СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

год изобилия

Как традиционный русский промысел покорил современный фешен-рынок? Шесть итогов года от бренда «Хохлома»

реклама • ООО «Торговый дом «Хохлома»

фото: хохлома

текст: Полина Федотова

Вступив в новый год, важно не забыть подвести итоги прошлого и напомнить себе, насколько ярким, продуктивным и богатым на события он получился. Бренды тоже пользуются этой практикой — чтобы разделить с аудиторией маленькие и большие победы, моменты счастья и плоды творчества.

Бренд «Хохлома» вышел на российский рынок недавно, но на его счету уже много громких достижений и значимых инфоповодов. Рассказываем, как традиционный русский промысел покорял модную индустрию в 2025-м.

Когда объединяются два сильных бренда с глубокими смыслами и ценностями, рождается нечто уникальное. Так возникла коллаборация бренда «Хохлома» и А-Клуба (private banking Альфа-Банка) — совместная коллекция шахмат в красном и черном цветах, где эстетика традиционного русского промысла сочетается с утонченностью интеллектуальной игры.

Каждая фигурка изготавливалась вручную по старинным технологиям: вытачивалась и отшлифовывалась искусными мастерами и расписывалась художницами легендарной фабрики «Хохломская роспись» в городе Семёнове Нижегородской области. В результате получилось произведение искусства, которым хочется обладать. Если вы ищете подарок для человека, у которого все есть (а эти шахматные доски выпущены ограниченным тиражом в 70 экземпляров), то идеальный сюрприз можно найти в салоне «Хохлома» в ГУМе, в культурном пространстве бренда в Нижнем Новгороде и в интернет-магазине.

Шахматные дебюты

1

У каждого проекта с аутентичным концептом есть муза — героиня, которая на 100% олицетворяет его миссию. У бренда «Хохлома» это Софья Эрнст. Стильная, красивая, тонко чувствующая, но с сильным характером и широкой русской душой, словно Василиса Прекрасная из волшебной сказки. Чтобы глубже погрузить аудиторию в свой увлекательный мир, бренд «Хохлома» создал серию видеоисторий с Софьей — к годовщине своего запуска. Они посвящены традициям русской культуры, которые дают чувство опоры в современном мире, русской идентичности и глубокой связи со своими корнями, — все это заложено в хохломе. Каждая видеоистория рассказывает о богатой и многогранной вселенной бренда и помогает собрать близкое по духу комьюнити вокруг его ценностей.

Свое кино

2

Что общего у золота хохломской росписи и золотых спортивных наград? Дисциплина, преемственность и внутренняя опора, без которых невозможно ни высокое спортивное достижение, ни сохранение культурного наследия. Подтверждает эти сходства коллаборация бренда «Хохлома» с Федерацией фигурного катания на коньках России и их совместный видеопроект «Секрет золота». Он посвящен поиску смыслов и наполнен размышлениями профессионалов о золоте и длинном пути к нему, о мастерстве и трудолюбии. В проекте приняли участие глава федерации, олимпийский чемпион Антон Сихарулидзе, заслуженный тренер СССР и России Тамара Москвина, двукратная чемпионка России Аделия Петросян и главный художник фабрики «Хохломская роспись» Елена Галкина.

Кроме того, в спортивном сезоне 2025/2026 бренд «Хохлома» — официальный экипировщик национальной сборной России по фигурному катанию. В специальную коллекцию для российских фигуристов вошли спортивные костюмы, куртки, худи, футболки, шапки и шарфы в традиционных цветах хохломы — черном, красном и золоте.

Секрет золота

3

Какой русский не любит... вкусно поесть? В честь своего первого дня рождения 4 декабря бренд «Хохлома» устроил «пир на весь мир», решив отметить важную дату громкой коллаборацией «Месяц изобилия» с ресторанами Москвы, Нижнего Новгорода и Плёса. В каждом из них появилось эксклюзивное меню, вдохновленное русскими гастрономическими традициями. Чего там только не встретишь: и черные пельмени в сусальном золоте, и воздушные оладьи с щучьей икрой, и заливной судак с клюквой и рябиной.

