Вы продаете рыбов?

ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT,
АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ

На смену #mermaidcore этим летом пришел другой морской «кор» — теперь модные инфлюенсеры ищут вдохновение для своих образов не у русалок, а у рыбаков и... сардин. В том, как мы докатились до жизни такой, разобралась автор телеграм-канала «Вишлист» Залина Амирова, заодно собрав все для рыбалки — от платьев с крючками до сумки в виде банки со шпротами.

Казалось бы, микротренд на сардины — или sardine core — можно было ожидать в гастрономии, но никак не в моде. Тем не менее его виновником (помимо Bottega Veneta и сумки Sardine) стал именно модный бренд: прошлым летом марка Staud выпустила платья, украшенные разноцветными сардинами, и сумки — в форме банки с сардинами, вышитыми бисером. Весной этого года аксессуар завирусился в TikTok — да так удачно, что в мае, по данным Google Trends, популярность запроса «сумка с сардинами» выросла на 300%, в то время как «платье из сардин» стали искать в два раза чаще. Подхватили тему и другие бренды: например, Fruity Booty украсили сардинами купальники и футболки, а The Vin выпустили клатч в форме сардины и сумку в виде жестяной банки с рыбными консервами. В общем, в какой-то момент этих серебристых рыбок стало так много, что индустрия заговорила о sardine summer girl.

Staud

Fruity Booty

The Vin

Впрочем, популярность тех же консервированных сардин можно объяснить тем, что они стали своеобразным символом общемировой рецессии. По данным CNN, в условиях нестабильной экономики люди ищут более доступные продукты — и продажи консервированной рыбы растут. Хотя инфлюенсеры, как полагает Бекка Миллштейн (генеральный директор бренда Fishwife, специализирующегося на ремесленной консервации), в последнее время покупают такую рыбу еще и потому, что она, как правило, продается в фотогеничных — можно сказать «инстаграмных» — упаковках. Есть и третья причина такой обсессии sardine core — это более китчевая версия тренда на рыбалку, который предсказала команда Pinterest в своем отчете на 2025-й. По данным соцсети, в начале года запросы на рыбацкие сандалии выросли на 30%, а в TikTok хештег #fishermancore собрал более 12 миллионов просмотров — всего за шесть последних месяцев.

Лукбук коллекции resort-2026 ph5

Doublet весна-лето 2026

В итоге модным домам только и остается, что запасаться прикормкой: бренд PH5 обыграл рыбалку в лукбуке круизной коллекции 2026, вручив моделям удочки и вязаную рыбу. Марка Doublet в коллекции весна—лето 2025 показала жакеты с торчащими из карманов головами рыб. Да и Миучча Прада не смогла обойти #fishermancore стороной: для Prada придумала кампейн с сидящими в лодке Кайли Дженнер и Троем Сиваном, а для Miu Miu сконструировала апсайкл-коллекцию с жакетами и куртками с акцентными морскими воротниками. Кстати, воротники гюйс — часть униформы моряков — активно внедряют в свои летние коллекции и российские бренды. Lesyanebo пришили подобный к строгому жакету, а Vera Venera выпустили гюйс как отдельный аксессуар. Основательница бренда Вера Старостина носит его поверх лонгслива и сочетает с сетчатой сумкой и соломенной панамой, а модный блогер Флоретта Насер накидывает такой воротник на плиссированное платье. Вполне рабочий стайл-трик на случай, если на моря этим летом выбраться так и не удастся.