Versace
от А до Я

ТЕКСТ: Яна Лукина

В 2018 году Versace исполняется 40 лет — и бренд сейчас чувствует себя бодро как никогда: показ весна–лето 2018 закрыли пять супермоделей в золоте, обложки с селебрити в Versace выходят одна за другой, Джиджи Хадид надевает золотое опять-таки платье на день рождения, а на Highsnobiety публикуют инструкцию, как добыть новейшие кроссовки Chain Reaction. Все, что нужно знать о бренде, от А до Я — в нашем материале.

А

АВЕДОН

Рекламные кампании для итальянского дома снимали практически все именитые фотографы, включая, например, Стивена Майзела и дуэт Мерта Аласа и Маркуса Пигготта. Но статус культовых по-прежнему сохраняют работы Ричарда Аведона. Именно через его объектив — а попадали туда и Джерри Холл, и Брук Шилдс, и супермодели девяностых, — на протяжении двадцати с лишним лет поклонники любовались коллекциями Versace.

Б

В

БАРОККО

ВАЛЕРИО Д’АМБРОЗИО

Серена Уильямс на обложке Vogue, Люпита Нионго на «Оскаре», Дженнифер Лопес на съемках нового клипа… Говорят, эта масштабная Versace-атака в прессе и на красных дорожках — заслуга нового пиар-директора марки Валерио Д’Амброзио, некогда трудившегося в Dolce & Gabbana.

Золотые барочные вензеля украшают одежду Versace еще с конца восьмидесятых, когда основатель марки Джанни Версаче под влиянием поп-арта переосмыслил итальянскую лепнину четырехвековой давности.

Г

ГЕПАРД

Cheetah print on my sleeve, but I ain’t never been in the jungle, — поет трио Migos в своем хите Versace. Все так: модный дом в принципе неравнодушен к анималистическим расцветкам, но любимой был и остается гепард с его маленькими черными пятнышками.

Д

ДОНАТЕЛЛА

Донателла не основывала модный дом: это сделал ее старший брат Джанни. Но именно она последние двадцать лет ведет корабль под названием Versace, который, к слову, ей даже пришлось поднимать с финансового дна (после смерти Джанни марку настигла полоса взаимосвязанных неудач: критика коллекций, падение продаж, потеря доли азиатского рынка). И по совместительству являет собой образец женщины Versace — сильной и сексуальной.

Как и положено добротному итальянскому дому, у Versace имеется «младшая» марка, более демократичная и молодежная Versus. Основанная еще в конце восьмидесятых, в 2005 году она была закрыта, но в 2009-м вновь ожила. Тогда было решено поручить коллекции молодым перспективным дизайнерам — и в итоге за семь лет на посту креативного директора успели побывать Кристофер Кейн, Джонатан Андерсон и Антони Ваккарелло. Видимо, устав терять работников в пользу больших домов (Андерсона переманили в Loewe, Ваккарелло — в Saint Laurent), два года назад Донателла отказалась от практики найма: сегодня коллекции Versus — работа команды бренда.

Е

ЕЩЕ ОДНА ЛИНИЯ

Ж

З

ЖЕЛТАЯ ПРЕССА

ЗВЁЗДЫ

Музы Versace — высший селебрити-эшелон (Джейн Фонда! Пенелопа Крус! Эми Адамс!), некоторым представительницам которого даже удалось войти вместе с маркой в историю: у зеленого платья, в котором Дженнифер Лопес пришла на «Грэмми» 2000, появился Google Images Search — настолько высока была необходимость искать именно эту картинку; а Анжелина Джоли, посетив «Оскар» 2012 в платье с разрезом, стала мемом.

Со СМИ у семьи Версаче давние счеты. Когда умер Джанни, в газетах чего только не писали: и что у почившего дизайнера был ВИЧ, и что за убийством стоит мафия, а может — и собственные брат и сестра (дескать, для Санто, в итоге ставшего СЕО бренда, и Донателлы это был единственный способ завладеть модным домом). Также таблоиды по косточкам разбирали наркозависимость Донателлы и анорексию ее дочери Аллегры.

