Рекламные кампании 2019: бодипозитив, стиль 90-х, миллениалы

МОДА • ИНДУСТРИЯ

Бодипозитив, танцы, нулевые: лучшие кампании весны-лета 2019

ТЕКСТ: НАТАЛЬЯ ИСТОМИНА

Большие бренды пытаются заполучить миллениалов, но снимают кампании скорее для их родитиелей, а маленькие и бодрые задают тон. Вот лучшие кампании модного сезона.

С каждым сезоном модные дома все меньше снимают рекламные кампании в традиционном понимании этого слова. С размахом снятые кампейны для размещения в печати на полосу или разворот — уже практически атавизм. Для марок, которые не могут себе позволить баннер на Таймс-сквер или эфирное время на телеканале, конвенциональная реклама — пустая трата бюджета. И молодые марки, и компании, нацеленные на юную аудиторию, отлично справляются в соцсетях, а минималисты обходятся безупречно снятыми лукбуками. Тяжелее всего приходится тем, кто в попытке привлечь новых покупателей должен не растерять уже лояльную аудиторию и одновременно заявить о себе как о модном и прогрессивном бренде, который идет в ногу с визуальным настоящим. Тут и возникает конфликт. Большой бренд может привлечь молодого и бодрого фотографа, но при этом ограничить его гайдлайнами так, что его работа выйдет совершенно на него не похожей — так, например, получилось с Харли Вейр и ее съемками для Dior и Missoni. Казалось бы, все бренды пытаются заполучить миллениалов, и почему бы не делать это при помощи пусть не ультрамодной, но как минимум свежей и честной картинки? Но на выходе получается фотография, которую могли снять и 10 лет назад. Тем не менее лед тронулся, и молодая кровь постепенно завоевывает сложное поле рекламной фотографии в моде. А вот несколько тенденций, в которых эта самая фотография проявилась в наступившем весенне-летнем сезоне.

DANCE 90S CLASSICS ГЕЙМДИЗАЙН ГОЛЛИВУД ЖИВОПИСЬ МИЛЛЕНИАЛЫ МУЛЬТИКАМПЕЙНЫ НЕОРЕАЛИЗМ НУЛЕВЫЕ РЕПОРТАЖ РОМАНТИЗМ AMERICANA BODYPOSITIVE LOFI SET DESIGN & STILL LIFE