СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
РЕДАКТОР: ЛЕРА ГАМИНА
ДОСЬЕ
Торговые центры — ниша крупных известных брендов и точка притяжения тысяч покупателей. Но что делать небольшим маркам, которые хотят быть услышанными широкой аудиторией? Как заявить о себе перспективным новичкам? Этими вопросами задались МТС Твой бизнес и создали проект, в котором 10 независимых локальных брендов заняли свое место в торговых центрах при помощи AR-технологий. Мы расспросили участников о пути в моде, ошибках и горизонте мечты.
АНАСТАСИЯ НЕКРАСОВА
Бренд: Nastya Nekrasova
Авангард, футуризм и винтаж — так мы бы описали коллекции, которые создает художник и дизайнер Настя Некрасова. Современные силуэты и высокотехнологичные ткани в сочетании со старинными техниками создают новую историю и позволяют иначе взглянуть на привычное. Настя создает вещи, которые хочется потрогать и примерить — хотя бы ради интереса. Коллекции можно купить и померить как в офлайн, так и в digital-формате.
Философия бренда в трех словах:
Мы – это Мир.
Почему я этим занимаюсь:
Мы создаем одежду для людей вне зависимости от времени, пола и самоидентификации. Каждая коллекция — дневник определенного периода жизни, личная история, встреча и опыт, в которые вложено много ресурсов и, конечно, душа.
Чему мне удалось научиться:
Творчество и коммерция не всегда могут идти рука об руку. Везде нужен баланс, чтобы удовлетворить спрос, не теряя себя.
Где я ищу ресурс и вдохновение:
Мы привносим свою собственную идеологию и особый смысл в каждую вещь, вдохновляясь историями людей со всего мира об их свободе, культуре, мыслях и чувствах. В конечном итоге создаются коллаборации с объектами вдохновения — так каждая коллекция становится отдельной историей.
Через пять лет я:
Буду счастливым человеком! И буду заниматься любимым делом, которому посвятила всю жизнь, ни разу не усомнившись в верности выбранного пути.
О вещи для проекта Street weAR:
Bestiarum vocabulum — древний комикс про животных с изобретательным враньем путешественников и мудрыми комментариями менторов. Наша новая коллекция не только визуально, но и технологически отсылает к нему. Вещи не имеют привязки к гендеру и сочетают в себе и уличную, и авангардную эстетику. Джинсовая куртка декорирована принтами в виде фантастических котов из того самого средневекового комикса, а брюки связаны вручную по старинной технике с использованием жгутов.
ЛЕОН АКИВАЕВ
Бренд: Nigel Leno
Молодой бренд одежды по-новому раскрывает уличную моду — его основатель Леон Акиваев смотрит на стиль через призму мультикультурности и человеческого эгоизма. Свежий взгляд на стритвир считывается через эклектику смыслов: религиозные нашивки, гиперобъемные футболки, деревенские рубашки и нарочито рваные джинсы. Если вы давно охотитесь за вещью-стейтментом — вам сюда.
Философия бренда в трех словах:
Свобода понимания замысла.
Почему я этим занимаюсь:
Если вы действительно хотите чем-то заниматься — вы не выбираете нишу, а знаете, где должны быть.
Чему мне удалось научиться:
Создавать бренд в одиночку — не лучшая идея.
Через пять лет я:
Научусь планировать на пять лет вперед.
О вещи для проекта Street weAR:
На рубашке есть пуговицы в цветочек — мы часто используем их в работе. Это изделия советских времен с цветами, нарисованными вручную и залитыми стеклом. Мы их просто обожаем и советуем и вам делать то же самое.
Как локальным брендам быть услышанными?
Команда МТС Твой бизнес верит, что любой бизнес должен иметь возможность рассказывать о себе и быть услышанным. Так родился проект Street weAR, который дал возможность локальным fashion-маркам стать заметными для широкой аудитории.
10 независимых брендов появятся в крупных торговых центрах при помощи AR-технологий. Теперь, чтобы примерить понравившиеся вещи и купить их, не нужно стоять в очередях. Вместо манекенов — статуи, а чтобы посмотреть метапоказ, достаточно скачать приложение и навести камеру на скульптуры.
Также дизайнеры появятся на карте «Знаем лично» — там объединяются микро-, малые и средние бизнесы России и комьюнити предпринимателей.
Примерить вещи и протестировать новые технологии можно с (даты) в (название ТЦ, участвующих в проекте). До встречи в новой реальности!
РЕКЛАМА • ООО «Мобильные Телесистемы»
Бренд: Muus
открыть досье
Muus (муус) в переводе с якутского означает «лед» и «вечная мерзлота». Дизайнер бренда Лена Максимова умело соединяет архаичные формы и современную культуру, обращаясь к традициям северных народов. Сегодня как никогда актуальны рюши и рукава-фонарики, асиметричные платья, рельефные швы и кружево — за шиком и комфортом отправляйтесь сюда.
ЗАКРЫТЬ досье
Философия бренда в трех словах
Аутентичность, дизайн, качество.
Почему я этим занимаюсь
Muus — не про базовую одежду. Каждое изделие качественно сшито, продумано и наполнено смыслом. Для меня бренд больше, чем вещи, — это моя история.
Чему мне удалось научиться
Не экономить на контенте и съемках коллекций.
Где я ищу ресурс и вдохновение
Природа, музыка и культурное наследие.
Через пять лет я
Буду иметь успешный бизнес и вести полезные для общества проекты, а моя одежда будет продаваться по всему миру.
О вещи для проекта Street weAR
Наш топ-рукав отсылает к национальной якутской верхней одежде «бууктаах сон». Больше всего в нем нам нравятся пышные и выразительные рукава, поэтому было решено оставить только их.
( 1/10 )
