T

Всё об одежде для собак

ТЕКСТ: АНТОН ДАНИЛОВ

Если фраза «одежда для собаки» рождает в вашей памяти только розовые плюшевые комбинезоны в стразах, которые в нулевые годы носил тойтерьер Пэрис Хилтон, спешим обрадовать: индустрия нарядов для четвероногих — это куда больше, чем набор пестрых безвкусных одежек.

Нужна ли собакам одежда в принципе?



В теории может показаться, что наряды для собак — просто блажь их хозяев, но на практике все обстоит куда сложнее. Искусственный отбор и селекция позволили создать великое множество пород с полезными для человека качествами, но иногда эти самые качества шли в ущерб здоровью питомца. Если перенести домашних животных в дикую природу, они будут обречены на верную смерть — ведь мир за пределами дивана в хозяйском доме все еще живет по принципу «выживает сильнейший».


Одежда для животных — это не только о красоте и радости хозяина, но и о тепле. Если волкам и собакам, которых вывели в условиях Крайнего Севера, хватает густого подшерстка для того, чтобы лежать на снегу и не бояться получить обморожение, то другим собакам их подвиг ни за что не повторить. «Одежда для собак должна быть удобной, легкой и функциональной, — говорит ветеринар, кандидат биологических наук Михаил Калишьян. — При этом ничто не мешает ей быть красивой. Собаки привыкают к постоянному теплу квартиры и, в отличие от диких животных, не обрастают густой зимней шерстью. Длительные прогулки на холоде могут вызвать переохлаждение организма, его последствия — острые воспалительные заболевания, обострение хронических болезней. Теплая куртка защитит от холода декоративные породы, непромокаемый комбинезон с флисовой подкладкой спасет от грязи и слякоти светлошерстных собак, а силиконовая или кожаная обувь защитит лапы от реагентов».

Давно ли одевают собак?




Декоративные ошейники долго были главным (и, возможно, единственным) одеянием собак — что в Античности, что в Средние века, что в эпоху Возрождения. Собачья одежда наподобие той, что носят люди, была впервые запечатлена в начале прошлого столетия — то есть примерно тогда же, когда появились черно-белые фотографии. Двум этим изобретениям было суждено объединиться. Популярными сюжетами в работе фотографов становились бытовые зарисовки, в которых собаки представали в джентльменских костюмах-тройках и нарядных платьях с шляпками, — умилительно, но бесполезно. Со временем досадное упущение было исправлено. Одежда для собак превратилась в функциональный предмет, без которого многие породы обойтись не могут.






Кто сейчас делает одежду для собак?





H&M ✕ Moschino

В Европе и США рынок одежды для животных развит куда сильнее, чем в России, а глянцевые порталы пестрят подборками брендов, которые шьют небанальные наряды для четвероногих. В гонку за кошельком владельцев животных включились и «человеческие» марки. Например, Moncler: еще год назад бренд выпустил коллекцию фирменных пуховиков в сочных цветах, которые подойдут самым разным собакам. Идея прижилась, а дутую куртку из нейлона на сайте бренда можно отыскать и сейчас — за 26 200 рублей. В грядущей совместной коллекции H&M и Moschino тоже предусмотрели наряды для собак — серый меланжевый худи и куртку, словно разукрашенную фломастерами, как в основной весенне-летней коллекции итальянского бренда. «H&M поинтересовались, намерен ли я делать коллекцию для детей, — рассказывает Джереми Скотт в интервью Vogue. — Они ведь есть и в Jeremy Scott, и в Moschino. Я решил, что сделаю что-то, что никогда не делал. Так и появилась линия одежды для домашних животных». Впрочем, одежда для собак есть и в регулярной коллекции шведского масс-маркета: взгляните, например, на этот бежевый тренч, который стоит 999 рублей. От морозов он, скорее всего, не защитит, но от липкой российской грязи — вполне.