Блюда подавались в костяном фарфоре со сказочными сюжетами и орнаментами по мотивам хохломской росписи. А еще у посетителей была возможность поучаствовать в конкурсе и выиграть один из 100 призов в коллекции бренда «Хохлома», а также вдохновиться идеями подарков на Новый год и получить скидку на их покупку на сайте и в магазинах.

Щедрая душа

4

2025 год у бренда «Хохлома» был богат на творчество — команда выпустила несколько креативных съемок, которые стали частью его визуальной вселенной. Например, лукбук, отснятый в ГУМе, тонко отразивший красоту и изысканность салона «Хохлома» и его деталей, предметную съемку фарфоровой посуды и интерьерного декора, которая вдохновляет накрыть большой стол, позвать гостей и устроить настоящее русское чаепитие, и новогодний кампейн с участием музы бренда Софьи Эрнст, вышедший совсем недавно. В основе его концепции — русские традиции и русская душа, неизбывно стремящаяся к сказке.

Каждая из работ наглядно демонстрирует, как важно создавать сильный продукт с любовью к исконно русскому промыслу и встраивать его в актуальный и модный контекст с помощью творческих съемок и работы талантливых креаторов.

Что натворили

5

Один из трендов мировой модной индустрии последних лет — открытие необычных физических точек соприкосновения с брендом. У больших модных домов появляются не просто магазины, а креативные пространства с уникальным концептом, где покупатель может пережить эмоциональный и чувственный опыт.

Так, бренд «Хохлома» в 2025 году открыл целых четыре офлайн-пространства помимо первого салона в ГУМе (он запустился в декабре 2024-го) — в Нижнем Новгороде, Плёсе, Санкт-Петербурге и Ростове Великом. Каждый — с уникальным видением и посылом. В Питере это модный поп-ап в универмаге Au Pont Rouge, где представлены коллекции одежды, аксессуары и костяной фарфор, вдохновленные знаменитым нижегородским промыслом, а также предметы интерьера, посуда из дерева и елочные игрушки с хохломской росписью. В Плёсе — магазин-мастерская, в котором царит творческая атмосфера и есть ощущение, что здесь, как и сотни лет назад, рождаются неповторимые объекты ручной работы. Он стал символом наследия художественных промыслов, зародившихся на берегах великой реки.

Заходите в гости

6

В Нижнем Новгороде — двухэтажное культурное пространство, которое объединяет традиции и инновации. Первый этаж отведен под магазин бренда, а второй — под выставки, где регулярно проходят громкие культурные события. Например, в 2025 году был реализован проект «Золото за Волгой. 10 историй о хохломе», рассказывающий об истории и эволюции хохломского промысла, а под Новый год целый этаж превратился в праздничную гостиную. Внутри расположилось несколько тематических зон: новогодняя почта, откуда можно было бесплатно отправить открытки родным и близким, фотозона с символом года (Красной Огненной Лошадью), ретроколлекции, созданные мастерами Семёнова и Ковернино, и творческие мастер-классы.

А в конце этого декабря открылось еще одно пространство — в Ростове Великом. Магазин расположился на центральной площади города, прямо напротив Успенского собора, в постройке начала XX века. Здесь объединились концепции творческой мастерской и салона, поэтому помимо утвари, предметов интерьера и других деталей в нем также представлены коллекции одежды бренда «Хохлома». Если хотите оценить многогранность и целостность истории традиционного русского промысла, посмотреть на нее с разных сторон — заходите во все четыре пространства. Тем более что каждый город — идеальное направление для спонтанного путешествия на выходные.

Бренд «Хохлома» был создан в 2024 году. Его ключевая миссия — это возвращение хохломского промысла (история которого насчитывает свыше трех столетий) в обиход современного человека и его продвижение в разных сферах жизни, а также встраивание хохломы в актуальный фешен-контекст. Коллекции бренда включают предметы интерьерного декора, посуду, домашнюю утварь, мебель, одежду, аксессуары и ювелирные украшения. Каждая вещь, переосмысленная талантливыми художниками и дизайнерами, — как мост между прошлым и настоящим русского стиля.