T

3 факта о первой диджитал-обложке Vogue US

ТЕКСТ: ОЛЬГА СТРАХОВСКАЯ

Американский Vogue впервые за всю свою 126-летнюю историю вышел с digital-обложкой — на нее поставили молодоженов Приянку Чопру и Ника Джонаса, а главный материал номера посвятили истории их отношений. Это примечательно сразу по нескольким причинам: и выбор героев, и техническое решение выглядят неоднозначно — но закономерно. И вот почему.

Во-первых, это гифка. Даже две



Несмотря на то что печатные журналы постепенно (а некоторые и стремительно) уходят в прошлое, журнальные обложки сохраняют свой статус и обаяние. Как признавался главред американского GQ Уилл Уэлч, самые популярные посты в инстаграме журнала — это его обложки. Для знаменитости попасть на обложку глянцевого журнала — тоже все еще показатель успеха. В этой ситуации издатели нашли хитроумный выход: публиковать или даже отдельно снимать специальные «цифровые обложки» в пару к печатным или вместо них. Так, например, делают Nylon и Teen Vogue, которые перестали выходить на бумаге в ноябре прошлого года.




Vogue пошел еще дальше и к выходу декабрьского номера снял сразу две версии digital-обложки, обильно усыпав логотип издания мерцающим глиттером. Одна из них — типичный свадебный парный портрет, вторая — закольцованное четырехсекундное видео Чопры и Джонаса, снятых за мгновение до поцелуя. Да, это гифки — в 2018 году, когда гиф официально признали формой визуального искусства (в августе в Нью-Йорке прошел первый фестиваль микрофильмов Giphy). Не слишком смелый и новаторский, но определенно популистский шаг.







Это «вторые Кимье»




<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/Bq2Y95tH9NL/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/Bq2Y95tH9NL/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div><div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> Посмотреть эту публикацию в Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/Bq2Y95tH9NL/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">Публикация от Priyanka Chopra (@priyankachopra)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2018-12-01T15:31:57+00:00">1 Дек 2018 в 7:31 PST</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Болливудская актриса, бывшая мисс мира, звезда сериала «Куантико» и певица Приянка Чопра впервые встретилась с поп-певцом и бывшим участником Jonas Brothers Ником Джонасом на постоскаровской вечеринке, устроенной журналом Vanity Fair. «Я поставил бокал на барную стойку, встал на одно колено и спросил: «Где ты была всю мою жизнь?»» — вспоминает Джонас. На самом деле, как рассказывает сама пара, они еще до этого познакомились в твиттере: очарованный актрисой в «Куантико», Джонас написал ей в директ. Затем они несколько месяцев общались онлайн, а после «Оскара» не виделись почти год — пока не столкнулись на красной дорожке Met Gala. На третьем свидании — в августе 2018-го — Джонас сделал Чопре предложение, а три месяца спустя они поженились.








Обложка Vogue с их участием (и большой love story в номере) вышла на следующий день после свадьбы. В журнале историю их знакомства и многомесячного онлайн-флирта называют характерной для 2018 года. Это много говорит о том, как Vogue реагирует на дух времени, — как и сам выбор героев. В 2014-м журнал уже обвиняли в погоне за дешевыми лайками — когда Анна Винтур поставила на обложку свадебное фото Ким Кардашьян и Канье Уэста. Новая обложка — то ли попытка повторить тот успех, то ли официальное напоминание: массовая культура в 2018 году не может не быть en vogue.



Обложки сняли на смартфон Google



Декабрьский номер не просто решили выпустить с двумя диджитал-обложками — их еще и сняли фотографы разных поколений: легендарная Энни Лейбовиц и относительно молодой бруклинский фотограф и режиссер Стивен Брамс. Она ответственна за пасторальную фотосессию пары в полях, он — за видео с танцем в болливудском духе. Но у обеих съемок есть немаловажное общее — и ту и другую сняли на смартфон Google Pixel 3, поступивший в продажу в ноябре 2018-го.









Обложка с Чопрой и Джонасом — часть масштабной кампании по продвижению гаджета, чего никто не скрывает: два месяца назад Google и Condé Nast официально объявили, что ноябрьские обложки семи журналов издательского дома снимут на этот смартфон. В их числе были W, GQ, Glamour и Allure; Vogue в этом списке не было. Тогда же Google заявил, что предоставит телефон на «тест-драйв» Энни Лейбовиц — но что именно она будет снимать на его камеру, не сообщали. Компаниям, фотографу и звездной паре в итоге удалось договориться; все это вместе похоже на грандиозный нативный проект, впервые вынесенный на обложку издания такого уровня. Пусть и цифровую.






Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":111,"columns_n":10,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}