Moncler

Разумеется, одежда для собак не может быть только функциональной: красивые, хоть и бесполезные наряды должны были появиться по всем законам модной индустрии. Тут стоит рассказать о сайте Pawmain Pets — и нет, Оливье Рустен к его появлению никакого отношения не имеет. Создатели интернет-магазина заигрывают с названиями «человеческих» брендов, меняя первый слог на слово Paw или Chew, «лапа» и «жевать» соответственно. Есть и Pawvinchy и Pawsace, Chewnel и Pawlenciaga. Изделия последнего имитируют шрифты и логотип бренда Balenciaga так беззастенчиво, что их создатели нарвались на иск парижского бренда. Факт, что Balenciaga судится с кем-то из-за нарушения авторских прав, выглядит забавно — особенно если вспомнить, как Демна Гвасалия сам копирует дизайн привычных вещей: то сувенирных сумок из нью-йоркского аэропорта, то брелоков в форме освежителей-елочек. Вещи от Гвасалии стоят чуть ли не в сто раз дороже их оригиналов, но в случае с Pawlenciaga мы наблюдаем обратный процесс: худи для питомца обойдется в 30 долларов. Еще один пародийный бренд — Petements. На сайте марки по сходной цене можно найти собачьи копии одежды собственного бренда Демны и Гурама Гвасалия. Есть даже пародия на коллаборацию с DHL: знаменитым шрифтом компании по доставке товаров дизайнеры выводят на спине слово DOG.




Petements

Pawmain Pets

А в России?




Российские бренды тоже есть, хоть их и меньше. Выпускница БВШД Таня Капустная раньше шила одежду для людей, а потом основала свой бренд Neon for Dogs и переключилась на четвероногих. «Однажды подруга попросила сшить одежду для ее йоркширского терьера, — рассказывает она. — Я сделала лекала с нуля, нашла ткань и придумала дизайн, встроила подсветку — чтобы в темноте не терять пса. И все получилось! Потом я узнала, что в дизайне собачьей одежды, конечно, есть свои нюансы. Например, много совсем разных пород, с разными размерами и требованиями к одежде. Кроме того, если собаке неудобно, то она просто встанет колом и с места не сдвинется — даже если хозяину кажется красиво и хорошо. Забавно, что нужно учитывать комфорт не только собаки, но и ее владельца: ему должно быть удобно одевать своего питомца. Например, маленьким собакам часто удобнее застегивать одежду на животе, большим — на спине. И самое главное: собаки — это очень социальные животные, у них своя психология. Когда мы выбираем себе пса, мы выбираем отражение себя. Часто у нас и наших собак схожий характер и даже внешность, а значит, и одежда, и аксессуары, которые мы ей выбираем, — это наше собственное представление в социуме».




<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/BhPIDAAljsO/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/BhPIDAAljsO/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div><div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> Посмотреть эту публикацию в Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/BhPIDAAljsO/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">Публикация от одежда для собак NEON FOR DOGS (@neonfordogs.ru)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2018-04-06T16:51:10+00:00">6 Апр 2018 в 9:51 PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/BnvTegNBKNH/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/BnvTegNBKNH/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div><div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> Посмотреть эту публикацию в Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/BnvTegNBKNH/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">Публикация от одежда для собак NEON FOR DOGS (@neonfordogs.ru)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2018-09-15T07:55:07+00:00">15 Сен 2018 в 12:55 PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

БВШД, впрочем, потоковому мастерству одежды для собак пока не учит, но такие задания есть в расписании студентов. О разнице подходов нам рассказала еще одна выпускница Валерия Ивасюк. «Мне как дизайнеру хочется сделать что-то необычное, индивидуальное, красивое. Но в случае с собаками одежда должна быть удобной на сто процентов. Животному должно быть удобно в ней двигаться — играть, прыгать, бегать. У собак особые игры, и не всякий красивый наряд в таких ситуациях оказывается практичен: ткань легко сдирается или рвется. Кроме того, животные по-разному реагируют на само одевание: есть те, кто спокойно относится к этому процессу, есть те, кто много двигаются, есть те, кто вообще ненавидят его. Отсутствие удобства в эти минуты мучает и человека, и животное».





Есть ли тренды в одежде для собак?






Резонный вопрос: если есть модная индустрия для собак, значит, в ней есть тренды? «Есть, — рассказывает основательница дог-френдли медиа Sobasoba Ника Махлина. — С тех пор, как собака обрела статус компаньона и все чаще сопровождает человека в общественных местах, они во многом совпадают с трендами в мире одежды для людей. Мы видели и персонализацию, и коллаборацию Pupreme × Chewy Vuitton, и переигранные «Игры престолов» на собачьих худи, и парные наряды в стиле «я и моя собака в одинаковых свитерах». Так же, как и в человеческой фэшн-индустрии, каждый год для собак появляется что-то новое: эти тренды можно упоительно изучать по хэштегу #hsdogs. Но есть и тенденция, не связанная с человеческой модой.




