Просвещение и добрососедство

Мария Ширшова

Только приехали и уже всех учат — частая претензия к российским иммигрантам. Образовательный проект Sami Residence Кристины Кабаевой и Марии Ширшовой — отличный пример того, как избежать подобных обвинений, не отказываясь от любимого дела. 

Кристина Кабаева

Можно ли с нуля создать успешный просветительский бизнес за границей? А полноценно интегрировать его в социальную среду? Основательницы образовательной резиденции Sami в Тбилиси считают, что задача эта вполне посильная. И даже если интеграция потребует времени, продуктивно работать и приносить пользу для местного сообщества у них получается уже сейчас, спустя всего год с момента открытия. Кристина Кабаева и Мария Ширшова помогают новой волне российских иммигрантов в Грузию адаптироваться максимально осознанно и безболезненно — понять страну, в которой оказались, и более дружелюбно ответить на проявленное гостеприимство. Сейчас такого рода просвещение — основной вектор деятельности Sami, но далеко не единственный. О подробностях мы расспросили лично Кристину и Машу.

ПРО ПЕРЕЕЗД

Соосновательница Sami Residence и социального проекта My Sisters

В декабре 2022-го будет 18 лет, как я в Грузии, — это уже приличный срок. Началось все с романтической истории, которая в итоге не сложилась, зато любовь к Грузии осталась. Я не постоянно тут жила, много путешествовала по миру, работала за границей, но всегда возвращалась с осознанием, что мое сердце в Грузии. Чувствую себя здесь не «как дома», а именно дома.

Мария Ширшова

Я перебралась в Грузию В 2018-м — побывала тут на зимних каникулах, вернулась в Москву и почувствовала, что что-то не то. Сперва попробовала поменять деятельность — прошла собеседования в несколько крупных компаний, о которых когда-то мечтала, меня везде взяли, но я никуда не пошла, потому что не этого на самом деле хотела. Тогда уже решила, что нужно менять локацию, и выбрала Грузию. Мы часто нахваливаем эту страну за ее красоты, теплый климат и гостеприимство, и это все чистая правда. Но для меня это еще было комфортное безопасное направление — тут легче адаптироваться, среда этому благоволит. Я ехала в никуда, у меня здесь никого не было. Но я заранее провела ресерч — узнала, какие тут есть русскоязычные проекты, нашла Машу и ее социальную инициативу My Sisters, написала ей еще из Москвы, договорилась о встрече. Так мы и подружились.

Кристина Кабаева

Соосновательница Sami Residence и лектория Connecting Women

ПРО ПРОШЛЫЙ И НЫНЕШНИЙ ОПЫТ

Вообще я креативщик в рекламе. Начинала как копирайтер и выросла в креативного директора. Потом меня увлек культурный менеджмент, организовывала крупные мероприятия — от джазовых фестивалей до больших выставок. А затем решила попробовать себя в предпринимательстве и поехала учиться этому в Чили (по программе одного из акселераторов стартапов). После вернулась в Грузию и создала тут свой социальный бизнес — проект My Sisters. Мне очень близка тема сестринства и женской поддержки, она красной нитью проходит через мою жизнь. My Sisters это идеально воплощает. Я помогаю мастерицам из грузинских деревень продавать свои творения. Я вообще очень люблю продюсировать талантливых людей, они меня вдохновляют. 

Мария Ширшова

В Москве я занималась организацией конференций TED. Там все было понятно, а здесь я хотела заняться чем-то другим (спойлер — не получилось). Первые четыре-пять месяцев после переезда я пыталась работать удаленно — поняла, что это вообще не для меня, не хватает живой энергии. И когда вопрос заработка уже встал ребром, решила создать в Тбилиси лекторий — ничего подобного на русском языке тут тогда не было. Он начал приносить какие-никакие деньги, я убедилась, что это мое самое любимое дело, которое я понимаю. Затем я поделилась идеей с Машей, она меня поддержала, начала приглашать своих знакомых, и так закрутилось. Лекторий, кстати, работает и сейчас, называется Connecting Women.

