СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

БЕСКОНЕЧНО
МОДНОЕ

Как модное шопинг-пространство встречает сезон через обновленный визуальный код

Сегодня бренд — это не просто логотип и сезонная кампания. Это система смыслов, которые так увлекательно разгадывать, слой за слоем раскрывая метафорические послания. Мы обращаем внимание на то, что стоит за отдельными образами: логику, код, повторяющийся паттерн. Вместе с ТРЦ «Саларис» мы расшифровали их новую креативную стратегию, созданную в коллаборации со студией Blue LAB, и показали, как из одной идеи вырастает визуальный язык, а из него — цельное ощущение торгового центра.

реклама • АО "ЛАУТ"

ТЕКСТ: Мария Карасева

БЕСКОНЕЧНО МОДНОЕ

«Саларис» продолжает курс на коллаборации и поиск точек соприкосновения со своей аудиторией. В этом сезоне в роли амбассадора в рекламной кампании снялась талантливая актриса Саша Бортич. Саша — яркая, энергичная и стильная девушка, чей образ жизни идеально соответствует ценностям бренда.

В съемке актриса выглядит максимально естественно и элегантно. Мы наблюдаем за ней в моменте: как она позирует и взаимодействует с выразительным сеттингом. В кадре она всегда остается собой, даже когда меняет образы. Саша не демонстрирует конкретный тренд. Скорее показывает, как через одежду можно выражать разные состояния — от сдержанной элегантности до более проявленной уверенности.

Технологии как способ выбрать лучшее

В «Саларисе» современные технологии работают так, чтобы у покупателя всегда была возможность выбора. Зацепили образ из рекламной кампании и хочется увидеть, как он сидит на вас без примерки? Запросто. Загружаем фото в виртуальную примерочную, пара секунд — и система показывает, как вещь будет смотреться именно на вас. Идеально для экономии времени и ресурсов.

На Саше Бортич обнаружилось желанное платье с пышными рукавами? Чат-бот тут же подскажет, в каком магазине его искать. Не нужно обходить весь ТРЦ — достаточно построить удобный маршрут и оформить покупку. Получается, что бесконечность вариантов теперь не только вокруг, но и внутри смартфона.

Особенности визуального подхода

Креативная идея и новая рекламная кампания раскрывают «Саларис» как пространство для выбора и опыта. Каждый визит сюда имеет бесконечное множество сценариев.

В визуальном коде «Салариса» соседствуют разные образы, настроения и стили, но они всегда — часть единого целого. Здесь нет привязки к строгим рамкам. Это пространство для личного пути и неожиданных открытий, где каждый собирает свою собственную комбинацию покупательского опыта.

Кроме того, визуальный язык «Салариса» строится на игре масштабов. Амбассадор бренда актриса Саша Бортич — всегда в центре внимания. При этом пространство в рекламной кампании вокруг нее живет по своим гиперболизированным законам. Предметы нарочито увеличены и выведены из привычных пропорций. Так повседневный выбор превращается в событие. Это также создает ощущение, что героиня находится внутри расширенного поля выбора: не над объектами, а в равнозначном взаимодействии с ними.

Знак (∞)

Дополнительный символ ТРЦ «Саларис» — знак бесконечности, отражающий нескончаемую игру смыслов. Она считывается во всем: в визуале, коллаборациях и ощущениях покупателя. В «Саларисе» нет одного выстроенного маршрута, потому что он открыт ко всему: сюда можно прийти на шопинг, а уйти не только с покупками, но и с яркими впечатлениями. Планировать одно, а найти другое.

В итоге пространство становится безграничной модной вселенной, объединяющей более 200 брендов: от LIMÉ и 12 Storeez до Ekonika. Здесь можно пересобирать свой образ, примерять разные роли и всегда находить неожиданные сочетания.

ЗНАК БЕСКОНЕЧНОСТь САЛАРИС

Весна в твоем стиле

небесно-голубой

В основе весенней палитры — нежные прозрачные оттенки, отсылающие к свободе и легкости. Например, такие трендовые цвета, как небесно-голубой, лаймовый, розовый, светло-зеленый. При этом неизменным остается фирменный для «Салариса» оранжевый. Мы замечаем его в деталях, фоне и в самих объектах съемки. Он — прямая ассоциация с брендом и связь разных сезонов в единый визуал.

Весенний стайлинг также создает ощущение обновления и вариативности. В нем — микс разных направлений и фактур. При этом база остается нейтральной и светлой, а акценты смещены в сторону актуальных оттенков красного и розового. Образы смотрятся свежо и динамично. Они, безусловно, цельные, но оставляют послевкусие движения и возможности продолжить выбор.

лаймовый

оранжевый

розовый

Такой разный сет-дизайн

Объекты в кадре — визуальное отражение многообразия, которое предлагает посетителям «Саларис». Здесь пакеты с покупками соседствуют с модными аксессуарами и абстрактными формами, в частности — символом бесконечности в цветовой палитре бренда, с которыми взаимодействует героиня в кадре. Крупные, почти гипертрофированные предметы в кадре словно превращаются в метафору и сообщают: «Здесь так много всего, не нужно останавливаться на чем-то одном».