Heron Preston ✕ Very Important Puppies

Появились эстетичные собачьи вещи для активного отдыха — чтобы собака могла сопровождать хозяина — например, попоны для совместного хайкинга. Скандинавские марки шьют их невероятно красиво. В России тоже начинают появляться молодые местные бренды, которые делают что-то большее, чем дождевик «Осенний лист», который достался нам от эпохи «Служебный пес». Сейчас в зоомагазинах, по сути, продаются только суровая спецодежда для псов, костюмы маленького ребенка для карликовых пород и функциональные комбинезоны Hurtta. В это же время все большему числу людей хочется для своих животных условного Uniqlo, чего-то красивого и функционального. И я думаю, эта история будет развиваться».





Кто покупает все это?







Так или иначе что-то для питомцев есть у каждого ответственного хозяина — особенно если порода собаки требует зимой утепления. «Это как раз те люди, которые проводят в городе все время со своим псом, — продолжает Ника Махлина. — Для России надеть на собаку что-то красивое, модное, особенно если пес суровый, — очень актуально. Это такой лайфхак, который позволит снизить градус нетерпимости к животным. Я считаю, что это идет на пользу псам, даже если их хозяева делают это просто ради собственного удовольствия, а таких наверняка тоже много».


Брендовые (или псевдобрендовые) вещи для животных — отдельная категория. Вопрос, как и у людей, один: покупать или не покупать? «Я стараюсь приобретать собачью одежду за границей, — рассказывает ТВ-продюсер Ира Апрельская. Там найти классные варианты проще: например, в Париже есть прекрасный отдел одежды для собак в American Apparel. Впрочем, и в России тоже покупаю: у нас есть несколько комбинезонов из обычных зоомагазинов. Они для того, чтобы не мыть собаку после каждой прогулки. Мне нравится одевать собаку в свитера или худи, но я понимаю, что некоторые собачьи вещи существуют только для того, чтобы поднимать настроение хозяевам».






American Apparel

Несколько иное мнение у бьюти-журналистки Марии Винар. «Лично я своей собаке покупаю то, что практично, хотя на дизайн тоже обращаю внимание. Брендовые вещи — это классно, но не за такие большие деньги! Тем более что одежда все равно будет вся в дырках, у меня — норный пес, который постоянно что-то копает. Если мне захочется нарядить его в свитер с оленями, то проще всего его отыскать в ближайшем зоомагазине за 500 рублей, чтобы потом было не жалко выкинуть».









И много покупают?



Пока одни сферы хозяйства стагнируют, а другие и вовсе схлопываются, рынок товаров для домашних животных — один из самых быстрорастущих. В США за последние 20 лет он вырос чуть меньше чем в три раза: c 23 миллиардов долларов до 72. Индустрия Великобритании таким размахом похвастаться не может, но звание одного из лидеров Европы ей по силам: рынок Соединенного Королевства оценивается примерно в 6 миллиардов. Средний британец тратит на домашних животных 1150 фунтов стерлингов в год, из которых 200 уходит на одежду. Эта нехитрая, хоть и не очень точная арифметика, подсказывает: продажа одежды — примерно пятая часть всего рынка товаров для животных.






Не отстают и владельцы домашних животных в России. По данным «Известий», россияне тратят на собак, кошек и других домашних животных примерно 1 триллион рублей в год — что больше, чем один процент от ВВП. В долларах, если считать по сегодняшнему курсу, эта сумма составит 15 миллиардов. Сколько с этого имеют производители одежды, не совсем ясно, но некоторыми данными располагает «Яндекс»: в прошлом году, аккурат ко Дню защиты животных, IT-компания поделилась статисткой заказов и посчитала средний чек в интернет-магазинах. Конечно, самой популярной статьей расхода стали корма: на них владельцы собак тратят в среднем 2660 рублей за раз, а владельцы кошек — только 1615. Одежда отнесена в категорию универсальных товаров, а средняя покупка в интернете — это примерно 1200 рублей. Если животных у вас нет и вы не понимаете, что можно купить на эту сумму, поясним: на сайте сети зоомагазинов «Бетховен» за 1200 рублей можно купить простенький нейлоновый комбинезон для собаки средних размеров. Да, вам не показалось: цена на одежду четвероногих, в отличие от цены на одежду двуногих, зависит от размеров того, кто будет ее носить. Отличная идея для стартапа, не так ли?







Лучшие материалы The Blueprint в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":111,"columns_n":10,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}