Кристина Кабаева

ПРО СЕСТРИНСТВО, НО НЕ ТОЛЬКО

Думаю, по названию Connecting Women понятно, что я понимаю женщин лучше, чем мужчин. Когда собираются женщины, совсем другая энергия. Даже когда в женскую аудиторию попадает пара мужчин, вайб меняется. Маша периодически отмечает, что на наших встречах нет оценивающего взгляда и конкурентности тоже нет.

Кристина Кабаева

Когда мы затевали Connecting Women и потом Sami, мы в первую очередь думали о том, чтобы сделать комфортное пространство для женщин — место единения и силы, где можно получить новое знание, быть принятой. Бывают женские коллективы с высокой конкуренцией, но у нас нет такого. Мы несем этот концепт сестринства и распространяем его на все, что делаем. Женщины более социальны и открыты для общения — аудитория формируется под стать нашему отношению к жизни. 

Мария Ширшова

Но Sami — все-таки не только для женщин, к нам приходит много мужчин. Просто у нас обеих в портфолио есть чисто женские проекты. Я вообще против того, чтобы ассоциироваться исключительно с чем-то одним. Нужно экспериментировать, пробовать что-то новое, адаптироваться, не бояться перемен, чувствовать надвигающуюся волну и стараться ее оседлать.

Кристина Кабаева

ПРО НАЗВАНИЕ

Sami в переводе с грузинского означает «три». Мы выбрали такое название по числу основательниц — изначально нас было трое, но в связи с некоторыми личными обстоятельствами третья коллега ушла, и мы остались вдвоем. Так что теперь Sami — это я, Крис и само пространство. А еще мы шутим иногда, что название отражает нашу самостоятельность, умение опереться на себя. Мы делаем все сами — такой вот каламбур.

Мария Ширшова

ПРО МИССИЮ

В первую очередь Sami — это образовательная площадка. Но не простая, а с социальной миссией. Мы помогаем вновь или уже давно переехавшим людям осознанно освоиться в Грузии, узнать больше об истории страны, о ее культуре, побывать в регионах, начать учить язык. Мы — место интеграции, та самая комфортная точка входа. Интегрироваться в общество — это не обязательно выйти замуж, грубо говоря. Можно запустить здесь бизнес или пойти учиться, чтобы не только брать от страны, но и самому давать ей что-то. Нанимая сотрудников из числа местных, устраивая какие-то коллаборации. И мы — совершенно точно не развлекательный центр. У Sami есть просветительская и социальная миссии, мы стараемся реализовать их, и это вдохновляет сильнее всего.

Мария Ширшова

Да, а еще мне, например, не очень интересно делать то, что делают другие, — люблю, как я это называю, смотреть за горизонт. Взять те же лекции по истории: можно вести просто исторические экскурсы, а можно говорить про насущное, про актуальное, про то, относительно чего у людей в головах полно стереотипов. Мне нравится эти стереотипы разоблачать (прямо как нашему историку Тамар Тавадзе). Придумывая очередное мероприятие, я начинаю с вопросов. Как люди это воспринимают? Чего об этом еще не говорили? Что вообще сейчас актуально? Вот мы недавно запустили курс про гендерные установки — с одной стороны, тема заезженная, с другой, на фоне последних событий в Иране, более чем горячая, и в ней целая куча стереотипов. Вот такие вопросы хочется поднимать, а не делать лекции ради лекций, чтобы заработать или хайпануть.

Кристина Кабаева

ПРО ТО, КАК ОСОЗНАННО ОСВОИТЬСЯ

Сразу после 24 февраля, когда народ начал массово приезжать, мы запустили курс об основах местной культуры. Потому что знакомство с любой страной начинается не с пейзажей и кухни, а с местных жителей. Коммуникация с ними может складываться по-разному — не всегда безоблачно. И не каждый с ходу сообразит, почему он столкнулся с негативом. Наша задача — доходчиво разъяснить нюансы общения. В идеале, конечно, готовиться и интересоваться заранее страной иммиграции, но не у всех хватает сил и времени это сделать.

