Кейт Мосс и мода 90-х на показе Calvin Klein весна-лето 1994

ТЕКСТ: ольга страховская

7 марта стало известно, что Calvin Klein ждут серьезные и не самые радостные изменения: марка сокращает штат и прекращает выпускать сезонные коллекции. Как пишут инсайдеры, теперь под этим брендом будут выпускать в основном джинсы (и нижнее белье). Причиной для таких жестких мер стали финансовые проблемы — за время, что Раф Симонс был креативным директором марки, ее доходы и акции заметно упали, а сам дизайнер ушел из компании, не доработав восемь месяцев по контракту. Вспоминаем времена, когда все было совсем иначе — а бренд Calvin Klein был фактически синонимом «духа 90-х». 

Нынешние финансовые проблемы — далеко не первый тяжелый случай в истории Calvin Klein. Созданную в 1968 году марку заметно трясло и в конце 70-х, и в конце 80-х — настолько, что в 1992 году ее чуть не признали банкротом. Но каждый раз ее основатели умудрялись придумать, как выбраться из кризиса. Например, в 1980 году запустили дерзкую рекламную кампанию с 15-летней Брук Шилдс, недвусмысленно намекавшей: джинсы Calvin Klein так хороши, что их хочется носить без трусов. В начале 90-х таким спасителем стал рэпер Марки Марк (впоследствии переродившийся в прекрасного актера Марка Уолберга) и очередной хит продаж — белые мужские брифы «в облипку». 

В 1993 году совет модельеров Америки (CFDA) наградил Кельвина Кляйна титулом «Лучший дизайнер года» — одновременно и за женскую, и за мужскую коллекцию. Повторить этот рекорд удалось только через 24 года — и, по иронии судьбы, только Рафу Симонсу. К середине 90-х Calvin Klein подошли «королями эпохи». Как объясняет Vogue Runway, марка нанесла последний, непоправимый удар под дых образу «одетой в безупречно скроенный по фигуре деловой костюм бизнес-леди». На смену ему пришла «женственная беспризорница»: одновременно нежная и сильная, как главное открытие и лицо марки Кейт Мосс или сотрудница Calvin Klein Каролин Биссет-Кеннеди.

Весенне-летняя коллекция 1994 года стала квинтэссенцией этого стиля. Ее основу составляли минимализм, многослойность и монохром. На подиуме фактически были представлены четыре цвета: черный, белый и многочисленные оттенки серого и бежевого. По этой коллекции действительно можно изучать стиль 90-х — и подсматривать идеи для его переосмысления. Пиджаки «с чужого плеча», трикотажные топы с удлиненными рукавами, нежные размашистые кардиганы и широкие струящиеся брюки. Платья-сорочки, надетые на футболки и майки, еще платья-сорочки и еще платья-сорочки. Много шелка, хлопка и льна. 

«Ничего жесткого» — так объяснял сам Кляйн главный принцип коллекции, предметы из которой он предлагал носить и днем, и ночью, и на свидание, и в магазин. По сути, это была очень простая одежда, отражавшая представление дизайнера о десятилетии — которое, как он говорил, все было про личность, а не про показной образ. И супермодель 90-х Кейт Мосс, пять раз вышедшая на подиум во время показа (и закрывшая его), была этому лучшим подтверждением.