T

Специальный проект

Кроссовки с историей:

как маленькая фабрика Premiata стала большим и сильным брендом

Текст: Юлия Нагаева 

Premiata трудно перепутать с чем-то другим: харизматичные кроссовки с узнаваемым принтом на подошве стали символом итальянской марки. Как маленькая фабрика превратилась в один из самых узнаваемых брендов в мире?

Как все начиналось


В конце XIX века в итальянской коммуне Монтегранаро появилась сапожная мастерская Надзарено Мацца — обычное явление для региона Марке, в котором всегда делали обувь. Однако предприятие Мацца заметно выделялось на фоне конкурентов — благодаря неординарному мышлению основателя и искусной работе мастеров. Фабрика процветала, воспитывала целые поколения великолепных обувщиков, а семейное дело продолжали потомки создателя.



1

JOHNLOW 5070

MASE 4145

Эволюция марки


В 1981-м главой компании стал Грациано Мацца — правнук основателя, талантливый дизайнер и неординарный предприниматель, который смог вывести марку на новый уровень. В начале 90-х Грациано зарегистрировал бренд Premiata — так компания вышла на мировой рынок и быстро получила признание.

 

К качеству обуви Premiata всегда относились серьезно, но экспериментов не боялись. Поэтому в коллекциях появилась линия городских кроссовок. Это сейчас без кроссовок не обходится ни один бренд. Тогда же, в начале 90-х, кроссовки и семейная итальянская фабрика находились в совершенно разных мирах. Так бренд начал набирать популярность. Его полюбили люди творческих профессий, архитекторы и дизайнеры, а позже — и все остальные.

 

Premiata всегда опережали тенденции. К примеру, функциональную трекинговую обувь дизайнеры превратили в повседневные ботинки гораздо раньше, чем аутдор стал частью городской моды. Массивные кроссовки, винтажные силуэты и яркие цветные элементы там, где их совсем не ждешь, — каждая новая коллекция правда удивляет.


2

3

Коллекция осень-зима 2020


Сложный 2020 год не стал помехой для Premiata. В этом сезоне марка снова признается в любви анималистичным принтам и текстурам. Грациозные леопардовые Belle, хищные «змеиные» Beth, минималистичные Steven c маскировкой под зебру — каждая пара ярко выделяется на городском фоне.

 

В моделях Mase и Lander раскрывается тема рисунка и живописи, а в мужских Zac Zac и женских Layla в противовес насыщенным краскам появляется лаконичный монохром.

 

В первой линии Premiata — кожаной обуви, которая, как и прежде, производится на семейной фабрике в Италии, — важная новинка: серия массивных унисекс-ботинок, которые уже стали самой популярной обувью этой осени.

 

Бренд продолжает высказываться на тему «походной» обуви — на этот раз в виде утепленных городских Roytrecd, которые не боятся надвигающейся зимы.



MIDTRECK 173

MIDTRECD 202

Забота о планете


Отдельного внимания заслуживает новая модель Premiata — John Low. Кроссовки создавались по канонам устойчивого развития: в производстве использовали обрезки кожи и тканей от предыдущих коллекций, переработанные материалы и натуральные красители. Марка стремится снизить свое воздействие на окружающую среду: экономит базовые ресурсы (вода, энергия) и уменьшает количество производственных отходов.

 

Первый шаг — уже начало движения, и с каждой новой коллекцией Premiata планируют все тщательнее пересматривать процессы производства. Сможет ли компания перестроиться под новые ценности и сохранить свою индивидуальность? Задача не из простых, но трудности для Premiata — это всегда вызов и возможность снова удивить.



4

ANKLE BOOT

ANKLE BOOT

Цельная личность


Феномен популярности марки можно будет изучать в университетах, но Грациано Мацца дает на это свой скромный и лаконичный ответ: «У Premiata гибкий подход ко всему, мы не боимся меняться, но всегда остаемся верны совершенному качеству и своим корням».


5

<iframe src="https://player.vimeo.com/video/485895888" width="914" height="500" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen" allowfullscreen></iframe>

ROYTRECD 203

ANKLE BOOT

Фото: Леонид Сорокин для Premiata

Видео: Сергей Костромин для Premiata

Купить Premiata можно на сайте premiata.it

Premiata в Instagram


{"width":1200,"column_width":120,"columns_n":10,"gutter":0,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}