специальный проект

Дети будущего

как формируется стиль поколения альфа

В мире, где дети сначала учатся свайпать, а потом уже ходить, мода — это не просто одежда, а визуальный язык нового поколения. Поколение альфа (те, кто родился после 2010 года) растет в среде, где границы между онлайном и офлайном стираются, а эстетика формируется под влиянием алгоритмов, блогеров и метавселенной. Но кто или что влияет на их стиль? Почему выбор футболки или кроссовок уже не зависит только от родителей? И как бренды адаптируются к этим маленьким, но требовательным модникам? Совместно с MAAG разбираемся в 5 ключевых факторах, которые формируют модные предпочтения детей будущего.

Текст: Анна баева

РЕКЛАМА · АО «Новая мода»

ФОТО: MAAG  

14 марта 2025

СОЦИАЛЬные

СЕТИ

[1]

фактор

и инфлюен-

серы

Если раньше дети смотрели мультфильмы по телевизору, то теперь залипают в TikTok и другие запрещенные в нашей стране соцсети. Любимые герои — это не диснеевские принцессы, а блогеры, чей контент они пересматривают по десятку раз в день. Они видят, что носят их любимые инфлюенсеры, копируют образы и даже начинают формировать собственные модные желания. Тренды больше не задают подиумы — они рождаются в коротких видео под музыку из чартов. И вот здесь начинается самое интересное: дети уже не просто вдохновляются контентом, а сами становятся его создателями. Детские инфлюенсеры — новый двигатель моды, и бренды это поняли. Они сотрудничают с самыми юными звездами соцсетей, зная, что за ними следят миллионы.

Анастасия Радзинская (Like Nastya) — одна из самых популярных детских блогеров в мире, сотрудничает с Puma и регулярно появляется в образах от ведущих детских марок. Райан Каджи (Ryan’s World) начал как обозреватель игрушек, но быстро превратил свое имя в бренд: у него есть собственная линия одежды, а Puma и Skechers создавали коллекции с его участием. Коко (Coco Pink Princess) — японская икона стиля, известная своими эклектичными образами, в которых органично сочетаются Gucci, Nike и Balenciaga. А Скарлетт Сноу Белло, одна из самых известных инфлюенсеров на Филиппинах, неофициально ассоциируется с Louis Vuitton и Dior, регулярно появляясь в их нарядах. Эти дети создают моду, и бренды уже научились внимательно слушать их вкусы.

MAAG KIDS — мода для нового поколения

Дети альфа растут в мире, где мода — это способ самовыражения, а стиль не имеет возрастных границ. MAAG KIDS отвечает этим запросам: в коллекции — стритстайл-силуэты, комфортные ткани и актуальные фасоны, которые легко вписались бы и во взрослый гардероб.

Линейка включает одежду, обувь и аксессуары, вдохновленные трендами, которые нравятся и детям, и их родителям. Деним, сезонная база, худи, рубашки, верхняя одежда и аксессуары — все, что нужно для динамичного ритма жизни в стиле MAAG.

В MAAG KIDS представлена одежда для детей до 14 лет, а также линия MAAG Baby для малышей от 9 месяцев, созданная с учетом их подвижности, чувствительности к материалам и желания родителей видеть детей в стильных, но практичных вещах. В коллекции есть трикотажные сеты, хлопковые футболки, уютные толстовки, верхняя одежда с защитной пропиткой, пижамы и аксессуары. Все сделано из сертифицированных тканей, а некоторые позиции созданы с обработкой soft touch, чтобы одежда была мягкой и приятной на ощупь.

БАЗОВАЯ ДЖИНСОВАЯ КУРТКА

КЕДЫ СО ШНУРОВКОЙ И МОЛНИЕЙ

Геймифи-

кация

[2]

ФАКТОР

моды

Поколение альфа — первые дети, для которых цифровая реальность так же естественна, как офлайн. Их первая встреча с модой происходит не в торговых центрах, а внутри Roblox, Fortnite, Minecraft и Animal Crossing. Здесь они кастомизируют аватаров, покупают цифровые кроссовки, меряют виртуальные наряды и даже участвуют в fashion-шоу. А самое интересное — эти тренды выходят за пределы экранов и переносятся в реальный мир.

КУРТКА-ВЕТРОВКА НА РЕЗИНКЕ

Дети альфа растут в цифровых мирах, где мода уже давно стала неотъемлемой частью игрового процесса. В Roblox создаются виртуальные бутики и капсульные коллекции, которые игроки покупают для своих аватаров, а редкие вещи перепродаются внутри платформы за суммы, порой превышающие стоимость реальных аналогов. В Fortnite одежда становится частью игрового сюжета — здесь регулярно появляются новые коллекции с уникальными дизайнами. В Animal Crossing игроки кастомизируют образы, вдохновляясь ретроэстетикой, японской модой и трендами из реального мира, а затем транслируют эти стили в свой офлайн-гардероб. А в метавселенных вроде Decentraland и Sandbox виртуальная одежда продается в формате NFT, а модные показы происходят прямо на цифровых подиумах.

Все это меняет сам подход к стилю: для детей альфа мода больше не ограничивается физическим миром, а становится гибридным пространством, где одежда существует одновременно в онлайне и офлайне.

Влияние

родителей

[3]

ФАКТОР

милле-

НИалов

Сегодняшние родители — это миллениалы, которые выросли на Tumblr, Pinterest и первых модных блогах. Детская мода больше не выглядит как отдельная вселенная — она становится продолжением взрослого лайфстайла. Мамы-инфлюенсеры заполоняют сети: вместо мультяшных принтов — нейтральные оттенки и чистые силуэты, вместо одноразовой fast fashion — качество и универсальность, вместо стереотипных разделений на «девичье» и «мальчиковое» — гендерно-нейтральные вещи. Теперь родители выбирают для детей одежду, которая вписывается в их собственные эстетические ориентиры, и не готовы отступать от этой философии, даже если их главный собеседник пока еще учится завязывать шнурки.

