Спящая красавица

ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT, АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ

Вслед за пижамами из будуара на улицы выходят ночнушки.
Тренд на сорочки с винтажным налетом зрел несколько лет, но настоящий бум спровоцировал вышедший на Netflix новый сериал Лины Данэм «Это слишком»: «бабушкина» ночнушка стала частью стиля главной героини Джессики. По счастью, такая идеально подходит для жаркого лета в городе и за его пределами, поэтому основательница Telegram-канала «Вишлист» Залина Амирова собрала 20 классных вариантов.

«Это слишком», 2025

Рассказывая о создательнице «Это слишком» Лине Данэм, мы постановили: и ее саму, и Джесс (главную героиню ромкома в исполнении Мэг Штальтер) «широкая публика» не слишком-то принимает из-за внешней «инаковости». Но читая о взлетевших продажах британского бренда If Only If — именно в его красной пижамной рубашке с оборками Джесс предстает на постере и в первом эпизоде шоу — мы почти готовы взять свои слова назад: инфлюенсерская сила героини налицо. В последние годы небольшая семейная компания, созданная в 2011-м, и так ежегодно росла на 80-90%, а теперь — в том числе благодаря сериалу — ожидает еще больших успехов. При этом увеличивать свои тиражи If Only If пока не собирается. Так что модницы, которым не досталось красного экземпляра, меняют летние платья на другие сорочки марки: с завязками, оборками и просто в винтажном духе, будто их выдала бабушка, когда вы приехали к ней за город на ночевку. Однако носят их не только ночью в деревне, но и днем в мегаполисах. Как, например, блогер Кася Чинери, сочетающая «старомодную» белую ночнушку с жилетом из черной кожи и туфлями мэри-джейн. Или fashion-консультант Харлинг Росс Антон, которая надевает ночнушки с кардиганом, брюками и тренчем, — да так виртуозно, что If Only If в итоге выпустил с ней совместную капсулу. Еще одна «идеальная ночнушка», как ее представили создатели, родилась в результате коллаборации лос-анджелесского бренда Doen и модели Кайи Гербер. Хлопок цвета слоновой кости, глубокое декольте,, оборки по подолу — образ, словно сошедший со страниц старинного любовного романа. Осовременить можно по рецепту блогера Дженни Келлер: накинуть на плечи свитер, дополнить модными топсайдерами.

@hoskelsa

@kaiagerber

Chloé осень-зима 2025/2026

То, что старомодные сорочки на пике, говорит и статистика ритейлеров. Например, Net-a-Porter рапортуют, что за июль количество поисковых запросов «ночные рубашки» выросло на 200%, а спрос на шелковые комбинации увеличился на 240%. Исключать здесь нельзя и влияние модных домов — скажем, Chloe с его коллекцией осень-зима 2025/2026, одним из ключевых вещей в которой стали полупрозрачные оборчатые платья-ночнушки; на подиуме они сочетались с кожаными куртками, балетками и сумкой Paddington (той, что украшает массивный замок). Да и аномальная жара, добравшаяся до всех уголков планеты, вносит в популярность ночнушек свою лепту. «Провести в пижаме весь день — это уже не про ленивое, а вполне себе амбициозное решение», — цитируют The Business of Fashion основательницу американского бренда домашней одежды Eberjey Мариэлу Ровито. И добавляют, что эта категория вполне готова если не потеснить, то догнать по продажам супер популярную сейчас спортивную одежду. В конце концов, как говорит автор материала Диана Перл, не все из нас тренируются, но все спят. Аргумент, с которым трудно поспорить.