Ностальгия — в моде. Ремейки видеоклипов, минимализм 90-х и селебрити из детства

специальный проект

zarina

как ностальгия

диктует правила

в моде и поп-культуре

Вспоминаем, с какими приметами прошлых десятилетий мы все еще не можем расстаться (да и надо ли?)

Текст: Полина Федотова

Редактор: Арина Крайних

В кинотеатрах показывают «Барби», на подиумах дефилируют супермодели 90-х, а ZARINA выпускает ремейк всеми любимого клипа Мачете «Нежность». А мы точно в 2020-х?

2023-й стал годом ностальгии в поп-культуре — и, судя по будущим трендам, тоска по прошлому останется с нами и в этом году. По чему мы скучаем? Рассказали в пяти пунктах.

РЕКЛАМА · аО «мэлон фэшн груп»

16 февраля 2024

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":-288,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":19,"properties":{"x":-288,"y":240,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":144,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":20,"properties":{"duration":240,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Старые кассеты и фотоальбомы

Помните, как классно было пересматривать пленочные снимки дедушки или кассету, на которой вы, стоя на табурете, рассказываете стишок? Воспоминания и эмоции — то, что никогда не выходит из моды, поэтому современные бренды с радостью погружают нас в атмосферу прошлого с помощью визуальных фишек.

Кампейны становятся все больше похожими на семейные архивы наших родителей — например, бэкстейдж бренда Rejina Pyo напоминает ролик, снятый папой на старую видеокамеру, летний контент Jacquemus — словно из нашего детства на юге. А эффектом пленки и зерна и съемками на «мыльницу» уже никого не удивишь — каждый второй инфлюенсер обзавелся камерой, которая делает живые и атмосферные кадры.

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":234,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":234,"y":149,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":250,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":22,"properties":{"duration":149,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Минимализм девяностых

Мода циклична, поэтому пайетки, перья и стразы в прошлом году сменились на простой крой, чистые линии, приглушенные оттенки и качественную базу. Дорогой минимализм, как с ретрокампейнов Jil Sander и Helmut Lang, пришелся по душе многим — и стал своего рода униформой. Каждый день хочется выглядеть эффектно, но не тратить на это большое количество времени и усилий — в нынешнем мире и без этого хватает забот.

Тренд доминировал на показах осень-зима 2023, а теперь появится и в будущем весенне-летнем сезоне. Например, вещи из новой коллекции ZARINA отсылают к лаконичной эстетике в стиле Кэролин Бессетт-Кеннеди и Гвинет Пэлтроу — здесь и длина миди, и косухи в винтажном стиле, и облегающие трикотажные платья, и простые женственные силуэты. Самое главное — что все вещи идеально «мэтчатся» между собой и облегчают процесс создания стильного образа. И вместе с тем такие детали, как акцентная прострочка, асимметричный крой, полупрозрачные ткани и деликатные принты не дают комплектам заскучать.

{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":-256,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":23,"properties":{"x":-256,"y":145,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":128,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":24,"properties":{"duration":145,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Цитаты со смыслом

Музыка — самый простой способ телепортироваться в прошлое и предаться приятным воспоминаниям. Поэтому мы все так любим время от времени переслушивать старые хиты. Например, в русскоязычной поп-культуре клип Мачете «Нежность» с Равшаной Курковой в главной роли был одним из самых популярных в 2010-е годы — его репостили «ВКонтакте», разбирали на цитаты и пересматривали не один раз. А для кого-то он стал символом первых влюбленностей и мурашек по коже от переизбытка чувств. На момент написания материала на YouTube у него 74 миллиона просмотров.

В ZARINA решили поддержать тренд на ностальгию и сделали ремейк видео в честь новой весенне-летней коллекции. Все началось в 2020 году, когда Равшана Куркова впервые стала лицом рекламной кампании бренда, а уже в 2024-м актриса вновь предстала перед зрителями героиней того самого клипа — получилось круто!

смотреть видеоклип

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-360}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":360,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

смотреть видеоклип

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":15,"properties":{"x":226,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":25,"properties":{"x":226,"y":124,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":113,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":26,"properties":{"duration":124,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Гламур и куклы

Носите топы с принтами в стиле «Девочек Гилмор», легинсы и не скупитесь на бронзер? Значит, вы в курсе, что тренды из нулевых тоже никуда не исчезли. Особенно этому поспособствовал кинематограф. Фильм «Барби» стал не только одной из самых ожидаемых премьер, но и породил целую волну трендов, оформившихся в «барбикор». Поэтому на подиумах было так много розового, наивного и кукольного. А ведь впереди нас ждет мюзикл по мотивам «Дрянных девчонок»!

К «новой волне» можно подготовиться уже сейчас — бренд ZARINA выпустил коллекцию Wonderland, лицом которой стала Елена Крыгина. Капсула моментально создаст легкое и романтичное настроение — за него отвечают облегающие полупрозрачные лонгсливы, милые жилеты и рубашки с принтами-сердечками, трогательные платья с воротничками и ярко-красные свитшоты. Пожалуй, это тот вид эскапизма, который нам нужен, — как минимум потому что очень красиво.

{"points":[{"id":16,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":18,"properties":{"x":-282,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":27,"properties":{"x":-282,"y":169,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":17,"properties":{"duration":141,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":28,"properties":{"duration":169,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Селебрити из детства

Каждую эпоху мы запоминаем в первую очередь благодаря людям. Помните, как впервые появился канал MTV и на нас хлынули лавиной модные зарубежные видео и шоу? Тогда невозможно было оторвать взгляд от Fergie, которая эффектно крутится вокруг британской королевской гвардии под первую сольную песню London Bridge, или от идеальных ног Джей Ло в культовом клипе I’m Glad. Ну и конечно, мы с удовольствием наблюдали за похождениями Пэрис и Линдси и втайне немножко завидовали (было?).

Годы идут, а эти персонажи становятся частью уже новой истории. Пэрис Хилтон все так же предпочитает стразы, Маколей Калкин и Уиллем Дефо наконец получили звезду на Аллее славы, а воссоединившийся союз Бена Аффлека и Дженнифер Лопес уже стал добрым мемом. Знаменитости, которых мы обожали в детстве, продолжают быть с нами до сих пор — и это не может не радовать.

Где предаться ностальгии, найти главные тренды сезона и собрать гардероб с характером

ZARINA — российский бренд одежды и аксессуаров с богатой 30-летней историей. Один из первых его магазинов был открыт в 1995 году совместно с Пьером Карденом и получил название «Зарина-Vanana», а затем Вячеслав Зайцев принял участие в разработке первого пиджака — он передал собственные лекала и выбрал ткани. С тех пор сотрудничество со знаменитостями стало одной из главных особенностей марки — в разные годы амбассадорами ZARINA были Рената Литвинова, Валентина Зеляева, Наталия Орейро, Равшана Куркова, Екатерина Варнава, Юля Снигирь и другие селебрити. Компания развивается и меняется, но кое-что остается неизменным — она по-прежнему создает коллекции для сильных, ярких, талантливых и уникальных женщин. То есть для каждой из нас.

выбрать
вещи

{"width":1200,"column_width":600,"columns_n":2,"gutter":0,"line":40}

false

767

1300

false

true

{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}

{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}