И

ИТАЛИЯ

Versace — один из столпов итальянской моды и квинтэссенция местного стиля. Может быть, именно поэтому экстравагантному бренду далеко не сразу удалось покорить Америку, в то время как ее играючи обаяла «деловая», не столь привязанная к локации эстетика Джорджо Армани, которого Джанни считал своим главным соперником. Жительницы Штатов не понимали, зачем в их гардеробе нужны полупрозрачные платья из черного кружева и мотоциклетные куртки, в то время как в родной Италии вещи авторства Версаче буквально сметали с полок.

К

Л

КУТЮР

ЛЕДИ ГАГА

Помимо готового платья марка дважды в год презентует коллекции кутюрной линии Atelier. Правда, если еще несколько лет назад речь шла о полноценном шоу в неделю высокой моды, теперь доступ к телу получают исключительно избранные. Доходит до смешного: весенне-летнюю коллекцию преданным поклонникам пришлось изучать по инстаграмам клиенток-россиянок.

Экцентричная поп-дива регулярно косплеит Донателлу, а в 2013 году даже снялась в образе дизайнера в рекламной кампании бренда и сочинила песню Donatella со словами I’m blonde, I’m skinny, I’m rich, and I''m a little bit of a bitch. А еще поговаривают, что именно Гаге Райан Мерфи изначально предложил главную женскую роль в «Убийстве Джанни Версаче», но певица тактично отказалась.

М

МЕДУЗА

Неравнодушный к античной культуре Джанни (в юности он даже изучал древнегреческий язык) неспроста превратил в логотип, за основу которого была взяла мраморная медуза Ронданини, голову мифического чудовища: согласно легендам, ни один из взглянувших на горгону уже не мог отвести от нее взгляда — и именно такой участи дизайнер желал своей одежде. Кое-кто верит, что именно выбор в пользу столь трагического персонажа принес семье Версаче много несчастий.

Н

НАСЛЕДНИЦА

Согласно завещанию Джанни, самый большой кусок «пирога» — 50 % акций — отходил не брату (ему досталось 30 %) или сестре (ей — 20 %), а племяннице — дочери Донателлы и ее первого супруга, манекенщика Пола Бека, Аллегре. Правда, такому раскладу девочка, которой на момент смерти обожаемого дяди было всего одиннадцать, едва ли радовалась; напротив, семейная трагедия так ударила по Версаче-младшей, что в итоге привела к анорексии.

О

ОСНОВАТЕЛЬ

Сын владелицы ателье, родившийся в городке Реджо-ди-Калабрия, рано освоил портновское мастерство и в двадцать шесть уже вовсю придумывал коллекции для итальянской марки Byblos. А спустя пять лет основал собственный бренд, который сразу выстрелил благодаря смелым идеям дизайнера. Скажем, в начале восьмидесятых, насмотревшись на проволочные рукавицы мясников, Джанни придумал свою знаменитую металлическую сетку, которую превращал в платья. Он вообще любил эксперименты с материалами: шелк то подвергали высокотемпературной обработке, то травили кислотой, чтобы он собирался в гармошку. Да, приходилось потрудиться, зато клиенты были в восторге.

П

ПРИНЦЕССА

Одна из любимых клиенток Джанни, принцесса Диана, блистала в Versace на вечеринках и обложках журналов (например, Vanity Fair, которому дала свое первое печатное интервью после развода). И лишь на полтора месяца пережила своего талантливого друга.

В Versace нет-нет да и ввинтят в коллекцию пару-тройку крестов. В весенне-летней коллекции этих символов веры особенно много — в том числе в рамках подготовки к грядущему Балу Института костюма (тема — Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination), одной из распорядительниц которого как раз назначена католичка Донателла.

Р

РЕЛИГИЯ

Говорим Versace — подразумеваем супермоделей. В показах марки участвовали все без исключения supers: от Линды Евангелисты до Клаудии Шиффер, от Наоми Кэмпбелл до Синди Кроуфорд. В прошлом году Кэмпбелл, Шиффер, Кроуфорд, Кристи Терлингтон и Карла Бруни даже воссоединились на подиуме в финале шоу, чтобы почтить память Джанни.