Но дело не только в эстетике. Миллениалы привыкли думать гардеробами, собирать луки, сочетать оттенки и текстуры и теперь переносят этот навык на детей. Все, что они когда-то сохраняли в папках inspo, теперь воплощается в реальности: идеальный трикотажный костюм, рубашка, которую можно носить хоть с джоггерами, хоть с шерстяными брюками, и пуховик, который не спорит ни с одной вещью в шкафу. Это целая философия, в которой ребенок — не диссонансный элемент в кислотно-зеленой футболке, а часть продуманного визуального мира. И, судя по тому, как выглядят современные дети, поколение альфа освоит искусство стиля еще быстрее, чем их родители.

MAAG KIDS — мода без возраста

Детская мода давно перестала быть исключительно детской. Поколение kidults — взрослых, которые не хотят расставаться с игрой, креативностью и ностальгией, — все чаще заглядывает в детские линейки брендов в поисках свежего взгляда на стиль. В коллекциях MAAG KIDS дизайн вещей органично вписывается и в детский, и в гардероб родителя. Здесь нет четкой границы между «взрослым» и «детским»: расслабленные худи, оверсайз-бомберы, куртки в духе streetwear, винтажный деним — силуэты, которые легко представить в любом гардеробе. Цветовая палитра тоже лишена изнуряющей инфантильности: приглушенные пастельные оттенки, спокойные базовые тона, ироничные, но минималистичные принты, которые работают в любом возрасте.

ПЛАТЬЕ-БАЛЛОН ИЗ ПОПЛИНА

КЕДЫ СО ВСТАВКАМИ ИЗ ЗАШМИ

Персонали-

зация

[4]

фактор

и касто-

мизация

Наклейки, нашивки, сменные элементы, вещи-трансформеры — дети любят менять, адаптировать и делать одежду уникальной. Если раньше желание выделиться в детском гардеробе ограничивалось футболкой с именем или значком на рюкзаке, то теперь этого явно недостаточно. В детском гардеробе одежда должна адаптироваться, трансформироваться и предлагать сценарии для игры. Не потому, что они так одержимы стилем, а потому, что мир вокруг детей меняется слишком быстро, и одежда в идеале должна под это подстраиваться.

Бренды уловили этот запрос и предлагают вещи, которые можно менять, подстраивать и собирать заново. В детских коллекциях появляется все больше трансформеров: рюкзаки, на которых можно рисовать, светящиеся элементы, одежда с нашивками, которые легко заменить. Лучшее, что может сделать гардероб для становления психики ребенка, — давать ему ощущение, что его одежда действительно принадлежит только ему.

Влияние

поп-культуры

ФАКТОР

[5]

и кино-

героев

Если раньше главный модный ориентир ребенка — это футболка с любимым супергероем, то теперь все сложнее: важно не только иметь атрибуты персонажа, но желательно выглядеть и жить как он. Сегодня это может быть Человек-паук, завтра Уэнсдэй Аддамс, а через неделю — айдол K-pop-группы, которого все обсуждают в TikTok. Поп-культура давно перестала быть просто развлекательным фоном — теперь она моментально попадает в гардероб и меняет детскую моду быстрее, чем взрослые успевают осознать, что за тренд снова взорвал соцсети.

После выхода «Уэнсдэй» дети начали носить черные платья с белыми воротничками, а школьные вечеринки заполнились поклонниками эстетики мрачного минимализма. После «Барби» — повальное увлечение Barbiecore, и теперь розовый снова воспринимается как ультрамодный, а не исключительно «девичий» цвет. K-pop-группы задали новую планку в уличной моде: оверсайз-кардиганы, многослойные комплекты, черные total-look и нарочито сложные силуэты теперь встречаются даже в детских коллекциях. Влияние аниме тоже невозможно игнорировать. Популярность «Атаки титанов» сделала милитари-стиль и массивные сапоги новой формой детского бунтарства, а после «Сейлор Мун» дети (и взрослые) снова полюбили короткие плиссированные юбки и гольфы.

Разница с прошлыми поколениями — в скорости. Когда-то, чтобы модный тренд добрался до массмаркета, нужно было ждать сезон, теперь — пару недель. Сегодня ребенок смотрит сериал, завтра просит точно такую же куртку, а послезавтра на маркетплейсах уже появляются сотни реплик. Поэтому не удивляйтесь, если завтра ваш ребенок выйдет на прогулку в образе героя нового фильма или в кроссовках как у главного персонажа TikTok-драмы.

ПЛАТЬЕ В ГОРОШЕК

Что дальше?
Каким будет мир детской моды

Детская мода теперь — это самостоятельный мир, в котором комфорт сочетается с трендами. Одежда должна подстраиваться под ритм жизни ребенка и отвечать ожиданиям родителей, которые хотят видеть стильные, удобные и практичные вещи. Именно такую одежду для детей создает MAAG. Коллекции для самых маленьких и детей постарше собраны по всем основным критериям выбора одежды. Линейки разработаны так, чтобы стиль детей отвечал их интересам, а дизайн и качество материалов нравились родителям.

РЮКЗАК С ДЕКОРОМ ИЗ ЖЕМЧУГА

БАЛЕТКИ ЛАКИРОВАННЫЕ С РЕМНЕМ