняка первым делом подумает об Атланте, а не о Тбилиси. С этим столкнулась основательница благотворительного фонда и медиаплатформы ATINATI Натиа Фридлянд и обозначила перед собой цель — рассказать всему миру о том, где находится эта страна и почему на Западе она заслуживает большего внимания, чем «родина Демны Гвасалии».

Merab Abramisvili

Возможно, именно Демне мы обязаны тем фактом, что в середине десятых годов грузинская мода начала привлекать к себе внимание мировой общественности. Большие звезды вроде Ким Кардашьян и Беллы Хадид начали обращать внимание на локальные марки Situationist, Nina Zarqua и Anouki. «Поскольку у грузин есть внутренний, врожденный вкус, — говорит Натиа, — меня не удивляет, что Грузия в сфере моды занимала и занимает важные позиции. Тогда, в середине 2010-х, Грузию открыли для себя многие, и, наверное, в первую очередь благодаря Демне. Он совершил абсолютный прорыв в области моды, повлиял не только на узнаваемость грузин и Грузии в мире, но и на современную моду в целом. В тот момент просто был всплеск, взрыв. Это привлекало всех, это было интересно. И сейчас этот интерес не спал — он просто стабилизировался».

А для того, чтобы этот интерес удовлетворить, Натиа основала платформу ATINATI, которая проливает свет не только на моду, но и на художественную культуру, архитектуру, музыку, кинематограф и литературу Грузии. Отсюда и название, которое полностью отражает концепцию проекта и дословно переводится с грузинского как «первый луч света».


«Идея проекта назревала достаточно давно, — говорит Натиа. — Поскольку я грузинского происхождения (хотя родилась и выросла в России), я, безусловно, дитя грузинской культуры и ощущаю себя грузинкой. Ко мне очень часто обращаются в любой стране мира с вопросами „А что такое Грузия? А где это?“, „А что такое грузинская культура?“, „А русский и грузинский языки — это одно и то же?“. И я подумала, что нужно создать digital-пространство, в котором люди смогут самостоятельно изучить, что это за страна. Чтобы они в разрезе „культура и искусство“ получали полный объем информации о Грузии. И поскольку Грузия вызывает большой интерес, потому что это очень колоритная страна, гостеприимная, с богатой культурой, в ней вкусно кормят, — такой сайт, я думаю, будет пользоваться успехом».

Situationist

Niko Pirosmanashvili, The Fisherman, 1909

Карантин подарил Натии достаточно времени для того, чтобы реализовать все задуманное. «Я поняла, что если не сейчас, то это не случится никогда», — говорит она. И вот, на этой неделе в соцсетях ATINATI был официально анонсирован запуск сайта. Платформа как бы намекает: именно так должен выглядеть сайт Национального музея Грузии, потому как Натии и ее команде в одном месте удалось отразить все самое важное в грузинской культуре — как классической, так и современной.



Поскольку язык искусства должен быть максимально универсальным, ATINATI делают акцент именно на картинке и сопровождают ее англоязычным текстом. «Мы сконцентрировались на визуально-эмоциональном языке передачи информации. Аудитория сейчас хочет смотреть. Безусловно, есть люди, которым хочется читать фундаментальные исследования — и они будут у нас на сайте, — но основной аудитории важно потреблять информацию быстро. Мы заточены под то, чтобы люди в течение трех—пяти минут получили знания о конкретном художнике, направлении или о грузинской архитектуре», — говорит Натиа. А вот раздел KIDS больше ориентирован на видеоформат — здесь скоро появятся анимированные ролики, обучающие детей грузинскому языку.


В команде ATINATI около двадцати авторов — «Мы собрали прекрасную команду из молодых ребят. У нас есть сотрудники в штате, а есть фрилансеры. И все они горят общей идеей. Это для них даже не работа, а скорее увлечение, страсть. Мы все хотим сделать очень интересный проект о Грузии». Натиа с гордостью называет авторов ATINATI топ-экспертами всех представленных на сайте сфер. «Мы гордимся нашими контрибьюторами. В сфере современного искусства это искусствоведы Хатуна Хабулиани и Ирина Попиашвили, а в сфере архитектуры — автор книги „Гостиницы Старого Тбилиси“ Давид Хоштария. Также планируется отдельный эксперт в области моды — сейчас мы ведем переговоры с Нино Элиава, основательницей More Is Love. Впоследствии мы будем работать не только с грузинскими экспертами. У меня есть план, чтобы международные эксперты приезжали в Грузию и делились своими знаниями, опытом».

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CFZCVMkhSrn/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CFZCVMkhSrn/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CFZCVMkhSrn/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">A post shared by ATINATI (@atinati__)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-09-21T08:04:25+00:00">Sep 21, 2020 at 1:04am PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Merab Abramisvili, Pomegranate, 2003

Niko Pirosmanashvili

Монетизировать проект не планируют — «Такой идеи нет. Этот проект абсолютно „благотворительный“. О монетизации мы даже не думали». Зато офлайн-проекты у ATINATI точно будут — «Конечно, мы уже запланировали несколько выставок с разными грузинскими художниками. В основном, они будут проходить в Грузии».

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":100,"columns_n":12,"gutter":0,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}