С

Т

СУПЕРМОДЕЛИ

ТАРТАН

Засветившаяся на февральском показе пестрая клетка — оммаж осенне-зимней коллекции 1991 года. Тот же принт для одной из коллекций Versus однажды переосмысливал Кристофер Кейн.

У

УБИЙСТВО

15 июля 1997 года 50-летний Джанни Версаче был найден мертвым на пороге собственного дома в Майами. Его убийца, 27-летний Эндрю Кьюненен, спустя восемь дней застрелился, оставив в истории массу пробелов: мы по сей день не знаем, было ли это преступление на почве страсти, роковая случайность или проделки итальянской мафии.

Ф

Х

ХОРОШИЕ НАМЕРЕНИЯ

ФЕТИШ

«Фатальная и агрессивная» — так описывал женщину Versace Джанни, сравнивая ее со все той же горгоной Медузой. В этот образ — по крайней мере визуальную его составляющую — вполне вписывается BDSM-тематика, которой в 1992 году была посвящена целая коллекция с характерным названием Miss S&M, включавшая корсеты из тонких кожаных ремней. Время от времени Донателла обращается к ней за вдохновением.

Невероятно, но факт: в 2018 году Versace официально отказались от использования меха. «Я не хочу убивать животных ради моды. Это кажется мне неправильным», — пояснила решение Донателла в интервью изданию «1843».

Ц

ЦЕПИ

В Versace одобряют только один презренный металл — золото. И ваяют из него всю фурнитуру, включая булавки, пряжки и заклепки (как тут не вспомнить еще один миф — про царя Мидаса?). Но главный декоративный элемент в этом наборе все-таки цепи: они так или иначе присутствуют в большинстве коллекций.

Ч

ЧЕСТНОСТЬ

Мало кто способен на такую откровенность, как Донателла. В интервью — например, недавнем, сайту Ssense, — она честно рассказывает и о наркозависимости, и о том, что ее сын никак не хочет ассоциироваться с семьей Версаче и даже взял себе другую фамилию.

Ш

Щ

ШОУ

ЩЕДРОСТЬ

Райан Мерфи планировал посвятить убийству Джанни Версаче третий сезон «Американской истории преступлений», но в итоге отдал под этот сюжет второй: видимо, чтобы выход сериала так или иначе соотносился с 20-летием со дня смерти дизайнера. Семья почившего итальянца широкий жест не оценила: заявила, что никакого отношения к реальности шоу, основанное на книжке журналистки Морин Орт Vulgar Favors, не имеет, и не выдала для съемок ни одного архивного костюма.

Versace регулярно принимает участие в благотворительных мероприятиях, связанных с Elton John AIDS Foundation и amfAR. А еще десять лет назад марка объединилась с китайским актером Джетом Ли и основала собственный именной фонд, который помогает детям из регионов, пострадавших при Сычуаньском землетрясении.

Э

ЭПАТАЖ

Привлекать внимание — конек марки. Черное платье с булавками и эффектными вырезами (оно же safety pin dress), надев которое на премьеру фильма «Четыре свадьбы и одни похороны», еще не такая популярная в 1994 году Элизабет Херли в буквальном смысле проснулась знаменитой, тому подтверждение. А чего стоил двадцатилетней давности рекламный кадр, на котором Сильвестр Сталлоне и Клаудия Шиффер изображают Адама и Еву, прикрыв причинные места тарелками Versace!

Ю

ЮБИЛЕЙ

После пришедшейся на 2017-й 20-летней годовщины со дня смерти Джанни в 2018-м марка отмечает уже совсем не грустную дату: сорок лет с момента основания.

Я

ЯРКИЕ ЦВЕТА

Наравне с античной культурой Джанни Версаче завораживал поп-арт — отсюда не только прямые цитаты из творчества Энди Уорхола (в начале девяностых дизайнер даже выступил с тематической коллекцией), но и яркие неоновые краски, в первую очередь желтая и зеленая, которыми Versace продолжают пользоваться по сей день.