специальный проект
17 марта 2026
Моя форма
жизни
реклама • ООО «Брендинг Лаборатория»
x5
«БТК групп» х «Балтика»
Как рабочая униформа стала главным трендом сезона
14 марта в ЦВЗ «Манеж» прошел первый в России Индустриальный показ рабочей униформы — событие на стыке бизнеса, моды и креативных индустрий. Инициатором проекта стало креативное агентство Braining Group, которое объединило работодателей России из разных отраслей экономики: X5, выступившую генеральным партнером показа, «Вкусно — и точка», «Северсталь», «БТК групп» х «Балтика» и СИБУР. Цель проекта — повысить престиж рабочих профессий среди молодой аудитории и через язык моды рассказать истории реальных людей и примерить их жизненные сценарии. Что из этого получилось — рассказываем в материале по следам только что прошедшего показа.
фото: гриша галантный, Роман гусев, сергей клычихин,
тимур осипов, антон жидилин
#1
ПОКАЗ
КАК МАНИФЕСТ
«мы объединяемся ради общей цели»
о показе
Современную версию униформы для разных профессий представили креативный дуэт стилистов Миша и Китти, известные концептуальными и провокационными образами для Маши Миногаровой и Ксении Собчак, а также дизайнеры Игорь Андреев, Илья Мигмун и Женя Михайлова.
«Мы сделали показ не просто про форму, мы говорим о рабочих профессиях и людях, которые их выбирают. Мы объединяемся не ради кампании, а ради общей цели — повышения престижа рабочих профессий среди молодежи. А это можно сделать только вместе», — говорит Розалина Сейранян, партнер Braining Group, идеолог и генеральный продюсер Индустриального показа.
Индустриальный показ задумывался как полноценное сценическое высказывание. За режиссуру отвечал Валентин Сафин, постановщик масштабных мероприятий и модных шоу. За визуальную среду и световую архитектуру отвечала студия Вадима Виногорова, Talking Birds & Flying Fish.
Среди гостей шоу были замечены Настя Полетаева, Ксения Дукалис, Саша Ким, Вика Чума, Гоша Рушев, Карина Истомина, Слава Копейкин и другие.
ксения дукалис
вика чума
о показе
Шоу было выстроено как последовательная история — с прологом, отдельными главами и ярким финалом. Показ открывал манифест, задающий рамку всего события: голос за кадром говорил о ценности труда и профессий, на которых держится современная экономика.
Отдельные главы шоу были посвящены брендам-участникам. Перед выходом моделей звучала короткая интерлюдия, погружающая зрителей в контекст компании и профессий, которые она представляет. После этого началось дефиле, а на экранах появлялись видео с типографикой и словами реальных сотрудников. Их фразы сопровождали показ, превращая форму в продолжение личных историй людей.
#2
x5
ретейл-компания
сотрудники
Илья Мигмун
x5
Генеральным партнером Индустриального показа в Москве стала российская ретейл-компания Х5. Она представила новую коллекцию рабочей униформы, в основу которой легло видение сотрудника современного ретейла: молодого, динамичного и креативного.
Капсульная линия вобрала в себя модные элементы городского гардероба: трендовые рабочие куртки с высоким воротом, практичные жилеты из плащевой ткани, бомберы и лонгсливы. Отдельно отметим детали — «индустриальные» акцентные перчатки и сумки-корзины с накладными карманами. Цветовая палитра была выдержана в фирменных цветах бренда Х5, которые получили современную огранку и вторили трендовым оттенкам сезона, запомнившимся и по мировым подиумам.
x5
Главная инновация показа — на подиум вместо профессиональных моделей вышли реальные сотрудники торговых сетей Х5: бариста, администраторы, продавцы. Это решение подчеркивает философию компании, которая видит в своих сотрудниках современных городских героев. Коллекция, которая может стать основой для обновленной униформы сотрудников, создавалась в коллаборации с одним из самых талантливых российских дизайнеров новой волны Ильей Мигмуном. Он известен сотрудничеством с мировыми и российскими звездами — Cardi B, Ренатой Литвиновой и Викой Салават. Задачей дизайнера стало переосмыслить эстетику рабочей одежды, адаптировать мировой тренд к российским реалиям, сделав акцент на молодую аудиторию.
Показ продемонстрировал, что индустрия розничной торговли и мода могут создать синергию, в которой стиль и комфорт объединяются с профессиональной гордостью. Рабочая униформа выходит за пределы своего функционала — она превращается в символ нового взгляда на профессии в современном городе.
фирменные цвета
#3
«Северсталь»
горно-металлургическая компания
тренды
акценты
«северсталь»
«Северсталь» — горно-металлургическая компания полного цикла — от добычи сырья до производства стали и готовой продукции для строительства, машиностроения, энергетики и других отраслей. Участие в показе — возможность для компании показать характер команды через униформу. На неделе моды в Москве мы увидели пять образов от Жени Михайловой, локального дизайнера из Вологодской области и основательницы бренда одежды «Греча». В них функциональность подружилась с трендами последних сезонов. В итоге рабочие детали (крепления, карманы, ремни, фурнитура и усиленные швы) превратились в дизайнерские акценты, а в самих образах смешались минимализм, утилитарность, рабочая одежда и технологичность — в лучших традициях Рафа Симонса и Миуччи Прады.