Еще у нас есть курсы грузинского с профессиональными преподавателями. Мы даже представить себе не могли, что они окажутся так популярны: сейчас стабильно проходит по несколько классов в день. Мы точно не являемся языковой школой, но определенно ассоциируемся с качественным обучением грузинскому.

Мария и Кристина

ПРО БАЛАНС «ДАВАТЬ-БРАТЬ»

Помогаем ли мы экспатам стать полезными для Грузии? Мне не очень нравится слово «полезный» в этом контексте, у него немного насильственная коннотация. Тут именно про баланс «давать-брать», как я уже говорила. Грузия многое может дать приехавшему сюда человеку, и некоторые начинают относиться к ней потребительски. Мы помогаем людям избавиться от предубеждений и наладить связь с реальностью — понять, куда они попали, через что эта страна прошла в совсем недавнее время, с чем она сталкивается сейчас, что лично ты можешь делать в этом контексте, а чего лучше не делать вообще никогда. Но все в очень мягкой комфортной манере, никакого давления.

Мария Ширшова

ПРО ДРУЖЕЛЮБНУЮ СОЦИАЛИЗАЦИЮ

У нас время от времени проходят нетворкинги. Их цель — познакомить людей друг с другом, как-то расшевелить тех, кто не особенно любит ходить на мероприятия, но хочет завести новые связи. И вот после таких встреч гости нам часто говорят: «Ой, я думала, что мне будет некомфортно, а в итоге так здорово и совсем не страшно».

Кристина Кабаева

Все потому, что мы создаем особую атмосферу, сразу пытаемся гостей расслабить своим очень непредвзятым отношением. Нет взгляда сверху и оценочности. Не важно, во что ты одет и какую политическую партию выбираешь, главное, чтобы у тебя было сердце доброе. Если это так, то тут же становишься частью нашего комьюнити. Можешь просто прийти, рассказать о себе, расширить круг знакомств и узнать столько всего нового.

Мария Ширшова

ПРО ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С МЕСТНЫМИ

Мы ни в коем случае не пытаемся создать гетто, мы против этого. Поэтому стараемся как можно чаще пересекаться с местными, интегрироваться в тбилисскую жизнь. Один из каналов взаимодействия — площадки. Местные ими управляют, а мы постоянно арендуем. Если мы устраиваем встречу в ресторане, вряд ли это будет экспатское заведение. Я сама говорю, и часть команды говорит по-грузински — это важный фактор, благодаря которому мы можем погрузиться в локальный рынок. Мы совершенно не прячемся и очень открыты к сотрудничеству. В пространстве Sami есть комнаты, которые мы сдаем в аренду, — и в качестве арендаторов нередко выступают грузинские некоммерческие организации. Чем больше общения с местными профессионалами и предпринимателями, тем богаче общий опыт.

Мария Ширшова

Да, еще мы заказываем разные сервисы у местных компаний и продаем билеты на наши мероприятия через грузинские сервисы — они получают с этого очень неплохой доход. Что касается лекций, они пока в основном проходят на русском, но мы очень надеемся, что со временем сможем все чаще и чаще устраивать мероприятия на грузинском. Это важная цель, мы к ней идем.

Кристина Кабаева

ПРО ПОИСК СПИКЕРОВ И ЛЕКТОРОВ МЕЧТЫ

Если говорить о местных спикерах и преподавателях — в Грузии отлично работает сарафанное радио. Мы часто советуемся со знакомыми, просим порекомендовать, например, учителя грузинского. Кто-то всегда подскажет дельного человека, потому что сам профессионал и примерно понимает наш запрос.

