специальный проект
20 мая 2026
Вселенная лета
Первый взгляд на капсулу, которую мы будем носить в этом сезоне
Музыкальный мерч давно вышел за пределы концертного сувенира — сегодня это культурный феномен. Сначала он работал как знак принадлежности к фан-клубу, потом — как способ продолжить историю артиста уже вне сцены и стриминга. Понятие давно переросло само себя: артисты запускают полноценные коллекции одежды, косметики, предметов для дома самостоятельно или совместно с брендами. У таких вещей появляется собственная визуальная история, настроение и контекст, которые работают отдельно от музыки. На примере коллаборации O’STIN × Яндекс Музыка × «Сироткин» рассказываем, как музыкальная вселенная может стать частью летнего гардероба.
текст: Зоя Молчанова
фото: O’STIN
реклама • ооо «остин»
Одежда как часть
музыкальной вселенной
То, что когда-то начиналось с футболок, значков и простых сувениров, постепенно превратилось в самостоятельный поп-культурный формат. Артисты все чаще строят вокруг релизов целые миры, где важны палитра, графика, типографика и предметы, которые продолжают песню в повседневности. Для слушателя это уже не только знак поддержки, а возможность буквально носить на себе состояние, с которым связана музыка.
На русскоязычной сцене этот язык особенно органично развивает «Сироткин»: группа давно воспринимается как цельная эмоциональная среда — лето, теплый ветер, радость и грусть прогуливаются за руку по набережным. Коллаборация с O’STIN естественно встраивается в эту логику: бренд переводит уже существующую атмосферу группы в летний гардероб — спокойный, расслабленный и чуть ностальгический.
«Сироткин».
Одежда как часть ДНК
У «Сироткина» есть очень узнаваемая интонация: музыканты говорят, что им близка короткая форма, что их не смущает определение «добрая и уютная» музыка, хотя оно и не исчерпывает их звучание. При этом «Сироткин» настаивают именно на формате группы, а не проекта вокруг одного фронтмена, и это важно: их мир собирается как общий организм. В их песнях много ностальгии — лета, дороги, двора, фестиваля, движения, возвращения в детство, в важные состояния, которые бывает сложно проживать, но в конце этого опыта всегда есть свет и свобода. Поэтому и коллекция O’STIN × Яндекс Музыка × «Сироткин» работает не как набор вещей с логотипом, а как продолжение этого настроения: его можно включить в наушниках, а можно — надеть.
Чтобы лучше поймать это состояние, мы попросили Сергея Сироткина ответить на летний блиц — про треки на повторе, любимые вещи, концертный лук и гардероб, который мог бы звучать как плейлист.
Вещь как якорь
У вещей «с голосом» есть и более глубокая функция — они помогают удержать в памяти момент. Психологи называют это self-continuity — «самопродолжение», ощущение связи между прошлым и настоящим собой или, проще говоря, ностальгией. Исследования показывают, что ностальгия помогает поддерживать чувство целостности и эмоционального благополучия.
Концепция enclothed cognition — влияния одежды на самоощущение человека — добавляет еще один слой: вещи со значимыми символами и личными ассоциациями могут менять то, как мы себя чувствуем и воспринимаем. Поэтому футболка со строчкой песни работает и как визуальный акцент, и как личный якорь памяти.
Лето на футболке
В коллекции O’STIN × Яндекс Музыка × «Сироткин» ощущение лета переведено в конкретный визуальный язык. Здесь встречаются теплая палитра, ощущение движения, воздуха и фестивальной свободы.
В капсулу вошли футболки, рубашки, шорты и аксессуары со знакомыми строчками: «Бейся сердце», «В движении волн утонут мысли», «Жду от тебя знака». В цветовой гамме — теплый оранжевый, освежающий белый, молочный, песочный, светлый и темный деним: оттенки, которые ассоциируются с закатным светом, морем, пыльной дорогой и выгоревшими летними фотографиями.
Женская линия строится вокруг летнего денима, легких силуэтов и тех самых знаковых строчек из песен. Бельевой топ и юбка подойдут для вечернего концерта или прогулки после заката, а объемная джинсовка с высоким воротником, корсет из денима и широкие джинсы О-силуэта станут готовым образом для летнего фестиваля.
Мужская капсула продолжает идею одежды как личного летнего плейлиста. В нее вошли футболки и майки с фразами из песен, костюм из сырого денима — рубашка и шорты, — а также аксессуары: платок из хлопка, кеды и браслет из металла и экокожи. Вещи легко представить в разных сценариях сезона — в дороге, на прогулке по набережной или в обычный день, когда хочется продлить ощущение каникул.
Коллекция работает не только как жест для поклонников группы, но и как летний гардероб с понятным настроением. O’STIN здесь переводит интонацию «Сироткина» в повседневные вещи: простые, расслабленные, немного ностальгические и достаточно универсальные, чтобы носить их не только на концерт.
Лимитированная коллекция O’STIN × Яндекс Музыка × «Сироткин» доступна с 19 мая в избранных магазинах бренда и онлайн — на сайте и в мобильном приложении O’STIN, а также на Яндекс Маркет и Lamoda.