Дизайнер попыталась увидеть красоту там, где она уже есть — в самих людях и их деле. Она переосмыслила рабочие профессии через призму моды, сохранив их суть и функциональность. Плащ горнового — его настоящий щит в опасной работе — превратился в «космический тренч» и символ преодоления стихии. Точность и внимательность машиниста крана переродились в стройность костюма с идеальной посадкой, а брутальность сталевара нашла отражение в бомбере с высоким воротом.
#4
СИБУР
Производитель современных синтетических материалов
ретрофутуризм
игорь андреев
сибур
Производитель современных синтетических материалов в России, компания СИБУР приняла участие в показе, чтобы заявить: быть инженером и ученым в нефтехимии — модно. И его форма — стильный и функциональный атрибут профессий будущего, которым захочется обладать даже тем, кто от этой сферы далек.
В основу коллекции легла эстетика ретрофутуризма и образ современного ученого — человека, который работает на стыке фундаментальной науки и технологических прорывов. Коллекция была разработана совместно с брендом ОЛОВО и стала первой в России модной коллаборацией в научной и промышленной сферах. Это не манифест, а реальная спецодежда, которая уже внедряется в 10 научно-исследовательских центрах СИБУРа по всей стране.
сибур
Сценография показа дополнила научную тему коллекции. Художник и дизайнер Игорь Андреев создал серию объектов-инсталляций, вдохновленных химическими формулами суперпластиков — инновационных материалов, которые разрабатываются и производятся учеными СИБУРа. Пространство подиума напоминало абстрактную лабораторию будущего: графичные структуры формул превращались в масштабные скульптурные элементы.
Финалом шоу стал символический полимерный образ коллекции — концептуальный объект, созданный из пластичного прозрачного материала. Он объединил идеи научного эксперимента, индустриального производства и моды и стал визуальной метафорой того, как химия формирует материальный мир.
полимерный образ
#5
«Вкусно —
и точка»
сеть общественного питания
функция
миша и китти
«Вкусно — и точка»
«Вкусно — и точка», знаковая сеть в индустрии общественного питания, представила новую капсульную коллекцию униформы, разработанную эксклюзивно для Индустриального показа. Бренд обновил подход к гардеробу сотрудников: в дизайн интегрировали яркие оттенки в соответствии с новым фирменным стилем компании, а также актуализировали крой изделий. Главная идея коллекции — выйти за рамки стереотипа о «незаметном» обслуживающем персонале и показать, что сотрудники могут быть главными героями в истории компании. Новая капсула подчеркивает, что в сфере, где упор традиционно делается на функциональность, индивидуальность и стиль не противоречат практичности.
«Вкусно — и точка»
К стилизации образов для показа приложил руку один из самых известных творческих союзов Москвы — дуэт Миши и Китти. Особое внимание уделили аксессуарам: именно они стали мостом, который соединил моду и функциональность. Благодаря им привычные и практичные вещи заиграли по-новому, обретя модный контекст.
В Braining Group считают, что подобные проекты могут стать новой тенденцией для рынка. Вместо конкуренции за внимание аудитории бренды объединяют ресурсы и работают с культурным контекстом вместе.
сотрудники
#6
«БТК групп»
«Балтика»
производитель спецодежды и пивоваренная компания
безопасность
устойчивость
БТК ГРУПП Х БАЛТИКА
Производитель спецодежды в России «БТК групп» представил на Индустриальном показе новую коллекцию для сотрудников производственных площадок пивоваренной компании «Балтика».
Коллекция демонстрирует современный подход к рабочей форме, где безопасность, функциональность и индустриальная эстетика существуют как единая система. В основу легли цвета и визуальные коды бренда «Балтика», а дизайн учитывает особенности производственной среды: цветовые акценты помогают различать подразделения и одновременно подчеркивают единство команды. Так форма становится частью производственной культуры предприятия — среды, где удобство, безопасность и уважение к человеку труда встроены в ежедневную работу.
БТК ГРУПП Х БАЛТИКА
«Мы использовали белый цвет в комплекте спецодежды для сотрудников, работающих в цехах пивопроизводства, потому что он помогает легко заметить загрязнения и следы износа. Это позволит сотруднику вовремя понять, что одежду необходимо обновить, и поддерживать высокий уровень чистоты. Уверены, что именно такая эстетика и практичность обеспечивают баланс между функциональностью и заботой о гигиене», — отмечают в «БТК групп».
Отдельной частью проекта стала сервисная модель — новый подход к бережному обращению со спецодеждой. «БТК групп» обеспечивает ее полный цикл обслуживания: сервисные центры, пункты выдачи и автоматические шкафы на площадках заводов «Балтика». Запущенный в этом году проект помогает выстроить более устойчивую систему использования формы: процессы снабжения становятся проще, спецодежда используется дольше и расходуется рациональнее, что снижает нагрузку на окружающую среду.
практичность
В Braining Group считают, что подобные проекты могут стать новой тенденцией для рынка. Вместо конкуренции за внимание аудитории бренды объединяют ресурсы и работают с культурным контекстом вместе.
17 МАРТА 2026
0