Что касается гастролеров — мы активно следим за тем, кто сюда приезжает на время или жить. Это массовое явление, а значит, в Тбилиси можно встретить буквально кого угодно. Если мы видим интересного персонажа, тут же ему пишем — с Ильей Колмановским было так. Мы договорились о встрече, и вот он уже сидит у нас на кухне с чашкой чая. Первое время удивительно было, конечно, принимать таких авторитетных людей, но сейчас мы уже привыкли. Помимо Колмановских (вместе с Ильей в Sami выступает его папа, замечательный психолог Александр) в списке наших резидентов композитор Анна Виленская, креативный продюсер и соведущий подкаста «В предыдущих сериях» Иван Филиппов и многие другие.

В ближайшее время надеемся поработать с политологом Екатериной Шульман*, психологом и педагогом Людмилой Петрановской, певицей Манижей, поэтессой Верой Полозковой и крутейшим украинским ученым, знатоком биохакинга Александром Колядой. Со всеми ведем переговоры, как только договоримся, сообщим.

Кристина Кабаева

ПРО КОНКУ-РЕНЦИЮ

На мой взгляд, конкуренция важна в любом бизнесе, она очень здорово стимулирует. Конечно, мы не скроллим ленту с утра до ночи, чтобы узнать все о похожих на нас проектах и их превзойти. Но мы примерно представляем, что происходит вокруг, — понимаем ландшафт и опираемся на это понимание, когда выстраиваем стратегию. Что касается борьбы за аудиторию — в нашей сфере она неуместна. У каждого свои единомышленники, пытаться захватить и удержать чужих — бессмысленно.

Мария Ширшова

Когда я переехала сюда пять лет назад, тут ничего не было. А за последнее время много инициатив появилось. Думаю, чем больше таких проектов, тем лучше. Это поддержка для людей — первое время в новой стране всегда непросто, даже в самой гостеприимной. И когда выбор большой, у каждого есть возможность найти подходящее сообщество. Мы тоже не всем подходим.

Кристина Кабаева

ПРО КОМАНДУ И СОЦСЕТИ

Команда удивительно маленькая. Я и Маша — основательницы. У нас есть менеджер Жанна (она еще делает невероятные кулинарные мастер-классы). Кристина курирует курсы грузинского. Анико — SMM-менеджер. И недавно у нее появилась помощница Инна, которая отвечает исключительно за директ. Туда поступает очень много запросов в течение дня, и это уже отдельный пласт работы, который сильно отвлекает от стратегических задач.

Вообще, мы хотим, чтобы наши соцсети были не просто местом публикации анонсов, но и выполняли какую-то информационно-просветительскую функцию. Сейчас на отвлеченные посты не всегда хватает дней в неделе, но мы стараемся. Мне нравится поддерживать диалог с аудиторией через сторис, например. Дать какую-то пищу для размышления, что-то рассказать, задать вопросы. И на сообщения мы стараемся отвечать не шаблонно — у нас уже сформировался свой голос. Будем над этим дальше работать.

Кристина Кабаева

ПРО ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ

Сейчас планировать сложно, учитывая, в какое время мы живем. Но мы все равно планируем. Во-первых, собираемся расширяться — сейчас наш зал вмещает всего 30 человек, и это серьезное ограничение, места для всех желающих не хватает. Во-вторых, в ближайшее время хотим открыть филиал в Батуми — запрос есть. Еще мы организуем гастроли наших спикеров в Армению, в Черногорию и в Казахстан. Хочется больше внимания уделять социальному аспекту — чаще устраивать поездки вместе с проектом MySisters. Ну и новые спикеры, разумеется, о них уже сказала. Мы не вылезаем из переговоров — чтобы приводить в Sami новые интересные голоса.

Кристина Кабаева

ПРО ДЕЛО

Дочь меня спрашивает иногда: «Мама, чем ты занимаешься на работе?» А я ей отвечаю, что у меня не работа — вот та, на которой пашешь целыми днями и жутко от этого устаешь, — у меня дело. Sami — это любимое дело, это часть меня. Разумеется, мы не спим ночами — можем бесконечно обсуждать новые темы и планы на неделю, — но мы делаем это с удовольствием. Хочу с детства привить дочери эту идею — заниматься любимым делом.

Мария Ширшова

* Признана иноагентом